Стратегия линкбилдинга включает в себя понимание:

• Ваши активы контента.
• Люди, которые потребляют и создают ваш контент.
• Как ваш контент распространяется.

Эта информация помогает создать руководящую политику, которая ведет к согласованным действиям, повышает ценность для создателей контента и побуждает их делиться вашим контентом.

Конечная цель — создать репутацию вашей страницы, веб-сайта и создателей контента.

В этой статье рассматриваются составляющие «хорошей стратегии» и простой метод сопоставления анализа ситуации со стратегической структурой.

Изучите метод применения полезной стратегии и планирования анализа вашей ситуации и превратите его в действенные шаги для своей следующей кампании по созданию ссылок.

Что такое стратегия?

Прежде чем мы перейдем к стратегии создания ссылок, давайте сделаем небольшой шаг назад, чтобы определить, что именно мы подразумеваем под «стратегией».

Стратегия — это то, как человек организует все доступные ресурсы для навигации в среде для достижения цели или задачи.

В книге «Хорошая стратегия, плохая стратегия» автор Ричард Румелт утверждает, что эффективная стратегия состоит из трех основных компонентов:

• Диагноз : Понимание характера проблемы.
• Руководящая политика : выбран общий подход для преодоления всех препятствий на пути к достижению цели.
• Согласованные действия : скоординированные шаги для поддержки руководящей политики.

Представьте, что вы катаетесь на сноуборде (или на лыжах) с горы.

Выбранная вами линия — обход препятствий или встреча с ними — является стратегией быстрого достижения подножия горы или других целей.

Тем не менее, принято считать «тактику» «стратегией».

Например, «гостевая публикация» не является стратегией построения ссылок. Я бы определил гостевую публикацию как тактику или технику, которую следует включить в стратегию.

Руководящая политика может либо исследовать уникальные пути, либо следовать за конкурентом и делать что-то лучше, что хорошо представлено концепцией «голубого океана».

• Стратегия голубого океана: Стимулируйте спрос в новом, неизведанном сегменте рынка.
• Стратегия Красного океана: Выделите свой бизнес среди тематических конкурентов на уже заполненном рынке.

При создании руководящей политики изучите эти области, чтобы получить информацию для оценки для корректировки, улучшения или полной переработки.

• Бюджет : сколько тратится на продукт? Чего это стоит пользователю?
• Создание ценности : какую проблему решает программное обеспечение или продукт? Чего это стоит?
• Внутренние рабочие процессы и ресурсы : Создайте конкурентное преимущество, повысив эффективность.
• Расширение знаний и рост : Вы умнее конкурентов в определенной области?
• Этические соображения : существуют ли этические факторы, ограничивающие то, что можно построить?

Как создать отличную стратегию линкбилдинга

Следуя совету Рэнда Фишкина по созданию отличной маркетинговой стратегии, обратите внимание на следующее:

• Создатели контента : частные лица, предприятия или организации, которые создают и публикуют контент с различными целями.
• Потребители контента : физические или юридические лица, потребляющие контент, в том числе другие создатели контента и боты поисковых систем.
• Платформы : веб-сайты, социальные сети, форумы и другие онлайн-пространства, где публикуется и распространяется контент.
• Контент . Различные формы контента (например, посты в блогах, видео, инфографика) оцениваются на основе качества, релевантности, уникальности и авторитета создателя. Это собственные активы или независимые активы.
• Конкуренция : высокий уровень конкуренции из-за обилия контента, создаваемого и распространяемого ежедневно.
• Тенденции : факторы влияния, такие как тенденции форматов контента, предпочтения платформы, поведение потребителей и методы SEO.
• Создание ссылок : защитите ссылку, чтобы пользователи могли щелкнуть и перейти.

Чтобы проиллюстрировать это, давайте разберем технику небоскреба и применим ее к стратегии создания ссылок программного обеспечения для управления персоналом.

Диагноз

Техника небоскреба

• Диагностируйте текущее состояние собственных ресурсов контента, их потребителей и создателей, которые ими делятся.
• Определите существующий контент, на который уже сгенерировано значительное количество ссылок. Создатели, которые ссылаются на этот контент, являются потенциальными потребителями вашего собственного контента.
• Понимание онлайн-рынка обмена активами, который отличается высокой конкуренцией и насыщен контентом.

Специальное приложение

• Что касается программного обеспечения для управления персоналом, то в топ-рейтинге контента Google не обсуждается генеративный ИИ для управления персоналом. Тем не менее, это очень важная технология, влияющая на роль менеджера по персоналу.
• Есть и другой онлайн-контент о HR и генеративном ИИ, но всю эту информацию можно собрать на одной странице, чтобы создать больше ценности.
• Верхний контент также не содержит примеров, и его трудно быстро найти, чтобы быстро найти полезный контент.

Руководящая политика

Техника небоскреба

• Перемещайтесь по онлайн-рынку обмена активами, создавая превосходный контент, который представляет ценность для создателей контента.
• Создавайте контент, превосходящий существующий контент. Ожидается, что этот превосходный контент привлечет создателей контента, которые ищут ценный контент, чтобы поделиться им со своей аудиторией.

Специальное приложение

• Синий океан
  • Проведите исследование специалистов по кадрам, чтобы раскрыть их уникальные процессы.
  • Создайте 3 инструмента искусственного интеллекта для каждого трудоемкого шага, а затем протестируйте их.
  • Определите 5+ MVP (минимально жизнеспособный продукт) инструментов искусственного интеллекта, которые могут радикально улучшить процесс проверки сотрудников, чтобы повысить качество и сократить время.
• Красный океан
  • Создайте руководство по лучшему программному обеспечению для подбора персонала с использованием искусственного интеллекта.
  • Используйте уникальное приложение ChatGPT компании в процессе подбора персонала для создания привлекательного контента для подкастов по HR и технологиям.

Слаженные действия

Найдите достойный ссылок контент

• Техника небоскреба: определите существующий контент, который уже создал много ссылок. Это служит эталоном для создания собственного контента.
• Конкретное применение : высокорейтинговый контент, генерирующий ссылки и не полностью раскрывающий тему, за исключением генеративного ИИ.

Сделайте что-нибудь еще лучше

• Техника небоскреба: создавайте контент, который превосходит существующий контент, создавая более тщательный, современный и лучше спроектированный материал или создавая что-то совершенно уникальное.
• Конкретное применение : на основе данных исследования создайте статью на основе данных о «технологии, которая убьет рабочие места в сфере управления персоналом через 5 лет».

Обратитесь к нужным людям

• Техника небоскреба: определите и обратитесь к людям, которые уже ссылались на похожий контент по электронной почте, чтобы заставить их ссылаться на ваш превосходный контент.
• Конкретное применение : зайдите на сайты со ссылками на самый популярный контент и блоги о технологиях управления персоналом, чтобы обсудить будущее искусственного интеллекта в технологиях управления персоналом.

Вы также можете разработать уникальный подход с основными элементами хорошей стратегии.

Например, я создал новую технику и применил ее к гипотетическому сценарию программного обеспечения для управления персоналом.

«Коллектив» — беспроигрышная стратегия. Авторы получают известность и признание, а вы получаете высококачественный контент и потенциальные обратные ссылки.

Кроме того, совместный характер контента повышает вероятность того, что им будут делиться и ссылаться на него, поскольку он представляет собой коллективные знания и идеи сообщества.

Диагноз

Коллективная техника

• Определите тему, относящуюся к вашей отрасли (т. е. актуальную тему, общую проблему или сферу интересов), и найдите большое сообщество заинтересованных лиц или компаний.

Специальное приложение

• Программное обеспечение для управления персоналом, ориентированное на аудиторию B2B, сокращает время управления набором персонала с помощью автоматизации ИИ.
• Много контента создается вокруг генеративного ИИ. Небольшое количество людей на Reddit обсуждают негативное влияние ИИ на роль менеджера по персоналу и прием на работу.

Руководящая политика

Коллективная техника

• Создайте совместный контент, в котором участвуют различные участники сообщества. Это могут быть мнения экспертов, тематические исследования, личный опыт или другой ценный вклад.

Специальное приложение

• Синий океан
  • Свяжите внутренних экспертов (SME) с сообществом Reddit, чтобы задать технические вопросы, которые не были заданы по этой теме, но имеют важное значение.
  • Создайте список наиболее вовлеченных экспертов, а затем попросите внутренних представителей малого и среднего бизнеса создать статью, объясняющую тему обсуждения, и поделиться комментариями Reddit.
• Красный океан :
  • Создайте сводку новостей из комментариев членов экспертного сообщества.
  • Попросите их изложить свои комментарии в статье или более подробно, чтобы получить цитату или ценную информацию.

Слаженные действия

Определить участников

• Коллективная техника
  • Выберите актуальную тему и обратитесь к потенциальным участникам сообщества (например, отраслевым экспертам, влиятельным лицам или другим ключевым лицам, которые могут поделиться ценной информацией).
  • Расскажите о своем проекте и предложите им внести свой вклад.
• Специальное приложение
  • У одного влиятельного HR-менеджера на YouTube есть профессиональные HR-подписчики, которые обсуждают влияние генеративного ИИ на их работу. Инфлюенсер и последователи изучают риски потери работы из-за ИИ, не приводя примеров того, как он создает риск.

Создавайте совместный контент

• Коллективная техника
  • Скомпилируйте материалы в комплексный контент (например, запись в блоге, электронную книгу или видео).
  • Не забудьте отдать должное всем участникам.
• Специальное приложение
  • Создавайте контент из внутренних обсуждений сообщества малого и среднего бизнеса в статьях блога, скриншотах разговоров и списках.
  • Соберите уникальные инсайты, которые можно обсудить.

Продвигайте контент

• Коллективная техника
  • Поощряйте участников делиться контентом со своей аудиторией и влиятельными лицами, с которыми они взаимодействуют.
• Специальное приложение
  • Делитесь контентом в исходных темах и напрямую с членами сообщества, объяснив, что информация была опубликована в сообщениях блога.

Взаимодействие с сообществом

• Коллективная техника
  • Продолжайте взаимодействовать с сообществом после публикации контента.
  • Отвечайте на комментарии, участвуйте в обсуждениях и выражайте признательность за публикации и ссылки. Это помогает строить отношения, которые могут привести к большему количеству возможностей для установления связей в будущем.
• Специальное приложение
  • Начните обсуждение новых идей или критических моментов из статьи и участников сообщества.

После того, как структура стратегии разработана, примените ее к вашей ситуации.

Этот метод стратегии сопоставления может быть применен к любой технике построения ссылок.

Статья My Search Engine Land о способах создания ссылок для любого сайта затрагивает некоторые из наиболее популярных методов, в том числе:

Гостевые публикации для профильных экспертов (МСП)

• Эксперт вашей компании размещает уникальный контент на другом веб-сайте, включая ссылку на ваш сайт.

Создание битых ссылок

• Найдите неработающие ссылки на других веб-сайтах, предложите собственный релевантный контент в качестве замены и попросите владельца сайта вместо этого сделать ссылку на ваш контент.

гость подкаста

• Представитель вашей компании появляется в подкасте в качестве гостя, а ссылка на ваш веб-сайт включается в примечания к шоу или описание подкаста.

Несвязанные упоминания бренда

• Найдите случаи, когда ваш бренд упоминается в Интернете, но на него нет ссылки, и вы обращаетесь к владельцу сайта, чтобы запросить ссылку.

Создание ссылок на страницы ресурсов

• Создавайте высококачественный ценный контент, относящийся к определенной теме, а затем обращайтесь к веб-сайтам со страницами ресурсов по этой теме, чтобы добавить ссылку на свой контент.

Контент, на который можно ссылаться (без обмена)

• Создавайте высококачественный контент на своем собственном веб-сайте, который будет настолько ценным и уникальным, что другие веб-сайты, естественно, захотят на него ссылаться.

Ссылаемый контент (обмен)

• Создавайте высококачественный контент и активно продвигайте его на других веб-сайтах, влиятельных лицах или в социальных сетях, чтобы побудить других ссылаться на него.

Сводки новостей

• Создайте список (статья на основе списка) с лучшими ресурсами, влиятельными лицами или тенденциями в вашей отрасли, поощряя тех, кто упоминается, ссылаться на него.

Создание ссылок конкурентов

• Проанализируйте, откуда ваши конкуренты получают обратные ссылки, а затем обратитесь к этим веб-сайтам, чтобы попытаться заставить их ссылаться на ваш контент.

Процессы разработки стратегии и планирования

Стратегию линкбилдинга можно разбить на простой процесс:

• Выбор техники.
• Отображение в рамках стратегии.
• Сопоставление структуры с конкретным анализом, политикой и шагами.

Нулевой шаг — определить цели и задачи SEO, а затем использовать это направление в качестве путеводной звезды для политики, к которой следует двигаться.

Шаг 1. Анализ и диагностика проблем

• Подготовительная работа :
  • Определите свои конкретные цели, задачи и ресурсы.
  • Проанализируйте экосистему контента в целевом кластере ключевых слов или нише.
• Широкий выбор методов : выберите всеобъемлющую стратегию или метод, который соответствует поставленным вами целям и ограничениям.
• Конкретное применение : используйте свое понимание экосистемы, чтобы адаптировать общую технику к вашей уникальной ситуации.

Шаг 2: Сопоставьте технику с таблицей элементов

• Выберите океан : выберите тип стратегии, чтобы либо создать что-то совершенно новое и революционное, либо что-то лучшее, чем у конкурентов.
• Создать параметры : создать параметры руководящей политики для каждого океана.
• Выберите океан на основе анализа и вероятности успеха в отношении допусков к риску.

Шаг 3: Разработайте шаги

• Определите людей, процессы и технологии : определите, что вам нужно для поддержки вашей стратегии.
• Разработка плана : разработайте общие шаги, включающие эти элементы, и подробно опишите, как вы будете реализовывать свою стратегию.
• Документация : задокументируйте стратегию в СОП или карте процесса.

Действовать

Теперь у вас есть знания и инструменты для разработки и реализации эффективных стратегий линкбилдинга.

Поняв разницу между тактикой и стратегией и следуя пошаговому руководству, вы сможете:

• Диагностируйте текущую ситуацию.
• Разработайте руководящую политику.
• Выполнять последовательные действия.

Независимо от того, ориентируетесь ли вы на насыщенном рынке или исследуете неизведанные территории, эти идеи помогут вам создать ценность для ваших клиентов, выделиться среди конкурентов и достичь ваших маркетинговых целей.