Зачем электронной коммерции нужны рекламные кампании в ленте?

При запуске рекламы интернет-магазина вы можете столкнуться с рядом ограничений. Вот лишь малая часть из них:

• бюджет клиента ограничен и не позволяет протестировать множество различных форматов таргетинга и рекламы;
• Шоу должны начаться в ближайшее время;
• нет маркетинговой стратегии и, как следствие, плана запуска рекламы;
• Из-за большого ассортимента товаров на сайте физически сложно создать и запустить рекламу по каждому предложению.

Выход из этой ситуации только один — найти инструмент, требующий минимум времени, бюджета и обратной связи от клиента.

Кампании, запущенные с использованием специального фида, могут существенно помочь в решении этой проблемы. В группу таких кампаний входят «Галерея товаров», «Кампания товаров» и «Смарт-баннеры».

В этой статье мы рассмотрим каждую кампанию отдельно, но сначала выделим общие понятия.

Чем они отличаются от кампаний без подачи?

Первое и главное преимущество – рекламу большого ассортимента можно запустить в кратчайшие сроки. Настройка займет буквально 15-20 минут. Вы экономите время, потому что не пишете тексты и не скачиваете макеты для сотен позиций на сайте. Лента сделает это за вас.

Из первого преимущества мы получаем второе – простоту настройки, заключающуюся в основном в выборе стратегии, бюджета и сопутствующих параметров.

В-третьих, возможность показывать рекламу помимо обычных мест размещения (Поиск и РСЯ) еще и в Галерее товаров.

Он расположен под строкой поиска в виде карусели с карточками товаров. Одновременно можно разместить 36 карт. Потенциальный покупатель в ответ на свой запрос получает конкретное предложение: марка, внешний вид, цена. Если продукт заказчика не уступает конкурентам по этим критериям, лид ваш. Кроме того, таким образом вы защитите себя от недействительных кликов.

Среди всех преимуществ есть только один нюанс – нужен корм. Если вы не можете создать его самостоятельно, а на стороне клиента нет разработчика, запустите контент-кампанию сайта.

Это возможно не для всех кампаний, но это лучше, чем ничего.

Кормить

Фид — это текстовый файл или таблица, содержащая всю необходимую информацию о товарах или услугах. Обязательные параметры включают в себя:

• Имя,
• связь,
• описание,
• изображение,
• цена.

Если лента содержит большое количество позиций, обратитесь за помощью к специалистам, которые могут взять на себя задачу ее создания. Другой вариант — использовать плагины или сервисы, такие как Octoparse.

Для небольших магазинов есть возможность создать ленту вручную внутри аккаунта Директ. Вы можете скачать шаблон из справки Яндекса и ввести в него все необходимые параметры.

Готовый фид можно сразу загрузить в Директ. Для этого из меню аккаунта нужно зайти в раздел «Библиотека», из выпадающего списка выбрать «Фиды». Там вы увидите кнопку «Добавить ленту». Остается только выбрать один из трех способов добавления.

Для некоторых продуктов и услуг фиды могут отличаться; всю необходимую информацию можно найти в справке.

После загрузки и проверки фида его можно использовать для создания кампаний.

Отдельно рассмотрим форматы рекламных кампаний и их настройки.

Галерея продуктов и кампания по продуктам

Механика этих форматов очень похожа. Поговорим об общих чертах и ​​различиях между ними.

В случае товарной кампании настройка начинается со стартовой страницы «Мастера кампаний». Выберите «Кампания продукта».

Реклама товарной кампании на основе ленты будет отображаться в карусели под строкой поиска, как и реклама в галерее товаров. Разница лишь в том, что Товарная кампания будет дополнительно продвигать ваш продукт в поисковых и рекламных сетях. Вы не можете разделить показы между Поиском и YAN.

Недостатком товарной кампании является то, что вы не сможете управлять местами показа и конкретно оптимизировать свой бюджет. При этом алгоритм запуска очень прост, как и все, что работает на основе Мастера кампаний.

Для размещения рекламы в Галерее товаров необходимо перейти на вкладку «Экспертный режим», выбрать «Продажи товаров» и перейти к «Продажи через Галерею товаров».

Выбираем места размещения: показы в галерее товаров, результатах поиска или оба варианта.

Далее механика немного пересекается: в обоих случаях вам нужно установить ссылку на рекламируемую страницу, выбрать стратегию, цели, график и так далее.

Разница в том, что в продуктовой кампании на начальном экране настройки вы сразу выбираете канал. У вас будет доступ к предварительному просмотру карт. Вы можете создать несколько вариантов заголовков, текстов и быстрых ссылок для рекламы в Поиске.

Таким образом, интерфейс настройки будет вам очень знаком, если вы ранее запускали рекламу через Мастер кампаний.

Еще одним отличием является работа с фильтрами подачи. Если категорий товаров много и они прописаны в файле, в Товарной кампании вы можете выбрать отображение всех товаров из ленты сразу или добавить нужные вам фильтры.

Необходимо разделить категории для аналитики или более гибкие настройки — лучше создать новую кампанию.

Для кампании, созданной через «Экспертный режим», настройка фильтров возможна на уровне группы, как и в обычных рекламных форматах на Поиске и РСЯ. На уровне группы можно задать категории запросов, регионы, набор минус-слов и объявлений.

Подведем итоги. Товарная кампания подойдет для ленты с небольшим количеством позиций. Установка занимает меньше времени и более универсальна. При этом возможность повлиять на работу кампании минимальна — вы добровольно доверяете все автоматическим стратегиям Яндекса.

В галерее продуктов меньше мест размещения. Зато позволяет выбирать их вручную, а также точнее настраивать продвижение, разделив фильтры на группы.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры отображаются в Рекламной сети Яндекса и очень похожи на текстовые и графические объявления.

Важным отличием от Галереи товаров и Товарной кампании является условие таргетинга. Смарт-баннеры ориентированы на аудиторию, у которой уже есть спрос. Пользователи знакомы с сайтом, кампания работает по принципу ретаргетинга на просмотренные товары. Рекламу также увидят пользователи, просматривавшие аналогичные товары на других сайтах, в том числе у конкурентов (Look-a-Like).

Объявления представлены в виде смарт-баннера с одним или несколькими продуктами.

Смарт-баннер для одного продукта

Мультипродуктовый смарт-баннер

В первом случае одно объявление занимает весь рекламный блок, во втором в объявлении размещается сразу несколько товаров.

Для создания кампании необходимо перейти из вкладки «Экспертный режим» в раздел «Продажа товаров», а затем в «Продажа через рекламную сеть»:

На стартовом экране необходимо установить ссылку на сайт, выбрать стратегию, бюджет и другие стандартные параметры. Следующий этап – настройка групп.

На уровне группы выберите необходимые фильтры, условия отображения – ретаргетинг, похожие пользователи или и то, и другое сразу, задайте корректировки, гео и завершите создание группы. Рекламные объявления генерируются автоматически; их формат будет зависеть от места размещения.

Смарт-баннеры прекрасно работают как с ранее рассмотренными кампаниями, так и с обычными поисковыми и РСЯ-кампаниями.

Заключение

Ленточные кампании ускорят настройку рекламы для электронной коммерции с большими и маленькими каталогами товаров.

Пользователь получает основную информацию, необходимую для принятия решения, и может сразу перейти на страницу с соответствующим товаром. Это сработает лучше всего, если предложение вашего клиента лучше, чем у конкурентов.

Вы можете настраивать кампании как индивидуально, так и запускать их через более простой интерфейс. Будет понятно как опытным, так и начинающим специалистам.

Кампании хорошо работают как вместе с другими форматами, так и отдельно, выступая самодостаточным инструментом продвижения.

Чтобы получить почти все эти преимущества, вам нужен корм. Создавайте его сами, ищите постороннюю помощь или запускайте на основе контента – решать вам. Но для решения проблем крупной электронной коммерции лучше подружиться с фид-кампаниями, чем раньше, тем лучше.