SEO является междисциплинарным, а это означает, что работа над другими областями нашей стратегии цифрового маркетинга может иметь дополнительные преимущества для эффективности наших веб-страниц в поисковой выдаче. Это включает в себя вашу стратегию в социальных сетях и усилия по улучшению социальных сигналов наших веб-страниц.
Связь между социальными сигналами и SEO является косвенной, то есть улучшенные социальные сигналы не приведут к более высоким позициям в рейтинге. Тем не менее, усилия по улучшению видимости в социальных сетях, безусловно, связаны с нашими усилиями по SEO, поэтому эти отношения важны для цифровых маркетологов.
В этом руководстве будут рассмотрены основы этих отношений. Читайте дальше, чтобы узнать, как социальные сигналы влияют на SEO и ранжирование, и как вы можете их улучшить.
Оглавление
Что такое социальные сигналы?
Социальные сигналы — это, по сути, любые взаимодействия с профилем в социальной сети или его контентом. С точки зрения маркетинга в социальных сетях эти взаимодействия представляют собой просто взаимодействие с социальными сетями , но с точки зрения SEO они являются сигналами , которые помогают поисковым системам, таким как Google, понять личность, популярность и надежность пользователя, профиля или публикации.
Когда вы думаете обо всех различных платформах социальных сетей, существует множество типов показателей, которые можно отнести к категории социальных сигналов. Вот некоторые из наиболее распространенных по платформам:
- Facebook : подписчики, лайки, дизлайки, комментарии, акции, просмотры
- Instagram: Подписывается, лайкает, делится, добавляет в избранное, сохраняет.
- Твиттер : подписчики, твиты, ретвиты, цитирование твитов, ответы
- Pinterest : подписчики, пины, просмотры
- LinkedIn : связи, лайки, комментарии, акции
- Reddit : Голоса, комментарии
Являются ли социальные сигналы фактором ранжирования?
Google опирается на более чем 200 факторов ранжирования при определении того, как ранжировать веб-страницы, но многие специалисты по поисковой оптимизации не полностью согласны с ролью социальных сигналов в ранжировании — в значительной степени из-за неоднозначных сообщений Google по этому вопросу.
2010: Google говорит да… вроде как
В этом коротком видео Google Search Central от 2010 года зритель спрашивает, использует ли Google ссылки на Twitter и Facebook (например, twitter.com/wordstream) в качестве сигнала ранжирования, ссылаясь на [последнюю на тот момент] статью Дэнни Салливана.
Инженер-программист Google Мэтт Каттс отвечает: «Мы используем ссылки на Facebook и Twitter в ранжировании, как всегда… но, кроме того, мы также пытаемся выяснить немного о репутации автора или создателя в Twitter или Facebook. ». Затем он продолжает объяснять, что (в то время) они более важны для поиска в реальном времени, и что качество этих взаимодействий имеет большее значение, чем количество.
2014: Google говорит, что не совсем
В другом видео Google Search Central от 2014 года зритель спрашивает: «Являются ли сигналы Facebook и Twitter частью алгоритма ранжирования? Насколько они важны?» Мэтт подчеркивает, что, поскольку эти страницы могут так часто меняться по мере того, как пользователи обновляют или публикуют свои профили, инженеры Google меньше сосредоточены на возможности извлекать из них какие-либо сигналы (например, лайки, комментарии, публикации).
2022: Google говорит, что это показатель качества
Перенесемся в 2022 год, и Google недавно дал понять, что он усердно работает, чтобы понять авторитет автора или создателя через социальные сети. Репутация создателя веб-страницы становится все более важным показателем качества для органического SEO, и Google обращается к профилям в социальных сетях, чтобы лучше понять авторство.
Таким образом, несмотря на запутанность, мы знаем, что Google, безусловно, обращает внимание на страницы наших веб-сайтов в социальных сетях и профили наших создателей контента, а также на всех, кто хочет занять более высокое место в органическом поиске.
Как социальные сигналы влияют на SEO?
Реальность такова, что SEO-специалисты все еще проводят исследования и эксперименты, чтобы определить точное влияние социальных сигналов на эффективность SEO.
Хотя в отрасли существуют некоторые разногласия, мы можем сделать некоторые серьезные выводы о косвенном влиянии социальных сигналов на рейтинг, основываясь на том, насколько подтвержденные факторы ранжирования совпадают с присутствием веб-сайта в социальных сетях.
Профили в социальных сетях могут ранжироваться
Google индексирует профили в социальных сетях, что означает, что они будут ранжироваться в результатах поиска.
А поскольку Google хочет связать веб-сайты с их соответствующими страницами в социальных сетях, мы можем быть уверены, что Google ищет сигналы, которые связывают наши веб-сайты с определенными URL-адресами профилей.
Хотя ваши брендированные результаты поиска менее важны для ранжирования по вашим целевым ключевым словам, они важны для вашей стратегии управления репутацией SEO. Если вы загуглите название своей компании, скорее всего, ваша страница в Facebook, Linkedin или Twitter будет занимать первое место.
В частности, для Twitter Google отображает три самых последних твита в поисковой выдаче (обратите внимание, что Google на самом деле не отображает там лайки или ретвиты).
Сильное присутствие в социальных сетях, отраженное в поисковой выдаче, может помочь укрепить доверие вашей аудитории к вашему бренду, а это означает больше кликов в будущем, если они попадут на ваши веб-страницы в обычном поиске.
Больше социальных репостов может привести к большему количеству обратных ссылок
На протяжении всей истории поисковых систем обратные ссылки всегда были самым важным фактором ранжирования.
Но если человек твитит со ссылкой на веб-страницу, он фактически не отправляет никакого ссылочного капитала на ваш веб-сайт, как это делает обратная ссылка на веб-странице.
Тем не менее, распространение вашего контента в социальных сетях будет означать, что на ваши веб-страницы будет направляться больше трафика, больше внимания будет уделяться вашему контенту, и больше возможностей, что пользователь сочтет контент ценным, а затем решит разместить на нем ссылку.
Первый шаг к тому, чтобы быть связанным, — это быть увиденным. Социальные сети — отличный способ быть замеченными более широкой аудиторией, и поэтому они также могут быть частью вашей стратегии построения ссылок.
Качественный контент хорошо работает как в социальных сетях, так и в поиске.
Допустим, веб-страницей поделились тысячи раз в социальных сетях. На этих тысячах акций могут быть сотни тысяч лайков, комментариев и обязательств.
Если веб-страница получает столько социальных доказательств, она, скорее всего, содержит довольно ценный контент для пользователя.
Часто веб-страницы, которые хорошо ранжируются в результатах поиска, также имеют сильные сигналы в социальных сетях. Но корреляция не равна причинно-следственной связи, а это означает, что нет причин делать вывод, что эти социальные сигналы используются Google для оценки качества и определения рейтинга.
Однако так же, как качественный контент вознаграждается в социальных сетях, он также вознаграждается Google. Ведь его алгоритм построен на ЭАТ (экспертиза, авторитет и доверие).
Создание качественного контента поможет вам улучшить видимость и производительность в обоих цифровых каналах, если вы поделитесь своим контентом в социальных сетях и оптимизируете для органического SEO.
10 советов по улучшению ваших социальных сигналов для SEO
Из-за вышеперечисленных связей время, потраченное на улучшение ваших социальных сигналов, может оказать положительное влияние на вашу SEO и другие области вашей стратегии цифрового маркетинга.
1. Свяжите свой веб-сайт и страницы профиля в социальных сетях
Как уже говорилось, Google хочет подключить веб-сайты к учетным записям в социальных сетях.
Вы можете упростить задачу, разместив на своем веб-сайте ссылки на страницы своего профиля в социальных сетях и наоборот.
Это базовый шаг, но важный. Раньше SEO-специалисты использовали схему социальных сетей, чтобы напрямую сообщать Google о своих страницах в социальных сетях, но Google больше не использует этот тип схемы.
Поэтому упростите для Google автоматическую идентификацию связи по взаимной ссылке.
Однако вы не хотите, чтобы ссылки на социальные профили на вашей домашней странице отвлекали клики от ваших кнопок CTA или форм генерации лидов. По этой причине я предлагаю разместить в нижнем колонтитуле вашего сайта ссылки на социальные сети.
Эти ссылки также могут улучшить ваш пользовательский опыт. Независимо от того, находит ли пользователь сначала ваш веб-сайт или страницу в социальной сети, вы хотите, чтобы ему было как можно проще найти другие важные URL-адреса, связанные с вашим брендом.
Забавный факт:
Наш бесплатный оценщик веб-сайтов проверит наличие ссылок между вашим веб-сайтом и профилями в социальных сетях. Попробуй это сейчас!
2. Оптимизируйте страницы своего профиля в социальных сетях
Как и в случае с веб-страницей или сообщением в блоге, страницы вашего профиля в социальных сетях могут выиграть от внутренней оптимизации.
Включение целевых ключевых слов в ваши разделы «О нас», «Услуги», «Продукты» или другие редактируемые области, которые разрешены в различных профилях социальных сетей, может помочь Google понять связь вашего веб-сайта с этими ключевыми словами.
Важно заполнить каждый раздел вашего профиля, так как Google будет сканировать и отображать содержимое этих страниц, чтобы понять, чем занимается ваш бизнес. Каждая область предоставляет вам больше возможностей для добавления важных ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.
3. Заявите о своей панели знаний
Панели знаний Google — это функция поисковой выдачи, которая объединяет всю ключевую информацию о бренде для пользователей, включая профили в социальных сетях.
Чаще всего они ранжируются по брендовым запросам или когда кто-то ищет название вашей компании.
Google автоматически создает панели знаний, а это означает, что нет возможности подать заявку, если у вашего бренда еще нет такой панели.
Но если в вашем бизнесе появляется панель знаний, обязательно заявите об этом. Это позволяет вам иметь более прямую связь с Google по поводу информации, которая там заполняется.
4. Регулярно продвигайте свой контент на социальных платформах.
Если вы регулярно публикуете контент на своем веб-сайте, такой как блоги, статьи или электронные книги, вы также должны регулярно продвигать эти активы контента в своих учетных записях в социальных сетях.
Чем больше постов и контента вы публикуете в социальных сетях, тем больше у вас возможностей заработать лайки, комментарии, репост и вовлеченность.
Вы можете использовать инструменты управления социальными сетями, такие как Sprout Social, чтобы планировать и автоматизировать свои публикации в своих учетных записях Twitter, Facebook, LinkedIn и Instagram. Если вы еще не наняли менеджера по социальным сетям, вы можете подумать о том, чтобы сделать это или привлечь агентство на аутсорсинг.
Вот несколько советов, как найти способы ежедневно делиться контентом вашего веб-сайта:
- Включите ссылки на новейший контент на своем веб-сайте вскоре после его публикации.
- Публикуйте и ссылайтесь на любой обновленный контент, когда он предоставляет пользователям новую или более качественную информацию.
- Поделитесь и дайте ссылку на соответствующий контент на своем веб-сайте, когда тематическая область появится в новостях, разговорах или популярных темах, происходящих в вашей отрасли.
- Когда пользователь комментирует вопрос по определенной теме, услуге или продукту, ответьте ссылкой на другой соответствующий контент на вашем веб-сайте, который отвечает на его вопрос.
Это всего лишь несколько примеров того, как создавать сообщения в социальных сетях, содержащие ссылки на ваш сайт.
Хотя вы, безусловно, можете создавать посты без каких-либо ссылок на ваш контент, на самом деле это не поможет вашему SEO. Чтобы создать какие-либо косвенные преимущества для SEO, ваши сообщения должны содержать ссылки на ваши веб-страницы.
5. Добавьте социальные плагины, чтобы вашим контентом было легко делиться
Иногда посетители веб-сайта с большей вероятностью будут делиться контентом, если это легко сделать.
Добавление социальных плагинов в вашу систему управления контентом позволяет посетителям веб-сайта легко делиться вашим высококачественным контентом в своих учетных записях в социальных сетях.
Например, Wordstream поощряет пользователей нажимать на значки социальных сетей, которые остаются, когда пользователь прокручивает сообщения в блоге.
Когда пользователь нажимает, чтобы поделиться контентом в своих социальных сетях, публикация готова, и ему не нужно выполнять какую-либо дополнительную работу, чтобы сделать публикацию в социальных сетях привлекательной, кликабельной и привлекательной.
6. Сделайте свой контент более интерактивным с помощью карточек Twitter и тегов Open Graph.
Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы привлекали внимание пользователей социальных сетей при совместном использовании, используйте теги Open Graph и карточки Twitter.
Это просто фрагменты метаданных, которые влияют на то, как выглядит ваш веб-контент при публикации в социальных сетях. Вот пример твиттер-карточки «Сводка с большим изображением».
В HTML это выглядит так:
Отсутствие тегов Open Graph и карточек Twitter может сделать ваш контент менее кликабельным при публикации в социальных сетях. Например, на этой веб-странице отсутствует свойство «twitter: изображение», поэтому в Твиттере она размещается следующим образом: просто текст без привлекательного изображения.
По сравнению с веб-страницей, имеющей определенное свойство «twitter: изображение»:
На какую часть контента вы чаще всего нажимаете?
Если вам нужна помощь во внедрении этих важных тегов на ваши веб-страницы, прочитайте эти руководства по использованию тегов Open Graph и карточек Twitter.
7. Активно отвечайте на комментарии и репосты
Частью увеличения ваших социальных сигналов является «активность» в социальных сетях. Это означает отвечать на комментарии и публикации и показывать пользователям, что вашим профилем управляет реальный человек.
Активное реагирование на комментарии и публикации также может означать больше возможностей поделиться с пользователями дополнительными релевантными ссылками на другие страницы вашего веб-сайта.
Если вы заняты управлением другими частями своего бизнеса, подумайте о том, чтобы нанять менеджера по маркетингу в социальных сетях или передать свои задачи в социальных сетях агентству.
8. Делитесь контентом других людей и развивайте партнерские отношения
Точно так же, как вы стремитесь получить больше подписчиков в Facebook и увеличить вовлеченность в Instagram, то же самое делают и другие люди в вашей отрасли.
Обмен ценным контентом с других веб-сайтов может стать отличным способом наладить партнерские отношения и показать, что вы являетесь активным членом своего отраслевого сообщества.
Ретвитите другой контент, который вы считаете ценным, или благодарите людей за то, что они поделились вашим. Делайте репост контента в Instagram, который вам нравится. Это может означать больше репостов или лайков с тех же учетных записей в будущем.
9. Не платите за поддельных подписчиков или участие
Хотя участие в социальных сетях полезно, поддельные подписки и взаимодействие с ботами или компьютерным программным обеспечением — нет.
Реальность такова, что платформы социальных сетей лучше выявляют и удаляют ботов со своих платформ.
Поэтому, хотя эти лайки или обязательства могут помочь вам в краткосрочной перспективе, они, скорее всего, временны. Это не стоит риска или цены. Следуйте нашим советам, чтобы органично проверять и повышать активность в социальных сетях.
10. Поднимите репутацию своих создателей в социальных сетях
Как было сказано ранее, Google уделяет более пристальное внимание создателям содержимого веб-страниц. Кроме того, сканеры поисковых систем используют платформы социальных сетей, чтобы лучше понять авторитет автора.
Таким образом, вы можете продвинуть своих создателей, добавляя биографии авторов в свои посты и статьи в блогах. Ссылки на их профили в социальных сетях и отметка их при публикации их контента — оба способа повысить их репутацию как опытных создателей.
Когда Google увидит, что содержимое вашей веб-страницы создано с авторским правом эксперта, оценщики качества с большей вероятностью сочтут ваш веб-сайт в целом авторитетным и заслуживающим доверия.
Улучшите свои социальные сигналы и рейтинг Google вместе
Взаимосвязь между социальными сигналами и SEO очень важна, и любой бизнес может объединить свои стратегии в социальных сетях и SEO, чтобы повысить свое присутствие в Интернете и повысить его узнаваемость.
Инвестирование в обе стратегии является стратегическим и рентабельным способом роста. Поэтому убедитесь, что у вас есть правильные члены команды, выполняющие ежедневные задачи, необходимые для увеличения социальных сигналов. Со временем и последовательностью вы, скорее всего, увидите измеримые результаты!
Напомним, вот 10 способов улучшить ваши социальные сигналы, которые могут помочь повлиять на ваш рейтинг:
- Свяжите свои веб-сайты и профили в социальных сетях
- Оптимизируйте страницы своего профиля в социальных сетях
- Заявите о своей панели знаний
- Регулярно продвигайте свой контент в социальных сетях
- Добавьте виджеты для обмена в социальных сетях, чтобы вашим контентом было легко делиться
- Сделайте свой контент более интерактивным с помощью карточек Twitter и тегов Open Graph.
- Активно отвечайте на комментарии и репосты
- Делитесь контентом других людей и развивайте партнерские отношения
- Не платите за поддельных подписчиков или участие
- Поднимите репутацию своих создателей в социальных сетях
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас