22 автоматических правила Google Ads, которые сделают вашу жизнь проще

Мир меняется быстро, и мало где можно увидеть эти изменения так же быстро, как в поисковой выдаче Google. Глобальные события, сплетни о знаменитостях и популярные социальные темы могут доминировать в наших поисковых запросах и быстро влиять на эффективность наших кампаний PPC.

Даже самые популярные поисковые запросы 2022 года уже кажутся устаревшими!

Хотя поисковая выдача может измениться в считанные минуты, даже самый преданный PPC-менеджер не может отслеживать свои кампании 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Итак, как вы можете обновлять свои объявления, даже когда вы спите?

К счастью, Google Ads позволяет PPC-менеджерам использовать автоматические правила для мониторинга, изменения и оптимизации своих учетных записей заранее. При правильном планировании и предвидении автоматические правила могут стать мощным инструментом в вашем наборе инструментов.

Что такое автоматические правила Google Реклама?

Автоматизированные правила позволяют рекламодателям планировать внесение изменений в свой аккаунт Google Реклама. Гениальность автоматизированных правил заключается в том, что они почти бесконечно гибки в планировании изменений, вносимых в ваш аккаунт Google Реклама. Вы можете использовать автоматизированное правило для публикации одного изменения или тысяч, а также запланировать их выполнение только один раз или несколько раз в день. Вы можете использовать их для публикации больших изменений, таких как приостановка каждой кампании в вашей учетной записи, или самых незначительных изменений, таких как отправка вам по электронной почте результатов вашей кампании, когда вы вернетесь из отпуска.

Microsoft Advertising имеет аналогичные автоматические правила для своих рекламодателей, которые можно использовать в сочетании с автоматическими правилами Google. Кроме того, рекламодатели могут автоматизировать импорт изменений из своих учетных записей Google Ads непосредственно в Microsoft Advertising, чтобы синхронизировать свои кампании с Google и обновлять их.

Как создать автоматическое правило в Google Ads?

Вы можете создавать автоматические правила прямо в Google Ads из меню «Инструменты и настройки». В разделе «Массовые действия» выберите «Правила».

Отсюда вы можете создать автоматическое правило для обновления любого элемента вашей учетной записи — кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений, групп активов, аудиторий, демографических целей или медийных мест размещения.

Кроме того, при просмотре любого из этих элементов вашей учетной записи вы можете создать автоматическое правило, выбрав значок «Дополнительно» с тремя точками справа. Оттуда выберите «Создать автоматическое правило». Это откроет структуру для автоматизации элемента вашей учетной записи, который вы просматриваете.

Каждое автоматизированное правило Google Ads включает в себя пять основных элементов, которые вы можете настроить, чтобы автоматизировать свою кампанию в соответствии с вашими потребностями.

1. Действие: это то, что вы хотите, чтобы Google изменил в вашей учетной записи. Большой или маленький – решаете вы. Используйте автоматизированные правила для выполнения таких действий, как:

• Давать возможность
• Пауза
• Изменить бюджеты
• Изменить ставки
• Изменить корректировки ставок
• Изменить конечные URL
• Изменить ярлыки
• Отправить письмо

2. Применить к: выберите, где вы хотите выполнить это действие. Например, хотите ли вы, чтобы он применялся к каждой кампании (объявлению, ключевому слову и т. д.) в вашей учетной записи? Или вы хотите выбрать определенные кампании (объявления, ключевое слово и т. д.)

3. Условия. Если хотите, вы можете создать дополнительные условия для проверки Google перед выполнением этого действия. Эти условия могут включать любые показатели эффективности (клики, стоимость, конверсии, цена за конверсию и т. д.) или атрибуты, которые можно просмотреть в Google Рекламе.

4. Частота: это то, как часто вы хотите, чтобы Google проверял это условие и потенциально выполнял это действие. Вы можете запустить эти автоматические правила:

• Однажды, в определенное время в будущем
• Ежечасно
• Ежедневно
• Еженедельно
• Ежемесячно

При настройке частоты вы также выбираете, какое временное окно должно учитываться Google при оценке вашего состояния. Например, если вы хотите, чтобы Google просматривал данные за предыдущий день, месяц или год.

5. Результаты по электронной почте. Наконец, вы можете выбрать, чтобы Google по электронной почте вам, вашему коллеге или вашему клиенту. Google может отправлять это электронное письмо либо каждый раз, когда он запускается, либо каждый раз, когда он совершает какое-либо действие.

Рекомендации по использованию автоматизированных правил Google Реклама

Разрешить Google автоматически публиковать изменения в вашей учетной записи — пугающая мысль для многих. Автоматизированные правила Google Реклама могут превратиться из полезного инструмента в активного саботажника с неправильным руководством, особенно если вы только начинаете.

1. Сначала прочитайте свои правила вслух

При создании автоматизированного правила настройка может показаться технической, потому что это так! Как и все в Google Ads, автоматизированные правила были написаны программистами, а не маркетологами. Чтобы убедиться, что ваши правила написаны правильно, обязательно прочитайте, что вы говорите Google делать в первую очередь.

Используйте структуру предложения:

“ На [частоте] проверьте , ли [условия] соблюдаются , используя данные из [диапазона дат в установленной частоте]. Если эти условия соблюдены, то [выполнить действие] в [применить к группам].

Видеть? Технически звучащее предложение само по себе. Применительно к реальному правилу это могло бы звучать так:

Ежедневно в 15:00 проверяйте, потратили ли эти кампании 5000 долл. США в этом месяце . В этом случае приостановите эти выбранные кампании .

2. Всегда просматривайте результаты

Прежде чем сохранить правило, Google позволяет вам «просмотреть» его в действии. Это позволяет Google проверить установленные вами условия и показать вам, что было бы, если бы это правило заработало прямо сейчас. Google не публикует эти изменения, но это хороший способ проверить, сколько изменений потенциально может опубликовать ваше новое правило.

3. Будьте осторожны с частотой

Одна из самых распространенных ошибок, которую я вижу у рекламодателей, заключается в том, что их правила выполняются слишком часто или они используют данные за другой период времени, чем их частота. Например, автоматическое правило, которое запускается ежечасно с использованием данных за предыдущий день, выполнит это действие либо 0, либо 24 раза, но ни разу. Ваше правило может увеличить ваш бюджет только на 100 долларов США, но эта небольшая ошибка может увеличить его на 2 400 долларов США к концу дня!

4. Начните с небольших изменений

Удача может сопутствовать смелым, но не автоматизируйте свою смелость! Небольшие изменения вносятся быстро, и вы не хотите, чтобы мошенническое автоматическое правило тратило ваш годовой бюджет на выходных или изменяло ваши кампании до неузнаваемости без вашего ведома! Начните с того, что Google будет публиковать небольшие изменения примерно от 5% до 10% от значения каждый раз, когда он запускается первым. Как только вы увидите, что автоматические правила настроены, работают правильно и способствуют повышению производительности, вы можете дать им больше возможностей для внесения более значительных изменений.

22 автоматических правила Google Ads, которые должен знать каждый рекламодатель

Автоматизированные правила имеют почти неограниченный потенциал для упрощения управления аккаунтом Google Реклама. При правильном планировании вы можете использовать их для своевременного запуска новых кампаний, оптимизации текущих объявлений, информирования о вашей эффективности или настройки отказоустойчивости на случай чрезвычайной ситуации. Вот несколько типичных примеров, которые я часто использую:

Автоматизированные правила Google для упрощения управления кампаниями

Попробуйте эти автоматические правила, чтобы упростить управление Google Реклама.

1. Приостановка ваших кампаний перед праздником

Если вы знаете, что ваш бизнес будет закрыт на несколько дней вперед, вы можете использовать это правило, чтобы вовремя приостановить свои кампании. Одной вещью меньше, о которой нужно беспокоиться прямо перед выходным.

• Тип правила: Кампания
• Действие: приостановить кампании
• Применить ко всем кампаниям
• Условия: Статус кампании: Все включено
• Частота: один раз в конце рабочего дня за день до закрытия.

2. Включение ваших кампаний после праздников

2. У многих из этих правил есть «сестринское правило», которое отменяет их. Установите это правило рядом с правилом, чтобы приостановить свои кампании и убедиться, что они возобновятся, как только ваша команда вернется к работе.
3. 2. • Тип правила: Кампания
      • Действие: включить кампании
      • Применить к: выбранным кампаниям (всем, которые вы используете в данный момент)
      • Условия: Нет
      • Частота: Один раз, в начале дня вашего возвращения из отпуска.

3. Включение новых объявлений для продажи или продвижения

Хотите, чтобы ваши новые объявления появлялись как раз к распродаже или большому событию? Это правило может избавить вас от необходимости помнить об обновлении объявлений в важный день. Рассмотрите возможность добавления ярлыков к своим объявлениям для различных распродаж или рекламных акций, чтобы упростить автоматизацию. Вы также можете запланировать аналогичное правило, чтобы ваши обычные объявления снова включались после продажи.

2. 2. • Тип правила: Объявления
      • Действие: включить рекламу
      • Применить к: ко всем объявлениям (или выбрать отдельные объявления вручную)
      • Условия: текст объявления включает [специальное предложение вашей рекламы]
      • Частота: один раз, когда начинается ваша акция.

4. Приостановка рекламы после продажи

Как и предыдущее правило, используйте это автоматизированное правило, чтобы приостановить свои обычные объявления во время мероприятия, а затем приостановить показ объявлений о распродажах.

2. 2. • Тип правила: Объявления
      • Действие: приостановить рекламу
      • Применить к: ко всем объявлениям (или выбрать отдельные объявления вручную)
      • Условия: текст объявления включает [специальное предложение вашей рекламы]
      • Частота: один раз, по завершении вашей акции.

5. Запускайте разную рекламу ночью

Такие предложения, как «Доступность 24/7» или «Открыто поздно», по-разному значат для людей ночью. Точно так же, если ваша команда не отвечает на запросы в нерабочее время, более скромный призыв к действию может помочь вам направить поиск, чтобы заполнить форму в нерабочее время.

2. 2. • Тип правила: Объявления
      • Действие: включить рекламу
      • Применить к: ко всем объявлениям (или выбрать отдельные объявления вручную)
      • Условия: текст объявления включает [ночные сообщения ваших объявлений]
      • Частота: ежедневно, в 17:00.

Как и большинство других правил, соедините это правило с тремя дочерними правилами, чтобы приостанавливать показ «дневной» рекламы ежедневно в 17:00, возобновлять «дневную» рекламу в 9:00 и приостанавливать «ночную» рекламу в 9:00.

Пример поисковой рекламы, для которой это правило может быть полезным, поскольку магазин закрывается в 17:00.

6. Запускайте разную рекламу на выходных

Точно так же, если у вас есть специальные тарифы по выходным или если ваши конкуренты закрыты, эти сообщения могут найти отклик у ваших искателей выходного дня. Обязательно соедините это правило с родственными правилами, чтобы приостановить эти объявления в понедельник, возобновить показ объявлений в будние дни в понедельник и приостановить показ объявлений в будние дни в пятницу.

2. 2. • Тип правила: Объявления
      • Действие: включить рекламу
      • Применить к: ко всем объявлениям (или выбрать отдельные объявления вручную)
      • Условия: текст объявления включает [сообщения вашей рекламы на выходных]
      • Периодичность: еженедельно, суббота в 12:00.

7. Обновите конечный URL

Если у вас есть новая целевая страница для ваших объявлений, это правило может избавить вас от позднего сеанса обновления конечного URL вашего ключевого слова.

2. 2. • Тип правила: Объявления
      • Действие: измените конечные URL ключевых слов
      • Применить к: ко всем объявлениям (или выбрать отдельные объявления вручную)
      • Условия: Нет
      • Частота: один раз в установленное время

Доказано, что чем больше целевых страниц, тем больше потенциальных клиентов. Таким образом, это автоматическое правило Google Ads может пригодиться при создании целевых страниц, оптимизированных для определенных ключевых слов PPC.

Правила упрощения управления бюджетом

Попробуйте эти автоматизированные правила Google Реклама, чтобы упростить управление бюджетом.

8. Не допускайте перерасхода дневного бюджета ваших кампаний

Google, как известно, может потратить до двух раз больше дневного бюджета вашей кампании в любой день. Это уловка, чтобы вернуть контроль над вашими кампаниями и ограничить возможность Google тратить больше установленной суммы каждый день.

2. 2. • Тип правила: Кампании
      • Действие: приостановить кампанию
      • Применить к: Выберите кампании
      • Условия: Расход > $[ваш дневной бюджет]
      • Частота: Ежечасно, используя данные за тот же день.

9. Включение ваших кампаний после того, как они израсходовали свой бюджет накануне

Родственное правило предыдущего, это активирует кампании, которые вы приостановили накануне.

2. 2. • Тип правила: Кампании
      • Действие: включить кампанию
      • Применить к: Выберите кампании
      • Условия: Расход > $[ваш дневной бюджет]
      • Частота: ежедневно в 12:00 с использованием данных за предыдущий день.

10. Сохраняйте ежемесячный бюджет постоянным каждый месяц

Это глупо, но маркетологи знают, что их установленный месячный бюджет не делится равномерно на дневной бюджет, когда в месяцах 28, 30 или 31 день. Вручную пересчитывать бюджеты каждый месяц — это боль, и у многих из нас есть другие приоритеты в первый день месяца. 10 правил здесь могут сэкономить вам год математики.

• Тип правила: Кампании
• Действие: изменить бюджеты

Создайте отдельное правило для каждой даты, которое будет выполняться один раз в 00:00 в этот день, и скорректируйте бюджет в натуральной форме:

• 1 февраля – увеличение дневных бюджетов на 10,7%
• 1 марта — Уменьшите дневной бюджет на 9,7 %.
• 1 апр. Увеличьте дневной бюджет на 3,3 %.
• 1 мая — Уменьшите дневной бюджет на 3,2 %.
• 1 июня – увеличение дневных бюджетов на 3,3 %.
• 1 июля — Уменьшите дневные бюджеты на 3,2 %.
• 1 сентября – увеличение дневных бюджетов на 3,3 %.
• 1 октября: снизьте дневной бюджет на 3,2 %.
• 1 ноября – увеличение дневных бюджетов на 3,3 %.
• 1 декабря: снизьте дневные бюджеты на 3,2 %.

11. Установите недельный бюджет для своих кампаний

11. У вас есть специальный бюджет на праздничную неделю? Или просто предпочитаете управлять своими кампаниями с недельным бюджетом? Это правило вам помогло.
12. 11. • Тип правила: Кампании
        • Действие: приостановить кампанию
        • Применить к: Выберите кампании
        • Условия: Расход > $[ваш недельный бюджет]
        • Частота: Ежечасно, с использованием данных за эту неделю.

12. Установите месячный бюджет для своих кампаний

Вы можете установить максимальный предел расходов для всей своей учетной записи в Google Ads, но если вы хотите контролировать установленный ежемесячный бюджет для некоторых своих кампаний, вы также можете управлять этим с помощью этого правила.

11. 11. • Тип правила: Кампании
        • Действие: приостановить кампанию
        • Применить к: Выберите кампании
        • Условия: Расход > $[ваш месячный бюджет]
        • Частота: Ежечасно, используя данные за этот месяц.

Пример установки месячного лимита расходов для всего аккаунта. Однако автоматические правила Google Рекламы могут сделать эту настройку возможной на уровне кампании.

13. Скорректируйте свой бюджет на выходные

В зависимости от вашей аудитории поисковый трафик может достигать максимума или снижаться в выходные дни. Вы можете использовать разделение дня, чтобы скорректировать ставки или расписание показа объявлений на выходные, но вы также можете скорректировать свои бюджеты в течение недели, чтобы убедиться, что вы можете позволить себе больше трафика, когда ваши лучшие клиенты ищут вас.

11. 11. • Тип правила: Кампании
        • Действие: изменить бюджеты
        • Применить к: Выберите кампании
        • Условия: Нет
        • Периодичность: еженедельно, по субботам в 12:00.

Аналогичным образом создайте родственное правило, чтобы отменить это изменение по понедельникам в 12:00.

Автоматизированные правила Google Ads для управления эффективностью кампании

Эффективность Google Ads может варьироваться от рекламодателя к рекламодателю: что хорошо для юриста, может быть ужасно для бизнеса электронной коммерции. Имея это в виду, учитывайте эффективность своей учетной записи при создании конкретных условий для этих правил.

14. Увеличивайте ставки, если ваши ключевые слова не показываются

Ключевые слова, которые не отображаются, трудно оптимизировать. Это правило отловит все ключевые слова, которые не показываются из-за слишком низкой ставки.

11. 11. • Тип правила: Ключевые слова
        • Действие: поднять ставки до цены за клик для первой страницы
        • Применить к: всем ключевым словам
        • Условия. Причина статуса ключевого слова содержит ставку ниже первой страницы.
        • Частота: Ежедневно

15. Увеличьте бюджет, если производительность хорошая

Поисковый трафик может неожиданно увеличиться, и это правило может помочь вашим кампаниям увеличить бюджет на маркетинг, если они работают хорошо. Это может быть особенно полезно для крупных распродаж или праздников.

11. 11. • Тип правила: Кампании
        • Действие: увеличьте бюджет на 5 %.
        • Применить к: Выберите кампании
        • Условия: конверсии > 5 и CPA (или ROAS) достигают ваших целей.
        • Частота: ежедневно в 10:00, 12:00, 15:00 и 18:00; используя данные того дня

16. Увеличивайте ставки при хорошей эффективности

Интеллектуальное назначение ставок может автоматически корректировать ставки для ключевых слов в вашем аккаунте, чтобы оптимизировать их для достижения определенной цели, но если вы предпочитаете немного больше контроля при назначении цен за клик вручную, вы все равно можете использовать автоматические правила.

11. 11. • Тип правила: Ключевые слова
        • Действие: увеличьте ставки на 5 %.
        • Применить к: всем ключевым словам
        • Условия: конверсии > 5 и CPA (или ROAS) достигают ваших целей.
        • Частота: Еженедельно, с использованием данных за предыдущую неделю.

17. Приостановите кампании или уменьшите бюджет, если эффективность низкая.

Не вся пресса хороша для ваших кампаний PPC. Никогда не знаешь, когда столкнешься с множеством некачественных поисков. Относитесь к этому правилу как к ограждению, чтобы предотвратить ухудшение плохого дня.

11. 11. • Тип правила: Кампания
        • Действие: приостановить кампанию или уменьшить бюджет
        • Применить к: Выберите кампании
        • Условия: расходы > [70% вашего бюджета] и очень низкая цена за конверсию (или рентабельность инвестиций в рекламу).
        • Частота: ежедневно в 12, 15 и 18 часов с использованием данных за этот день.

Имейте в виду, что Google может занять несколько часов, чтобы связать конверсии с вашими кампаниями, поэтому установите здесь низкие ориентиры для «очень плохих» результатов. Вы также, скорее всего, захотите, чтобы Google присылал вам электронное письмо каждый раз, когда выполняется это правило, чтобы вы могли обратить внимание на то, что стало причиной такого плохого дня.

18. Уменьшите ставки, если эффективность низкая

Легкие корректировки ставок помогут оптимизировать ваши ключевые слова и сократить напрасные расходы даже без входа в Google Рекламу.

11. 11. • Тип правила: Ключевые слова
        • Действие: уменьшите ставки на 5 %.
        • Применить к: всем ключевым словам
        • Условия: количество конверсий > 5 и цена за конверсию (или рентабельность инвестиций в рекламу) на 20 % или больше меньше вашей цели.
        • Частота: Еженедельно, с использованием данных за предыдущую неделю.

19. Приостановите неэффективные ключевые слова

Даже хорошо изученные ключевые слова могут не привести к ожидаемым результатам. Если вы обнаружите, что ключевое слово получает много трафика, но не получает конверсий, приостановите его.

11. 11. • Тип правила: Ключевые слова
        • Действие: приостановить ключевое слово
        • Применить к: всем ключевым словам
        • Условия: клики > 100, расходы высокие, цена за конверсию очень низкая.
        • Частота: Ежемесячно, с использованием данных за предыдущий месяц.

20. Приостановите неэффективную рекламу

Тестирование рекламы — важная часть управления кампаниями Google Ads. Это правило может помочь определить, кто проиграет в ваших тестах объявлений, и приостановить неэффективное объявление в группе объявлений.

11. 11. • Тип правила: Объявления
        • Действие: приостановить рекламу
        • Применить к: объявлениям в выбранных кампаниях (например, только в поисковых кампаниях).
        • Условия: количество показов объявлений > 1000, CTR объявления < 0,5% и CTR группы объявлений > 1%.
        • Частота: Ежемесячно, с использованием данных за предыдущий месяц.

Правила мониторинга активности вашей кампании

Эти автоматические правила Google Рекламы позволяют Google помочь вам следить за активностью кампании.

21. Получите электронное письмо, если ваши кампании не расходуют свой бюджет.

Если ваши кампании не успевают израсходовать свой месячный бюджет, это правило может предупредить вас и позволить исправить все до конца месяца.

11. 11. • Тип правила: Кампания
        • Действие: отправить электронное письмо
        • Применить ко всем кампаниям
        • Условия: расходы < [33% месячного бюджета]
        • Частота: Ежемесячно 15-го числа с использованием данных за текущий месяц.

22. Получите электронное письмо, если ваша команда не активна в вашей учетной записи.

Если вы доверяете товарищу по команде или агентству управлять своими учетными записями, может быть неприятно обнаружить, что они ничего активно не трогают. Не проверяя их работу, это небольшое правило предупредит вас, если неделя пройдет без какой-либо активности. Некоторые учетные записи могут не требовать ежедневных или даже еженедельных изменений, чтобы оставаться в рабочем состоянии, но это правило поможет вам сохранить доверие к своим доверенным партнерам.

11. 11. • Тип правила: Кампания
        • Действие: отправить электронное письмо
        • Применить ко всем кампаниям
        • Условия: Изменения в истории изменений = 0
        • Частота: еженедельно, с использованием данных за последнюю неделю.

Хорошее автоматизированное правило Google Ads может стать вашим героем управления аккаунтом.

Автоматизированные правила Google Ads могут значительно упростить управление кампаниями PPC. Немного спланировав, вы можете автоматизировать выполнение нескольких ручных задач, что позволит вам сосредоточиться на других приоритетах в самые загруженные периоды или даже позволить вам расслабиться во время перерыва. Но помните, что автоматизированные правила Google Рекламы настолько эффективны, насколько вы их создаете. Будьте осторожны с тем, сколько и как часто ваши правила будут публиковать изменения, и часто проверяйте их, пока вы не настроите их в своем аккаунте.