Создание контента: абсолютно все, что вам нужно знать

Назовите меня сумасшедшим, но вы не можете продвигать бизнес без контента. Какую рекламу видят ваши клиенты? Содержание. Страница, на которую они попадают после нажатия на ваше объявление? Содержание. Сообщение в блоге, которое они прочитали год назад и которое впервые познакомило их с вашим брендом? Содержание. Информационные бюллетени, тексты напоминаний о встречах и справочные статьи? Содержание.

Все общение между вашими лидами и клиентами происходит через контент. И способ, которым вы генерируете этих лидов и клиентов, в первую очередь — это, как вы уже догадались, контент.

Но создание контента может быть трудным процессом, если вы не знаете, как это сделать правильно. Итак, в этом руководстве я собираюсь показать вам, как создавать эффективный, привлекательный контент, который способствует достижению ваших бизнес-целей, не нанося при этом вреда вашему здравомыслию. Давай сделаем это.

Оглавление

Что такое создание контента?

Создание контента — это именно то, на что это похоже. Это процесс создания (или производства, или перебора, или взбивания) контента. Для чего? Вы можете создавать контент, чтобы вдохновлять, обучать, убеждать, убеждать, спорить, поддерживать, выражать, и этот список можно продолжить. Какой контент? Что ж, этот список тоже можно продолжать. Контент — это почти любая форма медиа, которую может потреблять ваша аудитория — письменная, устная, видео, аудио, и этот список можно продолжить.

Создание контента и маркетинг

Хотя техническое определение создания контента довольно широкое, оно, как правило, является синонимом контент-маркетинга. В этом отношении создание контента — это процесс создания контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории и помогает поддерживать ваши бизнес-цели. Таким образом, вы не создаете контент только для того, чтобы выразить себя здесь. Вы создаете его с учетом конкретных персонажей, этапов воронки и ключевых показателей эффективности.

Создание контента может применяться к контенту на любом этапе воронки.

В следующем разделе мы рассмотрим некоторые популярные типы создания контента.

Типы создания контента

Помимо создания контента для различных этапов воронки, вы также должны создавать различные типы контента. Вот некоторые из распространенных форм создания контента в маркетинге.

создание SEO-контента

Создание SEO-контента относится к написанию статей и страниц веб-сайтов, ориентированных на ключевые слова. Ключевые слова — это слова и фразы, которые ваши идеальные клиенты вводят в Google. Есть несколько оптимизаций на странице, которые вы можете выполнить, чтобы Google знал, что нужно обслуживать эту страницу для этих поисков, и чтобы ваша аудитория нажимала на ваш результат.

Создание контента для блога

Создание контента для блога включает в себя написание высококачественных, ориентированных на ключевые слова, длинных статей (там много дефисов) по темам, актуальным для вашей аудитории. Цель состоит в том, чтобы ранжироваться по этим ключевым словам, генерировать квалифицированный трафик на ваш веб-сайт, демонстрировать свой опыт и завоевывать доверие потенциальных клиентов.

Но не все создание контента блога должно быть ориентировано на SEO. Многие компании используют сообщения в блогах, чтобы делиться обновлениями продуктов и услуг, а также знакомиться со своей культурой и основными ценностями.

Создание контента в социальных сетях

Создание контента для социальных сетей так же важно, как и создание SEO-контента, но оно не столько связано с ключевыми словами, сколько с внешним видом и доставкой информации. Лучшие сообщения в социальных сетях визуально привлекательны, легко усваиваются и имеют индивидуальность.

Создание контента в социальных сетях будет варьироваться в зависимости от платформы социальных сетей, для которой вы создаете контент — отличная идея для публикации в Facebook будет отличаться от идеи для Instagram, которая будет отличаться от идеи для LinkedIn, TikTok или Reddit.

Создание видеоконтента

Создание видеоконтента включает в себя часовые вебинары, пятиминутные краткие советы, трехминутные обучающие видеоролики, 30-секундные телевизионные рекламные ролики, 6-секундные рекламные заставки на YouTube и даже беззвучную рекламу в стиле слайд-шоу на Facebook.

Хотя видео очень увлекательно, создание видеоконтента может быть довольно ресурсоемким. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы создать рекламный видеоконтент с ограниченным бюджетом, чтобы максимально использовать время и бюджет.

Создание B2B-контента

Создание контента B2B — это процесс создания контента для маркетинга B2B, то есть для бизнеса (в отличие от бизнеса для потребителя или B2C).

Маркетинг B2B становится все менее и менее отличным от маркетинга B2C, поскольку, в конце концов, вы все еще ориентируетесь на отдельных людей, и ваш контент должен быть таким же дружелюбным и персонализированным.

Но есть некоторые типы контента, которые более популярны для B2B, чем для B2C, например тематические исследования, передовой опыт, практические руководства и отраслевые тенденции.

Другие формы создания контента

Существует бесчисленное множество других форм создания контента, но некоторые достойные упоминания включают:

• Контент веб-сайта
• Содержимое электронной почты
• Электронные книги и руководства
• Вебинары
• Обеспечение продаж
• Аудиоконтент

5-этапный процесс создания контента

Итак, как вы собираетесь создавать отличный контент? У каждого контент-маркетолога будут разные методы в зависимости от его личных предпочтений, бизнеса, целевой аудитории, размера контент-команды и доступных им ресурсов. Но все эти методы следуют довольно общему процессу. Давайте взглянем:

1. Идея

Есть несколько способов придумать темы для вашего контента. Это включает в себя исследование ключевых слов, погружение в аналитику вашего собственного веб-сайта и социальных сетей, консультации с отделами продаж и поддержки для изучения часто задаваемых вопросов, конкурентные исследования и опросы обратной связи. Это хорошая идея иметь место, где вы храните идеи.

Используйте бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream, чтобы получить идеи тем для вашего контента.

2. Планирование

Создание контента не должно происходить за один сеанс. Всегда должно быть какое-то планирование и подготовка. Обозначьте ключевые части контента, чтобы убедиться, что он соответствует заголовку и цели.

Наши SEO-оптимизированные схемы и шаблоны сообщений в блогах помогут вам в этом!

Вы также можете установить сроки, чтобы держать себя и других подотчетными.

3. Создание

Теперь вы начинаете наполнять свои планы и списки, ну, содержанием! Мясо и картошка. Мое предложение — ходить сюда свободно. Вы всегда можете сократить позже. В частности, с сообщениями в блогах вы можете даже написать достаточно, чтобы создать несколько разных сообщений в тематическом кластере.

4. Редактирование

Это когда вы возвращаетесь и убеждаетесь, что часть контента:

• Четко и лаконично
• Грамматически правильно
• В правильном голосе
• Следит за темой и целью
• Имеет смысл и интуитивно понятен

В зависимости от размера вашей команды и методов, этап редактирования может состоять из нескольких этапов. Просто помните: сделано лучше, чем идеально. С веб-контентом вы всегда можете вернуться и внести обновления или улучшения. Не зацикливайтесь на том, чтобы сделать все правильно, иначе вы никогда не опубликуете!

Воспользуйтесь нашим руководством по редактированию контента, чтобы определить приоритеты задач на этом этапе процесса создания контента.

5. Продвижение

Теперь пришло время распространять ваш контент. Используйте несколько каналов, чтобы охватить максимально возможную аудиторию и максимально эффективно использовать свои усилия. Это включает в себя ваш веб-сайт, электронные письма и платформы социальных сетей. И не бойтесь периодически обновлять один и тот же контент. Ваша аудитория всегда растет. Делитесь своим контентом и внутри компании, так как члены вашей команды, особенно для команд B2B, могут расширить ваш охват.

Советы по созданию контента

Давайте закончим несколькими советами о том, как создавать эффективный контент и как делать это эффективно.

1. Определите, кто и почему

Каждая часть контента должна быть создана для определенной аудитории с определенной целью. Если вы собираетесь провести вебинар, например, тема, которую вы выбираете, презентация, которую вы создаете, позиционирование рекламных писем, которые вы отправляете, а также реклама и социальные посты, которые вы создаете для этого, будут зависеть от того, кого вы хотите посетить и какова ваша цель с вебинаром.

2. Установите уровни осведомленности

Точно так же убедитесь, что вы знаете уровень осведомленности вашей целевой аудитории о каждом фрагменте контента. На пути покупателя есть осведомленность о болевых точках, о проблемах, о решениях и о торговой марке. Убедитесь, что вы знаете, какой уровень осведомленности у вашей аудитории о конкретном контенте, который вы создаете, чтобы вы могли использовать язык, который будет лучше всего резонировать.

Если у вас ее еще нет, воспользуйтесь нашими советами и шаблонами, чтобы создать карту пути клиента.

3. Положитесь на данные

Слишком часто контент-маркетинг ошибочно воспринимается как чисто правый мозг. Но правда в том, что если вы хотите по-настоящему генерирующую контент-маркетинговую стратегию, для создания контента требуется много математики и данных. Вам необходимо:

• Обратите внимание на объем ключевых слов и уровень конкуренции.
• Установите ключевые показатели эффективности контент-маркетинга, чтобы вы могли ставить измеримые цели для своего контента. Например, количество трафика, коэффициенты конверсии и общий ROI.
• Отслеживайте показатели SEO, такие как время на странице, скорость страницы, обратные ссылки, авторитетность домена и многое другое.

Гораздо чаще, чем вы думаете, мы обнаруживаем, что думали , что знаем, чего больше всего хочет наша аудитория, но цифры говорят об обратном. Используйте данные в качестве компаса и дайте волю творчеству.

4. Создавайте с учетом перепрофилирования

Прелесть контента в том, что существует так много его форм, что вы можете извлечь массу пользы из всего лишь одного фрагмента. Перепрофилирование — лучший друг создателя контента. Напишите подробный, оптимизированный по ключевым словам пост в блоге с изображениями, и у вас будет не просто пост в блоге. Вы можете сделать это в любом или во всех из них:

• Связанный социальный пост.
• Социальный пост без ссылки (например, просто изображение, выдержка или статистика для быстрых лакомых кусочков).
• Руководство в формате PDF (из них получаются отличные лид-магниты).
• Видео или слайд-шоу.
• Вебинар.
• Элемент списка в сводке новостей блога.
• Пункт бюллетеня.

Сосредоточьтесь на темах, которые очень важны для вашей аудитории (вот почему данные имеют значение!), И вы обнаружите, что создание большого объема увлекательного контента не так сложно, как вы думаете.

5. Придерживайтесь вечных тем

Как и в предыдущем случае, большая часть вашего контента должна быть вечнозеленой. Создание контента, как бы легко вы это ни делали для себя, все равно требует затрат времени и энергии.

Лучший способ окупить каждую потраченную минуту и ​​потраченный доллар — сосредоточиться на вечных темах, которые всегда будут интересовать людей, а не на тенденциях и причудах, которые будут возникать, а затем исчезать. Легче заходить и время от времени обновлять вечнозеленый контент, чем постоянно гоняться за самыми горячими темами.

6. Держите библиотеку контента

И последнее примечание: держите библиотеку всего вашего контента, чтобы каждый в команде мог видеть то, что существует. Это не только обеспечит максимальное использование вашего контента, но также предотвратит ненужное воссоздание контента и распространение контента. Это пустая трата времени, и ваши сообщения станут непоследовательными.

Кроме того, библиотека контента позволяет отслеживать обновление этого вечнозеленого контента. Здесь вам пригодятся наши шаблоны аудита контента!

7. Имейте редакционный календарь

Обязательно создайте редакционный календарь. Создание контента не происходит изолированно. Вы будете иметь несколько частей в разработке одновременно. Редакционный календарь поможет вам отслеживать все, что происходит, расставлять приоритеты по мере необходимости, привлекать других к ответственности и планировать заранее. Это планирование особенно полезно, так как оно может помочь вам придумывать ежемесячные темы и сохранять целостность вашего контента.

8. Создайте руководство по стилю

И, наконец, подготовьте руководство по стилю, чтобы любой мог присоединиться и помочь в создании контента, сохраняя при этом единообразие сообщений бренда. Руководство по стилю может включать, но не ограничивается:

• Тон голоса
• Лексика (термины, которые резонируют, термины, которые не резонируют)
• Грамматические и литературные предпочтения
• Что можно и чего нельзя делать с изображениями

Резюме создания контента

Велп, могу смело сказать, что только что принял участие в создании контента о создании контента. У меня болит мозг. Так что я собираюсь остановиться на этом, но не раньше, чем резюмировать процесс и советы.

Независимо от того, создаете ли вы SEO-контент, контент для блога, контент для социальных сетей, видео, электронную почту или контент B2B, обязательно воспользуйтесь этими советами по созданию контента:

1. Определите, кто и почему
2. Установить уровни осведомленности
3. Положитесь на данные
4. Создавайте с учетом перепрофилирования
5. Придерживайтесь вечных тем
6. Держите библиотеку контента
7. Иметь редакционный календарь
8. Создайте руководство по стилю
9. Следуйте 5-этапному процессу создания контента: идея, планирование, создание, редактирование и продвижение.

С этими советами и процессами вы будете на пути к созданию потрясающего контента, который будет способствовать достижению ваших бизнес-целей и стоит вашего времени и усилий.