Стратегия SEO

6 стратегий и тактик корпоративного SEO, которые действительно работают

SEO изменилось за последние несколько лет.

Много.

С развитием алгоритмов и внедрением машинного обучения для поиска SEO стало труднее совершенствовать.

Так как же вам оставаться (или становиться) успешным сегодня?

Вот шесть тактик и стратегий корпоративной SEO, которые работают.

1. Повысьте рейтинг ключевых слов в пределах досягаемости

Ориентация на ключевые слова, которые ранжируются в пределах досягаемости (т. е. ключевые слова, которые ранжируются на позициях с 11 по 20), является легким плодом и обеспечивает быстрые выигрыши для повышения вашей эффективности.

Ключевые слова на расстоянии удара

Процесс поиска ключевых слов с поразительным расстоянием прост:

  • Введите свой домен в Ahrefs.
  • Перейдите к органическим ключевым словам и нажмите на флажок (например, США или любой другой регион, на который вы ориентируетесь).
  • Нажмите на позицию и введите от 11 до 20 и отфильтруйте ключевые слова, которые ранжируются в пределах досягаемости.

Почему бренды должны это делать

Гораздо проще переместить ключевые слова, близкие к странице 1, на первую страницу.

Ориентация на ключевые слова, которые ранжируются в пределах досягаемости, — это самый простой способ найти лучшие возможности.

Выгоды

  • Дополнительный трафик.
  • Потенциальный рост конверсий.
  • Лучшая видимость.

Полученные результаты

Мы увеличили трафик на 15 % по ключевому слову за три месяца для одного из наших клиентов гостиничного бизнеса, переместив ключевое слово с позиции 11 на позицию 6.

Оптимизируя заголовок, контент, создавая ссылки и получая одобрение в социальных сетях на целевые страницы, которые ранжируются по этим ключевым словам, вы можете повысить свою видимость на странице 1 и, в конечном итоге, со временем занять одну из трех первых позиций.

Как только вы выведете своих клиентов или свой сайт в топ-3, у сайта будет больше дополнительного трафика и конверсий, и он будет более заметен в сверхконкурентной поисковой выдаче.

2. Расширьте свой контент

Как только вы найдете ключевые слова, которые ранжируются в пределах досягаемости, и ваш сайт релевантен для этих ключевых слов, вы можете расширить текущий контент, чтобы удовлетворить намерения конечных пользователей и сделать его более релевантным и полезным для ваших пользователей.

Это особенно важно, если у вас тонкие или пустые страницы (страницы с небольшим содержанием или без него).

Процесс поиска тонких страниц и расширения содержимого прост.

  • Введите свой домен в DeepCrawl.
  • Перейдите в раздел «Контент» и нажмите на контент > основной контент > тонкие страницы.
  • Возьмите URL-адрес и вставьте его в Ahrefs, посмотрите, по каким ключевым словам ранжируется страница, и найдите позицию. Если ключевое слово ранжируется на расстоянии вытянутой руки, является релевантным и важным, просмотрите страницу и расширьте содержание, чтобы охватить больше тем, ответить на больше вопросов и т. д.

Почему бренды должны это делать

Страницы низкого качества и некачественный контент все труднее ранжировать в Google благодаря многочисленным обновлениям алгоритмов.

Хотя это и не невозможно, трудно ранжировать тонкий контент по ключевым словам, когда существует большая конкуренция.

Бренды должны предоставлять пользователям качественный контент.

Есть две опасности публикации контента, который практически бесполезен. Это:

  • Плохо ранжируется в поисковых системах.
  • Приведет к плохому опыту для пользователей.

Если вы хотите повысить рейтинг своего сайта, предоставьте пользователям полезный и значимый контент, который они могут потреблять и находить полезным.

Другими словами: перестаньте продавать и начните помогать.

Выгоды

  • Хороший пользовательский опыт.
  • Высший авторитет домена.
  • Улучшенные показатели вовлеченности.
  • Лучшая видимость и больше трафика.

Полученные результаты

Мы увеличили трафик на странице одного из наших B2B-клиентов на 25% за 6 месяцев, а также увеличили количество ключевых слов с 1 до 15, расширив контент, чтобы охватить новые темы, и увеличив количество контента на странице с от 100 до 1200 слов.

Вот пример сайта с недостаточным содержанием, который подвергся ручному действию со стороны Google.

6 корпоративных SEO-стратегий & Тактика, которая действительно работает

Есть несколько простых способов очистки тонких или пустых страниц:

  • Добавьте к этим страницам метатег noindex и заблокируйте их в файле robots.txt, чтобы Google не сканировал эти страницы.
  • Добавляйте на страницы высококачественный, релевантный и полезный контент для удовлетворения различных потребностей (например, 600 слов и более).
  • Удалите страницу и позвольте странице привести к коду ответа 404 (или 301 перенаправьте ее на более качественный и релевантный контент).

3. Будьте машиной по производству контента

Контент чрезвычайно важен для SEO, особенно «осведомленность» о контенте на ранней стадии.

Почти каждый потребительский путь начинается с проблемы и информационного (не транзакционного) поиска.

Если бренды и агентства хотят быть успешными и побеждать в поисковой выдаче, они должны продолжать разрабатывать высококачественный контент на основе намерений для всех этапов пути пользователя.

У большинства SEO-специалистов не останется дел для своих клиентов, если они будут у них в течение нескольких лет, но вы никогда не сможете перестать разрабатывать контент.

Блог — отличный способ добавить контент для сбора информации на ранней и средней стадии и даже транзакционного контента.

Большинство людей спрашивают, какой контент им следует создавать.

Ответ?

Все типы.

Давайте перестанем думать о контенте только как о тексте.

Контент также может быть в виде изображений и видео.

Видеоконтент и поле для ответов — идеальные типы контента.

Давайте рассмотрим пример для [how to plant grass seed]:

6 корпоративных SEO-стратегий & Тактика, которая действительно работает

Видео и расширенные результаты хорошо соответствуют этой цели и занимают первоклассное место.

Люди всегда спрашивают: «Что работает лучше, краткая форма или длинная форма контента?» (Длинный контент определяется как контент, содержащий более 1000–1200 слов.)

Многочисленные корреляционные исследования подтверждают идею о том, что длинный контент лучше всего работает в поисковой выдаче. Пользователи больше взаимодействуют с более длинным и ценным контентом.

Однако, если вы создаете короткий, находчивый контент, который удовлетворяет или представляет ценность для пользователя и его намерения, это также может сработать.

В зависимости от вашей аудитории лучше протестировать и посмотреть, что лучше работает для ваших пользователей, чтобы предоставить им лучший опыт.

Наконец, при создании контента нам нужно перестать думать, что нам нужно создавать контент, ориентированный на одно или два ключевых слова.

Вы либо будете релевантны определенным темам и ключевым словам в зависимости от намерения пользователя, либо нет.

Нам нужно создавать контент с учетом следующего:

  • Пишите контент, который отвечает на вопросы пользователей.
  • Создавайте уникальный, специфический, высококачественный и оригинальный контент, который доставляет пользователям удовольствие.
  • Просмотрите и проанализируйте конкурентную среду по любой теме или запросу. Определите уровень качества контента, необходимый для ранжирования в поиске и привлечения вашей целевой аудитории, и используйте его в качестве ориентира, чтобы знать, на что ориентироваться.
  • Создавайте привлекательный контент, добавляя изображения, факты или списки.
  • Быть полезным и информативным. Создавайте контент, от которого ваши пользователи получат некоторую пользу. Например, если у них есть проблема, контент поможет решить ее либо с помощью продукта, либо с помощью ответа.

4. Оптимизация избранного сниппета

Стратегия расширенных сниппетов может помочь вашему сайту появиться в расширенных результатах Google.

Рекомендуемый фрагмент не только связан с ответом на голосовой поиск, но и появляется перед обычными результатами, что может дать вам максимальную экспозицию и трафик, потому что он находится в верхней части страницы.

6 корпоративных SEO-стратегий & Тактика, которая действительно работает

Как ранжироваться для избранных фрагментов

Чтобы отобразиться в виде избранного фрагмента, вы должны:

  • Сначала отвечайте на запросы пользователей в контенте, в частности, в H1.
  • Затем оптимизируйте ответ в формате, предпочитаемом пользователями.

Ваш контент напрямую отвечает на вопросы пользователей по теме?

Если нет, то обновите свой контент, чтобы убедиться, что он отвечает на вопрос пользователя.

Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, чтобы узнать, есть ли вероятность того, что ваш запрос сгенерирует избранный фрагмент.

Обязательно используйте списки, таблицы и абзацы с правильной структурированной разметкой данных.

Советы по отображению в виде избранных фрагментов

  • Таргетинг на ключевые слова, для которых уже есть избранный фрагмент.
  • Ответьте на вопрос четко, быстро и не более 100 слов.
  • Убедитесь, что вы используете фактическую и точную информацию, которая будет полезна пользователям.
  • Включите нумерованные списки, таблицы или графики.
  • Убедитесь, что одна статья отвечает на множество похожих вопросов.
  • Не выдавайте всю информацию. Дайте пользователям повод зайти на ваш сайт, чтобы узнать больше.
  • Протестируйте его с помощью инструмента расширенных результатов Google.
  • Используйте заголовки, чтобы разбить контент.
  • Не забудьте включить высококачественные изображения и видео и использовать голосовые расшифровки для видео, чтобы показать фрагменты видео.

5. Внутренние и внешние ссылки

Большинство SEO-специалистов забывают о силе внутренних ссылок.

Если у вас есть страницы с похожим контентом, которые могут ссылаться друг на друга, вы должны воспользоваться этим.

Внутренние ссылки связывают ваш контент и дают Google и другим поисковым системам хорошее представление о структуре вашего веб-сайта и позволяют им находить важные страницы с большей ценностью.

Хорошая вещь во внутренних ссылках заключается в том, что вы можете контролировать, на какие страницы они ссылаются, а также вы можете контролировать якорный текст, который ссылается на другую страницу.

Получение ссылок с внешних и связанных сайтов с высоким авторитетом по-прежнему важно для повышения вашей органической эффективности, но, как всегда, продолжайте фокусироваться на качестве, а не на количестве.

Кроме того, обязательно используйте социальные сети для распространения своего контента, чтобы получить больше качественных ссылок и одобрений для вашего контента.

6. Использование структурированных данных

Структурированные данные важны для оформления и украшения вашего контента, поскольку они помогают Google лучше понять ваш контент.

Это повысит шансы на то, что ваш контент появится в расширенных результатах и ​​получит более высокий рейтинг кликов, трафик и многое другое.

Хотя мы живем в эпоху автоматизации, есть также некоторые задачи и стратегии, которые можно автоматизировать, что может высвободить наше время и позволить нам уделять больше времени стратегии, продажам и общению с клиентами.

Резюме

Алгоритмы поисковых систем становятся все умнее, а борьба за ранжирование на странице 1 становится все более конкурентной.

Но при правильной тактике и стратегии можно вовремя выйти в топ поисковых систем.

Хотя есть и другие стратегии (например, оптимизация скорости страницы), которые могут улучшить вашу органическую производительность, но они не упоминались в этом посте, это шесть тактик, которые все еще работают, основываясь на моем опыте работы с корпоративными брендами.

Их стоит протестировать на ваших собственных сайтах или на ваших клиентах.


Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита
Все скриншоты сделаны автором

Кнопка «Наверх»