Tele2 потеряет шведский бренд до конца года | Новости

Российский сотовый оператор Tele2 проведет ребрендинг до конца 2024 года. Об этом говорится в заявлении компании, опубликованном 1 апреля. Компания объяснила свое решение желанием не продлевать лицензию на использование шведского бренда Tele2, а также «амбициями». занять лидирующие позиции на рынке».

Представитель Tele2 подтвердил «Ведомостям», что объявление о ребрендинге — не первоапрельская шутка.

Tele2 уже разработала проект, сохраняющий преемственность текущего бренда, и к 31 декабря 2024 года представит новое позиционирование и идентичность, сообщили в компании. Отмечается, что при разработке концепции компания «стремилась сохранить преемственность с предыдущим брендом». Представитель оператора воздержался от комментариев о том, какие варианты переименования рассматривает компания и какое финансирование выделяется на эти цели.

Tele2 Россия была основана шведской группой Tele2 AB. В марте 2013 года ВТБ выкупил у шведов российский бизнес оператора за $2,4 млрд. В декабре того же года было объявлено, что мобильные активы «Ростелекома» и Tele2 Россия объединятся в совместное предприятие ООО «Т2 РТК Холдинг». Тогда «Ростелекому» принадлежало 45% СП, а структурам ВТБ и консорциуму инвесторов — 55%. В марте 2020 года «Ростелеком» выкупил у банка 55% СП. Общая сумма сделки была разделена на несколько частей и в общей сложности превысила 100 миллиардов рублей. На данный момент информация в «СПАРК-Интерфаксе» о владельцах «Т2 РТК Холдинг» скрыта.

«Т2 РТК Холдинг» — материнская компания ООО «Т2 Мобайл», управляющего мобильным оператором Tele2, и ООО «Пилар», управляющего башенными активами Tele2, уточнил «Ведомостям» в ноябре 2023 года представитель оператора. «Пилар» выделили в отдельную компанию. юрлица в июле 2023 года 98,99% ООО принадлежит «Т2 Мобайл», 1% — АО «Милликом НТК» и 0,0003% — «Т2 РТК Холдинг», сообщает «СПАРК-Интерфакс».

По данным компании, Tele2 предоставляет услуги в 69 регионах страны, включая Москву и Московскую область. По итогам 2023 года абонентская база составила 48,1 млн пользователей, включая пользователей виртуального сотового оператора (MVNO) «Ростелеком».

В 2013 году «Ведомости» писали, что ВТБ договорился со шведами сохранить бренд Tele2 на 10 лет. Таким образом, срок использования товарного знака для российской компании истек в марте 2023 года. В ноябре 2023 года «Ведомости» со ссылкой на базу данных Роспатента писали, что шведская компания Tele2 Sverige AB (дочерняя компания Tele2 AB) разрешила Т2 РТК Холдингу использовать товарный знак Tele2 до 31 декабря 2024 года. Разрешение по сублицензионным договорам на использование товарного знака Tele2 распространяется также на ООО «Т2 Мобайл» и ООО «Пилар». Эту информацию изданию подтвердил представитель российского оператора. Представитель шведской Tele2 Фредрик Холлстон тогда отказался раскрыть «Ведомостям» срок окончания контракта на использование бренда, сославшись на конфиденциальность соглашения.

Последний раз Tele2 обновлял свой бренд в январе 2017 года: оператор сменил слоган и фирменный стиль. Тогда же Tele2 представила коммуникационную платформу «Другие правила», которая стала основой для запуска продуктов.

Но в декабре 2021 года T2 Mobile зарегистрировала более 20 доменов, играющих с такими именами, как T2, пишет «Ъ» со ссылкой на сервис Whois. На данный момент на юрлицо зарегистрировано 39 доменов, таких как t-dwa.ru, t-two.ru, t2-360.ru, t2-mobile.ru, t2foryou.ru, t2official.ru, t2online.ru, t2ru. .ru, t2russia .ru и т. д., но они остаются неактивными.

Скорее всего, компания зарезервировала домены для будущих маркетинговых кампаний, развития бизнеса и его направлений, — объясняет директор по продуктам доменного бизнеса Ru-Center Марина Брик. Кроме того, зарегистрировав несколько доменов, оператор может защитить себя от мошенников, которые, используя схожие по звучанию домены, якобы могут обмануть своих клиентов от имени компании, добавляет она. Но по названиям группы доменов сложно угадать, какое новое имя может быть у оператора.

Шведская компания владеет товарными знаками со словесным элементом «Теле2/Теле2», — подчеркивает Алина Сидорова, ведущий специалист по товарным знакам компании «Онлайн Патент». Поэтому мобильный оператор может взять название, не похожее до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками, предполагает она. «Новое обозначение может быть получено, например, из названия Tele2, как это сделал Starbucks, объединив начало и конец названия в новый бренд Stars». А можно и вовсе заменить название на новый логотип, например, как это произошло с McDonald’s, который сейчас носит совершенно новое название «Вкусно – и точка!», допускает эксперт.

Скорее всего, мобильный оператор Теле2 станет по праву собственности «Ростелекомом» или получит какое-то новое название, например, сокращенное Т2, предполагает Денис Кусков, гендиректор Telecom Daily. Первый вариант наиболее вероятен, считает эксперт. «Ростелеком» занимает первое место по количеству пользователей ШПД и второе место по количеству абонентов платного телевидения, а в сознании потребителей оператор ассоциируется с ИТ-компанией, предоставляющей конвергентные цифровые услуги, напоминает Кусков. Сотовая связь от «Ростелекома» дополнит существующий пакет услуг, указывает он.

Представитель «Ростелекома» воздержался от комментариев по поводу ребрендинга Tele2. По словам источника «Ведомостей», близкого к Tele2 и «Ростелекому», сотовый оператор не планирует менять название на «Ростелеком», поскольку все активы в периметре этой компании имеют другие независимые бренды — Wink, Solar.

Ребрендинг Теле2 — длительный и дорогостоящий процесс, который потребует не только выбора нового названия, разработки дизайна и регистрации его в Роспатенте, но и переименования сервисов для населения и рекламы, отмечает партнер Семенова и Певзнера, патентный поверенный Мария Ароникова.

Оператор, скорее всего, будет называться Т2, признался управляющий партнер «Депо» Алексей Андреев. «Мировая практика знает немало примеров перехода бренда на новый уровень сервиса, сопровождающегося сменой названия. А самая модная тенденция — упрощение названия до линейной аббревиатуры. Великая Dunkin Donuts стала Dunkin, Price Waterhouse Coopers стала PWC, Uncle Ben’s стала Ben’s Original, America Online стала AOL – это лишь некоторые из выдающихся ребрендов. И получается, что «Теле2», став Т2, идет по глобальному пути», — рассуждает он.

По оценкам Андреева, стоимость разработки нового имени и проведения комплексного ребрендинга всех активов может достичь нескольких миллиардов рублей. Разработка бренд-платформы с новым названием, логотипом и брендбуком обойдется в 30 млн рублей, внедрение во всех цифровых медиа — столько же, плюс коммуникационная и рекламная стратегии — еще 60–80 млн рублей, говорит он. Самым капиталоемким станет ремонт офисов – от 1 млрд руб. и рекламная кампания — от 500 млн до 1 млрд руб.