Застряли в цикле оптимизаций, которые не двигают иглу?
Этот пост раскрывает белые методы, которые потенциально могут удвоить, утроить или даже в 10 раз увеличить трафик из органического поиска.
Система ранжирования веб-сайтов Google включает ряд алгоритмов, предназначенных для получения «лучших» результатов.
Эти алгоритмы учитывают множество факторов, в том числе слова в запросе, релевантность, удобство использования страницы, компетентность источника, географическое положение и настройки.
Кроме того, вес этих факторов зависит от характера запроса.
Для актуальных тем свежесть имеет большое значение.
Для определения типа словаря доверие к странице и полномочия играют большую роль.
Чтобы убедиться, что алгоритмы работают должным образом, Google использует целую армию оценщиков качества.
Они следуют строгим правилам, разработанным Google, чтобы гарантировать, что выходные данные алгоритма соответствуют стандартам, установленным для качества страницы и удовлетворения потребностей. Эти рекомендации обязательны к прочтению всем, кто серьезно относится к созданию высокопроизводительного веб-сайта.
По словам Google, их алгоритм поиска учитывает пять ключевых факторов, определяющих, какие результаты будут отображаться в верхней части результатов поиска:
- Смысл вашего запроса.
- Релевантность веб-страниц.
- Качество контента.
- Юзабилити веб-страниц.
- Контекст и настройки.
Принимая во внимание эти пять факторов, вы сможете превзойти конкурентов. Вот несколько конкретных советов, как это сделать:
1. Мобильный прежде всего
Впервые я начал продвигать подход «сначала мобильные» к SEO еще в марте 2015 года, после того как назвал ожидаемое обновление Google для мобильных устройств «mobilegeddon».
Название прижилось, но 21 апреля 2015 года обновление не произвело такого большого переворота, как ожидалось в то время.
Однако это обратило внимание всех на то, что мобильные устройства уже здесь, а не в «будущем». Те, кто не прислушался к предупреждению о переходе на мобильные устройства, позже поплатились за это.
Сегодня Google полностью ориентирован на мобильные устройства.
Если вы не уверены, соответствует ли ваш веб-сайт критериям удобства для мобильных устройств, войдите в свою учетную запись Search Console и просмотрите отчет об удобстве использования мобильных устройств.
Google будет сообщать о проблемах с мобильными устройствами, чтобы вы могли принять соответствующие меры для соблюдения требований.
2. Заявите о своем бизнесе
Бизнес-профиль Google, ранее известный как Google My Business, представляет собой бесплатный бизнес-листинг.
Бизнес-профили отображаются в Google Поиске, Google Картах и Google Покупках. Если ваша компания имеет физическое местонахождение или путешествует к клиентам, вы можете создать бизнес-профиль в Google.
Пять основных преимуществ бизнес-профиля Google
- Это БЕСПЛАТНАЯ реклама – дешевле платного поиска и быстрее SEO.
- Google Maps/3-Pack поддерживает географически релевантные компании.
- Оптимизированный профиль производит хорошее первое впечатление.
- Хороший звездный рейтинг укрепляет доверие и обеспечивает социальное доказательство.
- Возможность проверить производительность профиля и получить представление.
Поскольку Google продолжает улучшать свои возможности предоставления гиперлокальных результатов, крайне важно иметь полные и точные данные в своем бизнес-профиле Google.
Это по-прежнему легкая победа, так как многие компании еще даже не заявили о своем листинге.
3. Улучшите взаимодействие со страницей
Опыт работы со страницей Google определяется набором сигналов, предназначенных для измерения того, как пользователи реагируют на веб-страницу. Это измерение выходит за рамки базовой информационной ценности.
Он использует Core Web Vitals, набор показателей, которые измеряют производительность загрузки страниц, интерактивность и визуальную стабильность, а также удобство для мобильных устройств, HTTPS и навязчивые рекомендации по промежуточным объявлениям.
Как опыт страницы влияет на ранжирование?
В тех случаях, когда несколько страниц могут удовлетворять критериям поиска по релевантности, опыт страницы имеет больший вес.
Страница, которая предоставляет востребованную информацию, по-прежнему превосходит страницу с меньшей релевантностью, но более качественную.
Короче говоря, опыт страницы может стать решающим фактором в поиске.
4. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)
Google всегда поощрял веб-мастеров уделять основное внимание обеспечению хорошего пользовательского опыта.
По мере того, как алгоритм становится «умнее», веб-сайты, которые делают это, получают наибольшую выгоду. Хороший пользовательский опыт гораздо глубже, чем написание чистого кода.
Согласно этому исследованию, опубликованному в Oxford Journal, «цель UX-дизайна в бизнесе — повысить удовлетворенность и лояльность клиентов за счет полезности, простоты использования и удовольствия от взаимодействия с продуктом».
Для наших целей ваш веб-сайт является продуктом. Цель состоит в том, чтобы сначала определить намерение пользователя, а затем разработать методологию плавной навигации — методологию, которая вызывает положительные эмоции и приводит к общему хорошему опыту.
Внедрить лучшие практики UX легко. В сети полно шаблонов и советов.
Что отличает профессионалов от любителей, так это A/B-тестирование.
У каждого из нас есть свои предубеждения, которые влияют на то, как создается веб-страница.
Проведя серию экспериментов, вы сможете количественно определить, что работает, а что нет, и продолжать тестирование, пока не добьетесь нужного результата.
5. Проведите исследование ключевых слов
Правильно – исследование ключевых слов по-прежнему важно.
Поскольку Google предоставляет меньше данных о ключевых словах, третьи стороны, такие как Ahrefs и Semrush, разработали свои собственные инструменты для ключевых слов, чтобы заполнить пустоту.
Однако способ выполнения и использования результатов исследования ключевых слов изменился благодаря RankBrain и BERT.
По своей сути RankBrain — это машинное обучение. Это позволяет Google помещать вещи в контекст, а не полагаться исключительно на строки метаданных. Google теперь понимает языковые нюансы, такие как корень, синонимы и ответы.
BERT — это аббревиатура от двунаправленных представлений кодировщика от трансформаторов.
Основная цель — предоставить лучшие результаты поиска для более длинных и более разговорных поисков, где предлоги, такие как «для» и «к», влияют на контекст запроса.
На момент запуска в октябре 2019 года Google прогнозировал, что BERT повлияет на 10% всех поисковых запросов в США.
Новое поколение инструментов подсказки ключевых слов учитывает это, создавая релевантные данные, такие как родительские темы, группы ключевых слов и намерение поиска.
Вооружившись этой информацией, пользователи могут разрабатывать контекстно-релевантный контент.
6. Имейте всесторонний план контент-маркетинга
По данным Института контент-маркетинга, 51% всех респондентов сообщают, что сегодня привлечь внимание аудитории сложнее, чем всего год назад.
Поскольку контент является одним из главных факторов ранжирования в Google, важно сделать его правильным. Опять же, это открывает огромные возможности для тех, кто готов потратить время на то, чтобы это произошло.
Все говорят о создании «отличного контента», но что это вообще означает?
На самом деле все сводится к полезному контенту, поиску нужной аудитории, а затем привлечению этой аудитории.
Это не должно быть трудным упражнением. Это сводится к сопереживанию с вашими потенциальными клиентами и клиентами. Энн Хэндли создала следующую формулу, чтобы подвести итог:
Полезное x Приятное x Вдохновение = Инновационный контент
Отличный контент бывает разных форм. Хорошо продуманный план контент-маркетинга будет включать в себя комбинацию следующего:
- Блоги.
- Визуальные эффекты, основанные на данных (оригинальное исследование).
- Картинки.
- Инфографика.
- Презентации SlideShare.
- Видео.
7. Обратите внимание на оптимизацию на странице
Знаете ли вы, что Google публикует собственное руководство по поисковой оптимизации для начинающих? Вы делаете сейчас.
Несмотря на свое название, это руководство является отличным ресурсом для всех, кто хочет увеличить свои шансы на появление в результатах поиска Google.
В руководстве рассматриваются основные принципы работы со страницей, в том числе рекомендации по оптимизации:
- Заголовки страниц.
- Заголовки.
- Метаописания.
- Альтернативный текст изображения.
- Структурированная разметка.
- URL-адреса страниц.
- Внутреннее связывание.
Дополнительные ресурсы для улучшения внутренней оптимизации:
8. Линкбилдинг превосходит все остальные усилия
Может наступить день, когда ссылки станут менее важными для ранжирования, но этот день еще не наступил. Ключ в том, чтобы получить правильные виды ссылок.
Ссылки, имеющие отношение к вашему сайту. Ссылки, требующие проверки человеком. Виды ссылок, которые заработаны.
Мой любимый подход к получению релевантных ссылок — создание ресурсного центра. Ресурсный центр может работать практически с любым веб-сайтом. Помимо привлечения ссылок, хороший ресурсный центр помогает завоевать доверие и авторитет.
Узнайте об этом подходе и многом другом, загрузив Link Building for SEO: A Complete Guide..
Нижняя линия
Органический поиск — это игра в дюймы. Не существует единственного лучшего способа доминировать в поисковой выдаче. Но это не должно быть подавляющим.
Если вы просто сосредоточитесь на восьми областях, представленных выше, вы можете удвоить, утроить или даже в 10 раз увеличить свой трафик.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: goodbishop/Shutterstock
Специальная подборка для Вас