По мере того, как онлайн-рекламные платформы развивают более ориентированные на конфиденциальность подходы к таргетированию аудитории, прозрачность рекламы, естественно, превратилась в потребность, а не в желание как потребителей, так и рекламодателей.
Реклама, опубликованная на таких платформах, как Google Ads, Facebook и TikTok, является общедоступной и к ней следует относиться соответственно. Потребители имеют право знать о рекламе, которую им показывают, а рекламодатели также должны иметь возможность точно оценить конкуренцию своей рекламе. Вот почему мы наблюдаем появление таких инструментов, как библиотека рекламы Facebook или Центр прозрачности рекламы Google, а теперь и библиотека рекламы TikTok.
Библиотека рекламы TikTok — это каталог всей рекламы, которая была показана на TikTok. Как пользователи, так и рекламодатели могут использовать его как инструмент, чтобы узнать, какие объявления публикуются различными компаниями, какие тактики таргетинга применяются и многое другое…
Эту «дополнительную» часть мы и обсудим сегодня, рассматривая все важные детали библиотеки рекламы TikTok, которые вам необходимо знать.
Давайте начнем!
Что такое библиотека рекламы TikTok?
Библиотека рекламы TikTok — это универсальный магазин для всех, кто во всем мире хочет собрать информацию о рекламе, показываемой на TikTok. Вам не обязательно быть пользователем или рекламодателем TikTok, чтобы получить доступ к библиотеке рекламы TikTok. В настоящее время библиотека TikTok Ads собирает данные только из рекламы, показываемой в Европе.
Это не означает, что библиотека рекламы TikTok не может быть полезна для вашего бизнеса, если вы находитесь за пределами Европы. Вы по-прежнему можете использовать этот инструмент, чтобы получить общее представление о том, как к рекламе TikTok в вашей отрасли обращаются такие компании, как ваша (подробнее об этом позже).
Однако, если вы ищете информацию о рекламе TikTok от компаний, расположенных за пределами стран, указанных в библиотеке рекламы TikTok, вы можете отправиться в Творческий центр TikTok. Панель «Лучшие рекламные объявления» на вкладке «Вдохновение» Творческого центра TikTok позволяет вам искать наиболее эффективные объявления в TikTok из всех стран, в которых доступно приложение. Однако имейте в виду, что это покажет вам только самые эффективные объявления. и это не обязательно онлайн-каталог всей запущенной рекламы (независимо от ее эффективности), как, например, библиотека рекламы TikTok.
Если вы знакомы с библиотекой рекламы Facebook, вам может быть полезно знать, что библиотека рекламы TikTok работает так же, как и предназначена для обеспечения прозрачности для пользователей и помощи компаниям в поиске вдохновения для рекламы.
Тем не менее, библиотека рекламы TikTok, возможно, лучше, чем библиотека рекламы Facebook, поскольку она предоставляет функции сортировки, которые помогут вам найти лучшие (или худшие) объявления на основе нескольких параметров фильтра. Кроме того, страницы с подробными сведениями о рекламе в библиотеке рекламы TikTok немного более подробные, чем страницы с подробными сведениями о рекламе в библиотеке рекламы в Facebook, поскольку они включают данные о таргетинге и охвате рекламы.
Вы можете узнать больше о том, чем реклама TikTok отличается от рекламы в Facebook, здесь.
Дополнительные функции и условия библиотеки TikTok Ads, которые необходимо знать
Стандартная библиотека объявлений TikTok для европейских данных разветвляется на еще несколько вкладок, если вы ищете общую информацию о моделях рекламы TikTok или органическом контенте TikTok. Например, «Отчет по всем объявлениям» показывает общее количество объявлений, опубликованных по странам и дням, что может быть интересно при планировании сезонного маркетинга.
Например, ниже вы увидите, что в праздничный сезон прошлого года было размещено больше объявлений, чем в летний сезон. Это может означать, что праздничный маркетинг в TikTok является жесткой конкуренцией, поэтому вам следует соответствующим образом планировать рекламный контент в TikTok. (Совет для профессионалов: найдите лучшее время для публикации в TikTok круглый год здесь!)
Чтобы получить информацию о неоплачиваемых органических TikToks, вы можете перейти на вкладку «Другой коммерческий контент». При этом основное внимание по-прежнему уделяется контенту, обозначенному создателями как «коммерческий». Таким образом, он отсеивает любые TikToks от пользователей, которые предназначены исключительно для развлекательных целей, и фокусируется на TikToks, предназначенных для продвижения продукта или услуги, будь то из прямого аккаунта компании или влиятельного лица.
Творческий центр TikTok также предлагает подобные ресурсы для бизнеса по всему миру. Например, в Творческом центре TikTok вы можете найти другую популярную библиотеку TikTok: Коммерческую музыкальную библиотеку. Вы можете использовать библиотеку коммерческой музыки TikTok вместе с библиотекой рекламы TikTok, чтобы найти вдохновение для видеоформатов в сочетании с различными аудиоклипами.
Наконец, независимо от того, просматриваете ли вы TikToks в библиотеке рекламы TikTok или в Творческом центре, есть несколько основных терминов, с которыми вам следует ознакомиться:
- Первый показ. Датой первого показа считается день, когда объявление получило первый показ, независимо от того, когда оно было опубликовано.
- Последний показ. Датой последнего показа считается день, когда объявление получило последний показ, независимо от того, когда оно было удалено.
- Просмотренные уникальные пользователи: примерное количество уникальных пользователей TikTok, которые видели рекламу хотя бы один раз.
Готовы применить свои базовые знания о библиотеке рекламы TikTok на практике? Давайте изучим, как на самом деле использовать библиотеку рекламы TikTok…
Как использовать библиотеку рекламы TikTok
Вот как вы можете получить доступ к библиотеке рекламы TikTok и использовать ее:
- Перейдите к
- Следуйте инструкциям, чтобы отфильтровать рекламу TikTok определенного типа. Здесь вы можете выбрать просмотр рекламы из определенных стран или найти объявления, соответствующие различным форматам, датам публикации, ключевым словам или даже конкретному бренду.
- После установки фильтров щелкните красное поле поиска в правом углу.
- Отсортируйте результаты , используя раскрывающееся меню справа. Здесь вы можете отсортировать объявления, чтобы быстро найти наиболее или наименее популярные объявления, а также самые новые и старые.
- Если вы заметили в результатах рекламу, о которой хотите узнать больше, вы можете нажать кнопку воспроизведения , чтобы посмотреть рекламу TikTok. Кроме того, вы можете щелкнуть в любом месте плитки этого объявления, чтобы перейти на отдельную страницу сведений, где можно найти информацию о размере целевой аудитории, местоположении, поле и многом другом.
- Поздравляем, теперь вы можете использовать библиотеку рекламы TikTok, чтобы помочь своему бизнесу получить конкурентное преимущество!
Что делать, если в результатах поиска в библиотеке объявлений TikTok не отображается реклама
Выполнили ли вы описанные выше действия, чтобы использовать библиотеку рекламы TikTok, но ничего не получилось? Это нормально! TikTok описывает это как возможность на главном экране библиотеки рекламы TikTok:
По сути, вы не всегда можете найти то, что ищете, в библиотеке рекламы TikTok по следующим причинам:
- Вы ищете конкретного рекламодателя, который в настоящее время не показывает рекламу или не размещает рекламу в указанной вами стране.
- Нет объявлений, соответствующих критериям фильтра.
- Вы ищете политическую или предвыборную рекламу, которая в настоящее время не поддерживается библиотекой рекламы TikTok.
- Объявления, которые вы ищете, слишком свежие. В данных библиотеки TikTok Ads наблюдается небольшая задержка, поэтому обработка обновлений иногда может занимать до 24 часов.
К счастью, в библиотеке рекламы TikTok нет ограничений на использование. После устранения неполадок при первоначальном поиске вы можете запустить его снова, чтобы получить результаты. Теперь пришло время использовать эти результаты в своих интересах!
11 способов создавать лучший контент с помощью библиотеки рекламы TikTok
Благодаря библиотеке объявлений TikTok у вас под рукой есть все необходимые примеры рекламы TikTok. Вот как вы можете воспользоваться этим уникальным ресурсом для своего бизнеса:
1. Фильтруйте, чтобы увидеть лучших результатов
Поиск высокоэффективной рекламы TikTok только с помощью фильтров библиотеки TikTok Ads может показаться, будто вы ищете иголку в стоге сена. Рекомендуется добавить один из вариантов сортировки из раскрывающегося меню справа. Например, если вы отсортируете по «Уникальные пользователи: от большего к меньшему», вы сможете найти объявления, которые имели наибольший охват из всех тех, которые были представлены в вашем поиске.
2. Узнайте, какие идеи контента вам не нравятся
Просматривая библиотеку рекламы TikTok, не просто восхищайтесь рекламой, которую вы хотели бы воспроизвести. Вместо этого попробуйте использовать другой подход, чтобы увидеть типы рекламы TikTok, которые вам не нравятся.
Конечно, вы можете понять это, используя фильтр сортировки, чтобы увидеть более старое объявление или объявление с меньшим количеством просмотренных уникальных пользователей.
Однако вы также можете узнать, какие стили рекламы TikTok могут быть более эффективными, но не соответствуют основным ценностям вашего бренда или компании. Таким образом, вы сможете начать понимать, каких типов рекламы TikTok следует избегать по сравнению с другими при создании и редактировании собственных видеороликов TikTok.
3. Посмотрите рекламу TikTok ваших конкурентов.
Одна из лучших частей библиотеки рекламы TikTok? Вы можете искать по имени конкретного рекламодателя! Если вы хотите преследовать конкурента и знаете его имя в TikTok, вы можете указать его в поле «Имя или ключевое слово рекламодателя» при настройке параметров поиска. Таким образом, вы сможете увидеть размещенную ими рекламу и сравнить ее со своей собственной стратегией.
Другой подход — выполнить поиск по основному ключевому слову вашего бизнеса, чтобы оценить новых конкурентов на TikTok или просто просмотреть количество и качество рекламы TikTok для этого конкретного продукта или услуги.
4. Просматривайте статистику и ставьте цели
Еще одна супер-звездная функция, которую предоставляет библиотека TikTok Ads, — это базовая статистика эффективности для каждого объявления. Это может дать вам реальное представление о том, как должны работать такие объявления, как ваша. Попробуйте выполнить поиск рекламы в своей отрасли и обратите внимание на количество просмотренных уникальных пользователей по сравнению с размером целевой аудитории на странице сведений.
Чтобы отслеживать эффективность собственной рекламы в TikTok, вам понадобятся базовые показатели производительности, по которым можно будет измерять свой прогресс. Таким образом, вы можете установить отслеживаемые цели на основе средней эффективности рекламы в вашей отрасли. Использование этой функции в библиотеке рекламы TikTok поможет вам в этом!
5. Найдите популярные хэштеги
К вашим объявлениям в TikTok можно добавлять хэштеги, чтобы помочь заинтересованным пользователям найти ваш контент. Если вам не хватает идей для хэштегов TikTok, библиотека рекламы TikTok может помочь. Когда вы просматриваете каждое объявление, отображаемое в поиске библиотеки TikTok Ads, вы можете понять, какие подписи или основные термины хэштегов могут использовать компании. Это может помочь вам найти новые или популярные хэштеги для использования на основе других наиболее эффективных объявлений или даже вдохновить вас на создание собственного варианта популярного хэштега.
6. Получите свежие идеи для аудио
Поскольку вы можете воспроизводить рекламу TikTok прямо из результатов поиска библиотеки TikTok Ads, вы можете увидеть, какие аудиоклипы принесли другим рекламодателям положительные (или отрицательные) результаты. Это может помочь вам заранее спланировать, какой звук вы хотите использовать в своих следующих рекламных роликах TikTok. Кроме того, если есть популярный аудиоклип, который вы хотите использовать, но не можете придумать подходящий к нему видеосценарий, библиотека TikTok Ads также может помочь в этом.
7. Посмотрите, какие тенденции приходят и уходят.
Нет ничего более «съеживающего» (как сказали бы пользователи TikTokers), чем создание видео, основанного на популярной тенденции, только для того, чтобы обнаружить, что эта тенденция будет считаться «старыми новостями» к тому времени, как она достигнет вашей аудитории. Тенденции TikTok всегда быстро меняются, поэтому вы можете использовать библиотеку рекламы TikTok, чтобы быть в курсе последних и лучших новостей TikTok. Используйте фильтр сортировки, чтобы сравнить и сопоставить новую и старую рекламу TikTok. Это может помочь вам предсказать, какие типы рекламы TikTok будут более или менее популярны в будущем.
8. Найдите подходящего влиятельного человека для вашего бизнеса
Маркетинг влияния — отличный способ позиционировать свой бренд на TikTok, особенно если вы изо всех сил пытаетесь закрепиться на платформе самостоятельно. Однако поиск влиятельных лиц, желающих сотрудничать с вами, часто может стать проблемой для малого бизнеса.
К счастью, во многих объявлениях TikTok уже представлены влиятельные лица, которые специализируются на создании фирменного контента для бизнеса. Если в библиотеке рекламы TikTok вы видите компанию, похожую на вашу, которая использует влиятельного лица, этот влиятельный человек (или другие влиятельные лица из его круга) могут стать потенциальной целью для вашего партнерства!
Пример рекламы в TikTok, созданной влиятельным лицом, а не самим бизнесом.
9. Поиск бизнеса для будущего партнерства
Помимо влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать, вы также можете найти компании для сотрудничества через библиотеку рекламы TikTok. Попробуйте найти ключевые слова, которые дополняют ваш бизнес, и посмотрите, какие компании показывают высокоэффективную рекламу по этой теме.
Вы можете обратиться к компании напрямую или попытаться соединить их видео, чтобы связаться с ними. После этого вы сможете кричать друг другу в TikTok или вместе выходить в прямой эфир на TikTok!
10. Поиск клиентов
Обзваниваем все контекстные агентства! Библиотека рекламы TikTok предназначена не только для оценки ваших конкурентов или потенциальных рекламных партнеров. Поскольку вы можете искать рекламу TikTok, подходящую для определенной отрасли, используйте это как возможность выявить неэффективные объявления в вертикалях вашего целевого клиента. Это может быть отличным способом открыть двери для потенциальных клиентов, поскольку вы можете использовать их рекламу в TikTok, чтобы начать разговор о том, как ваше агентство может помочь им улучшиться.
11. Изучите новую тактику таргетинга
В отличие от библиотеки рекламы Facebook, страницы подробной информации о рекламе библиотеки рекламы TikTok предоставляют вам информацию о тактике таргетинга любого конкретного рекламодателя. Однако имейте в виду, что TikTok объясняет, что могут быть задействованы и другие параметры таргетинга, которые не показаны на странице сведений.
Тем не менее, вы можете получить представление о том, как другие компании подходят к таргетингу рекламы в TikTok, что может быть полезно, когда вам нужны новые способы показа рекламы идеальной аудитории.
Продвигайтесь вперед с библиотекой рекламы TikTok
Библиотека рекламы TikTok — это открытая книга, полная информации о том, что актуально для рекламодателей на платформе. Вы можете использовать библиотеку рекламы TikTok, чтобы помочь своему бизнесу выделиться среди конкурентов и получить максимальную отдачу от расходов на рекламу TikTok. Это также может быть полезным инструментом, если вы хотите обнаружить новые демографические комбинации целевой аудитории. Если вам все еще нужна дополнительная помощь с вашей рекламой в TikTok, узнайте, как наши решения могут помочь вашему бизнесу привлечь больше клиентов из TikTok и, возможно, даже стать следующей вирусной сенсацией!
Подводя итог, вот основные способы использования библиотеки рекламы TikTok:
- Фильтруйте, чтобы увидеть лучших исполнителей
- Узнайте, какие идеи контента вам не нравятся
- Посмотрите рекламу TikTok ваших конкурентов.
- Следите за статистикой и ставьте цели
- Найдите популярные хэштеги
- Получите свежие идеи для аудио
- Посмотрите, какие тенденции приходят и уходят
- Найдите подходящего влиятельного человека для вашего бизнеса
- Поиск бизнеса для будущего партнерства
- Поиск клиентов
- Изучите новую тактику таргетинга
Специальная подборка для Вас