Компания «Ашманов и партнеры» открыла SEO-клуб «Оптимизация», в рамках которого эксперты и лидеры в области SEO могут встречаться для обсуждения актуальных тенденций не только раз в году на легендарной конференции «Оптимизация», но и в течение года.
Миссия SEO Club — вывести SEO-индустрию на лидирующие позиции в цифровом маркетинге.
В конце марта состоялось совещание на тему «Продуктовый подход к SEO в 2024 году», в ходе которого директора по маркетингу и руководитель направления SEO рассказали о целях внедрения и способах внедрения данного подхода в своих компаниях, рассмотрели, чем продуктовый подход в SEO отличается от проектного подхода, а также обсудили, что такое продукт в SEO.
Экспертами выступили сотрудники Департамента информационных технологий и портала Мэра Москвы mos.ru, «Авито», «Обушерство.ру», «Ашманов и партнеры». В обсуждении также приняли участие представители крупных компаний, таких как ВК, Банкирос, Астонс, Flowwow, Финам, которые имеют свои SEO-команды. А модератором встречи выступил Денис Шубенок, руководитель компании «Ашманов и партнеры».
Редакция SEOnews выступила информационным партнером и подготовила подробный отчет о мероприятии.
Что такое SEO продукта?
Продуктовый подход понимается по-разному. В SEO это реализовано для масштабирования прибыли/продуктов.
Юрий Никулин, руководитель отдела SEO ДИТ mos.ru, рассказал, что в своей работе разделяет продуктовый подход на две составляющие: методологию и образ мышления. Методология здесь относится к тому, как разрабатываются высококачественные продукты и соответствуют ли они целям бизнес-пользователей. Мысль заключается не просто в увеличении трафика, а в разработке продукта вместе с продакт-менеджерами.
Основная цель продуктового подхода в SEO — создание продуктов на основе результатов поиска, которые будут полезны как пользователям, так и бизнесу.
Чтобы компания могла реализовать продуктовый подход, ценности, потребности и SEO должны пересекаться. Также необходима ориентация на бизнес-цели, преимущества для обычного пользователя, простота, метрики продукта, итерации.
Однако данный подход не может быть реализован, если:
- не покрываются базовые потребности (например, нет дорожного движения),
- в компании нет продуктовой культуры,
- нет собственной команды.
При разработке продуктов SEO необходимо реализовывать на уровне идеи: SEO-специалист и продакт-менеджер должны работать вместе при формировании концепции продукта и разработке стратегии выхода на рынок, чтобы сформировать правильное позиционирование, в том числе в поисковых системах. И только потом запускаются процессы анализа и разработки продукта.
Другие эксперты также высказали свою точку зрения на то, что такое продуктовое SEO и для каких целей оно используется.
Алексей ФайнгорРуководитель SEO-направления Акушерство.ру, выразил мнение, что в основе продуктового подхода — сделать его удобным для пользователей и полезным для бизнеса. Принцип работы компании прост: идеи, поступающие от отдела SEO, обсуждаются с маркетологами, и при соблюдении основных критериев они тестируются, запускаются и развиваются.
Клим Горяев, SEO Продукт Авито, объявил, что SEO продукта в Авито — это SEO для людей. В то же время он должен выполнять ряд целей — привлекать трафик, повышать видимость сайта и помогать генерировать новых потенциальных клиентов и деньги.
Дмитрий Левченко, руководитель подразделения Авито. Продуктовый подход — понять, что такое SEO для Авито, какую ценность оно несет для бизнеса и как с этим работать.
Анастасия Курдюковаруководитель отдела поисковой оптимизации компании «Ашманов и партнеры», считает, что SEO продукта — это то, чего можно добиться.
Что такое продукт в SEO?
В ходе активного обсуждения возник вопрос, что такое продукт в SEO? Это трафик, позиции, продажи?
В разных бизнесах каждый из этих показателей может быть продуктом. То, что работает для одного, может не работать для другого. Подходы могут различаться. Для одних продукт в SEO — это поисковые данные, которые отправляются в продуктовый отдел, для других — это трафик.
Ниже мы приводим ответы участников на этот вопрос.
Как эффективно работать с бэклогом?
Эксперты и участники также рассмотрели способы продвижения идей и задач из бэклога.
Расстановка приоритетов в отставании является ключевым подходом. Важно постоянно сотрудничать с продакт-менеджером, чтобы быть в курсе предстоящих улучшений продукта и иметь возможность интегрировать свои задачи в текущий план. Использование матрицы Эйзенхауэра поможет вам определить, с чего начать.
SEO — это совокупность факторов, точность которых не всегда можно измерить. Чтобы обосновать эффективность, вы можете сравнить себя с конкурентами, занимающими более высокие позиции по нужным запросам, и попробовать внедрить их методы. Вряд ли вы сможете спрогнозировать точный объем трафика и дохода, но такой подход позволит вам приблизиться к желаемым результатам.
На Западе опытные SEO-специалисты часто сравнивают себя с врачами. Когда врач дает пациенту рекомендации по правильному питанию, он не может точно сказать, на сколько лет увеличится продолжительность его жизни. Точно так же специалисты по SEO не могут гарантировать конкретные результаты своих рекомендаций.
Обязательный заключается в оценке трудозатрат специалистов (проектировщиков, разработчиков) и определении потенциала их работы.
Лайфхак для SEO-специалистов: Чтобы не бояться делать прогнозы, стоит переименовать прогнозы в потенциалы.
Заключение
Главное для команды — глубокое понимание продукта и его целей. Для поддержания конкурентоспособности необходимо внедрять продуктовый подход и проводить исследования на всех этапах разработки продукта. SEO-специалисты, в свою очередь, должны иметь возможность видеть бизнес-показатели и влиять на них для увеличения прибыли.
Очередная встреча Клуба SEO-оптимизаторов состоится 25 апреля 2024 года. Темой дискуссии станет «Будущее искусственного интеллекта в SEO-индустрии», где руководитель направления SEO, AI-разработчик и директора по маркетингу обсудят развитие и будущее искусственного интеллекта в сфере SEO. пространство поиска, включая влияние технологий искусственного интеллекта на поиск и возможности технологий искусственного интеллекта для анализа и прогнозирования в индустрии SEO.
Читайте также:
- Юрий Никулин (mos.ru): как продуктовый подход меняет SEO и SEO-специалистов
- Продуктовый подход в SEO-проектах: что такое продукт внутри одного сайта с точки зрения SEO и как это влияет на процессы
- Обновление алгоритма Google: мнение экспертов об обновлении ядра и спаме за март 2024 г.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас