Рейтинг креативности 2024: изменения позиций и новые сегменты | Новости

Рейтинг фестивалей творчества АКАР на 2024 год

Вес фестивалей в сегменте увеличился «Национальный рейтинг креативности». Они будут оценены на 1 балл выше, чем в прошлом году. За победу на фестивале «Красное яблоко» можно получить 7 очков, «Белый квадрат» — 6 очков и ADCR — 4 очка. Кроме того, список пополнился новым конкурсом – G8 Ad Creative: он принесет участникам 1 балл.

В сегмент вошли профессиональные номинации Silver Mercury и G8. «Цифровой». Награды на этих фестивалях будут оцениваться в 1 балл. За успешное участие в Red Apple и MIX Russia теперь можно заработать 7 и 4 балла соответственно. Количество очков за победы в «Белом квадрате» и ADCR осталось неизменным — 6 и 2 очка соответственно.

В сегменте «Брендинг» Вес каждого соревнования увеличился на один балл. Награды Фестиваля Красного Яблока теперь будут приносить 7 очков, Белого Квадрата теперь будут приносить 6 очков, а ADCR и Среда будут приносить по 5 очков каждый. В список учитываемых наград также вошли «Серебряный Меркурий» (3 балла) и G8 (1 балл).

Некоторые соревнования в сегменте улучшили свои позиции «Маркетинговые услуги». Таким образом, успешное участие в «NPBC. «Эффективность» и «Серебряный Меркурий» теперь будут приносить по 4 очка, а награда в «Беме» — 2 очка. Веса Red Apple Marketing (7 очков), Perspectum Awards (3 очка) и «Белого квадрата» (5 очков) остались неизменными.

Список фестивалей в сегменте «Молодой» снизился на две позиции: из него были исключены Young Stars AD Competition (MAD Stars) и «Остров МИР». Вес остальных фестивалей не изменился. Награды в Red Apple принесут участникам 6 баллов, а в ADCR Student – ​​5 баллов. Вы можете заработать 3 очка за победу в соревнованиях «Большой восьмерки» и «Среда». Успешное выступление на фестивале «Лайм» оценивается в 2 балла.

Изменения в рейтинговой позиции

Рейтинг креативности АКАР существует с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Учитываются результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивается необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка.

Фестивально-конкурсная комиссия АКАР согласовала рейтинговую позицию на 2024 год. Таким образом, победители фестивалей, включенных в рейтинговые списки, автоматически становятся участниками. Однако к участию в конкурсе не допускаются физические лица – они могут участвовать только в сегменте «Молодой». Кроме того, со следующего года в рейтинге появятся два новых сегмента.

Новые сегменты рейтинга

Елена Решетова, первый вице-президент АКАР:

«АКАР отметил юбилейный год увеличением перечня компетенций, экспертизы, новых направлений деятельности, новых продуктов и мероприятий. Увеличилось количество членов ассоциации, представляющих различные сегменты отрасли. В связи с этим закономерно расширение направлений рейтинга креативности рекламно-коммуникационных агентств России.

Одной из наиболее актуальных задач сегодня является развитие ценностно-ориентированных коммуникаций. Именно поэтому возникла инициатива ввести в рейтинг два новых сегмента. Мы уверены, что особое внимание, которое мы уделяем этой задаче, будет способствовать росту количества качественного социально значимого контента и повлияет на увеличение сотрудничества между заказчиками и агентствами в создании такого контента».

Сегмент «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» ждет перезапуска, ранее он находился в рейтинговой системе с 2020 года. Над новой концепцией работал наблюдательный совет, экспертами которого являются сопредседатели комиссий АКАР и представители госорганов.

В обновленном сегменте будут учтены проекты, реализованные с июля 2023 года по декабрь 2024 года.

Татьяна Щербакова, вице-президент АКАР, президент группы компаний «АРК»:

«Социальная реклама — это заметный сегмент коммуникаций и в то же время очень тонкое дело, куда важно задействовать не только крупных профессионалов, но и мелких или начинающих игроков отрасли, просто интересующихся социальными вопросами. Кейсы с социальной рекламой уже давно представлены в различных сегментах креативных рейтингов, но они либо незаслуженно теряются среди ярких бизнес-кейсов, либо, наоборот, выделяются среди них своей эмоциональной составляющей. Отдельный рейтинг разработан с целью упорядочения этого направления, дополнения списка специализированными фестивалями и открытия новых возможностей для создателей социальных продуктов рассказывать о своих проектах на различных платформах».

Вес каждого фестиваля разделен на пять категорий:

Наибольший вес имеют Красное Яблоко и Белый Квадрат – 5 баллов. Награды ADCR, Национальная премия Ирана за интернет-контент и «Серебряный Меркурий» принесут по 4 балла каждая. За участие в конкурсах на лучшую федеральную социальную рекламу ИРИ, МИКС России и федеральную премию «Серебряный лучник» можно получить 3 балла. Агентства могут получить 2 балла за успешное участие в Первом областном фестивале рекламы, областном конкурсе «Серебряный лучник» и конкурсе медиапроектов социального воздействия «Точно!» Успешное участие в Lime Professional принесет 1 балл.

На 2024 год составы фестивалей и их вес сформированы и утверждены Наблюдательным советом и экспертами АКАР, в который входят сопредседатели Фестивально-конкурсной комиссии АКАР, сопредседатели Комиссии по социальным вопросам. Ответственности и корпоративных коммуникаций, сопредседатели Комитета креативных агентств, а также:

Председатель Координационного совета по повышению социальной эффективности и медиаиндустрии и ее взаимодействию с институтами гражданского общества ОП РФ — Елена Тополева-Солдунова

Представитель Общественного совета при Минтруда — Мария Мокина

Начальник Управления по контролю за рекламой и недобросовестной конкуренцией ФАС России — Татьяна Никитина

Заместитель директора департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры — Олег Кузнецов

Еще один новый сегмент «Связи с общественностью/PR», разработан при участии ведущих экспертов-представителей партнерских ассоциаций АКОС, РАСО, РАОС и с учетом опыта внедрения Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К). Объединив методологии и опыт ведущих игроков рынка, проект партнерства поможет привлечь внимание к креативу PR-агентств, развить качество услуг и конкуренцию в отрасли, выявить приоритетные конкуренты.

Лилия Глазова, председатель АКОС, член правления РАСО:

«Важно, чтобы связи с общественностью уверенно заявляли о себе как о неотъемлемой части творческих индустрий. Сегодня пиарщики действительно создают самые красивые проекты; некоторые кампании можно смело назвать шедеврами. Но сами коммуникаторы редко рассказывают о своих достижениях. Меня как представителя профессионального сообщества очень радует рост количества отраслевых конкурсов и номинаций, позволяющих объективно анализировать и оценивать креативность в сфере PR. Рейтинг креативности АКАР поможет PR-агентствам громче заявить о себе и почувствовать творческий пульс индустрии».

В сегменте «Связи с общественностью/PR» Наибольшее количество баллов начисляется за участие в федеральных премиях «Серебряный лучник» и «Красное яблоко» — победы в этих соревнованиях принесут по 7 очков каждое. Премия «Белый квадрат» оценивается в 6 баллов, а премии «Серебряный Меркурий» и «PROBA» — по 5 баллов. За победы в региональном конкурсе «Серебряный лучник» и РУПОР агентства могут заработать 3 балла. Фестивали Eventiada Awards, ADCR, MIX Russia принесут участникам 2 балла.

Игорь Райхман, генеральный директор коммуникационной группы «Византия» – оператора HP2K:

«Объективная оценка творческого продукта — миф, интригующий любителей «все просчитывать» чуть ли не с древнейших времен. Восприятие индивидуально, все фломастеры имеют разный вкус и цвет и так далее. Поэтому единственное, что мы можем сделать в этой области, — это предположить, что большое количество положительных отзывов экспертов может быть признаком качественного творчества. Именно на этой логике мы основывали свою оценку нового сегмента. Если проект получил высокие оценки большого количества специалистов, курирующих профессиональные награды, мы считаем его более успешным, чем те работы, которые остались незамеченными».

Рейтинг будет формироваться на основе побед на промышленных фестивалях из списка, составленного наблюдательным советом. В Наблюдательный совет данного сегмента войдут представители партнерских специализированных PR-объединений, сопредседатели Комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР и Фестивально-конкурсной комиссии АКАР, а также представители партнерских организаций:

• Лилия Глазова, председатель АКОС, член Исполнительного совета РАСО
• Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров коммуникационной группы АГТ
• Виталий Расницын, президент РАОС

Игорь Райхман, генеральный директор группы связи «Византия» — оператор HP2K