Готовы ли вы к SEO для малого бизнеса в 2022 году?
Если вы все еще пытаетесь сформулировать стратегию, вы не одиноки. Неопределенность в связи с продолжающимися перерывами в бизнесе, связанными с пандемией, и изменениями в поведении потребителей держат маркетологов и SEO-специалистов в напряжении.
Чтобы помочь малым и средним предприятиям и специалистам по маркетингу, мы спросили нашу сеть экспертов: «Какой ваш лучший совет по SEO для малого и среднего бизнеса в начале 2022 года?»
От делового общения до обмена историями клиентов — вот лучшие советы для малого бизнеса, которые хотят улучшить свои поисковые рейтинги.
1. Коснитесь «Новые тенденции поиска».
Джефф Риддаллстарший менеджер по продуктам в OneLocal, советует всем компаниям сосредоточиться на оптимизации вокруг тематических групп ключевых слов, основанных на намерениях, на каждом этапе пути их клиента, поскольку Google продолжает совершенствовать свой алгоритм и способность определять, какой контент действительно нужен пользователям.
«Малый бизнес должен искать возможности ключевых слов и пробелы в контенте, где они могут повысить ценность, отвечая на конкретные вопросы своих клиентов», — говорит он.
Кроме того, Риддалл советует малым предприятиям, внедряющим электронную коммерцию через Shopify, Amazon или другие подобные платформы, осознавать, что необходимо для оптимизации страниц их продуктов в этих средах, а также контент, необходимый для дополнения и поддержки их продуктов.
«Современное SEO — это оптимизированный контент-маркетинг; и те, кто может предоставить своим клиентам своевременный, актуальный контент и ответы на вопросы, связанные с их продуктом, скорее всего, улучшат их видимость в поиске», — добавляет он.
2. Планируйте свой контент с умом
Кларентино Адук, управляющий директор Clarini Online Marketing, рекомендует местным предприятиям регулярно размещать контент на своих веб-сайтах, если они еще этого не делают.
«Им нужно начать думать не как о местном бизнесе, а как о медиакомпании», — объясняет она.
Консультант по SEO Анатолий Улитовский говорит: «SEO — это долгая игра, но можно увеличить скорость с помощью правильной стратегии и реализации».
«Двигайтесь глубоко, а не широко в своей контент-стратегии. Создавайте авторитетный контент. Локализация — это ключ к возможности обнаружения», — говорит Сигхарт Айер, руководитель отдела поисковой оптимизации в resulta.
Он добавляет: «Будьте идейным лидером в своей нише и продемонстрируйте свой опыт. Сигналы доверия будут способствовать доминированию. Получите эти обзоры, отзывы и признание в отрасли. Расставьте приоритеты доступности, интеграции и пользовательского опыта в обмене сообщениями, процессе продаж и пути клиента».
Ребекка Конвей, менеджер по контенту в Sweet Digital, рекомендует малым предприятиям применять целостный подход.
«Свяжите свои стратегии электронной почты, социальных сетей, PPC и контента вместе, чтобы увеличить охват и вовлеченность, а также увеличить шансы на достижение целей кампании», — говорит она.
3. Используйте правильные ключевые слова
Шива Кумар Вогалабойина, Старший аналитик по цифровому маркетингу (эксперт по контекстной рекламе) в Visaka Industries Limited предлагает малым предприятиям сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом при создании контента. Эта стратегия поможет вам заработать больше избранных сниппетов, которые привлекут хороший трафик на ваш сайт.
Улитовский соглашается и добавляет: «Контент и ссылки по-прежнему являются основными факторами ранжирования. Таким образом, покрытие этих ключевых слов помогает быстрее занять позиции в рейтинге. Платные инструменты обеспечивают хорошую работу по поиску таких ключевых слов. Затем проверьте вручную и отфильтруйте нерелевантные темы».
«Последний шаг — выбор приоритетов. Меньше, но качество по-прежнему важно», — подчеркивает он.
Род Петля предполагает, что при отправке ссылок на обзор Google вашим клиентам вы должны использовать фоновый поисковый запрос, чтобы связать свой бренд с вашим основным ключевым словом и наблюдать за взлетом вашего листинга.
Кроме того, «Вы получите 100/100 баллов, если у вас будет правильный URL домена ключевого слова. Выполнение менее восьми модификаций любой страницы упрощает SEO», — говорит он. Анна Эванс.
4. Свяжитесь с предприятиями в вашем районе
Светлана Станкович советует малым предприятиям не копировать крупные.
«Найдите свою нишу и наладьте связи с другими малыми предприятиями в вашем районе. Взаимодействуйте с другими, делая что-то для вашего сообщества. Независимо от того, насколько мал бизнес, всегда есть уникальные темы, которые нужно осмысленно освещать», — объясняет она.
5. Делитесь историями клиентов
Консультант по цифровому органическому росту Сухруд Потдар призывает предпринимателей начать писать короткие рассказы о своем ежедневном взаимодействии с клиентами на любом этапе их бизнеса, от запроса и сравнения продуктов до реальных продаж или послепродажного обслуживания.
«Сделайте эти истории частью вашего веб-сайта, применив базовое SEO, и поделитесь ими в социальных сетях. Каким бы простым и маленьким ни казался этот шаг на первый взгляд, он может привлечь больше людей к вашему бренду и продвинуть вас вперед», — добавляет он.
Риддалл соглашается и говорит компаниям: «Облегчите работу клиентов, добавив напоминания и ссылки на свой бизнес-профиль Google, Facebook или другие соответствующие страницы отзывов».
На самом деле, Аманда Лиман, SEO-менеджер в Adept Marketing, говорит, что ваш бизнес-профиль Google может быть более важным для привлечения потенциальных клиентов, чем ваш веб-сайт.
«Убедитесь, что он полностью заполнен. Убедитесь, что вы используете ключевые слова в описании вашей компании. Попросите отзывы и не забудьте добавить и заполнить все свои услуги», — предлагает она.
6. Будьте изобретательны
«Все, что вам нужно для ранжирования в Google, доступно вам, когда вы выполняете некоторые стратегические поиски в Google. Формула уже здесь», — говорит Брэнди Харворт, владелец LocalAdz.
Риддалл рекомендует малым предприятиям и SEO-специалистам использовать возможности инструментов, которые автоматизируют онлайн-запросы на обзоры и управление, поскольку обзоры имеют значительное влияние на локальный поиск или видимость пакетов карт, но для управления ими может потребоваться некоторое время.
«Запросы на проверку можно легко инициировать на основе конкретных действий клиентов, таких как покупки или завершенные встречи.
Подобные решения можно использовать для помощи в ответах на отзывы, что также важно с точки зрения демонстрации отзывчивости бизнеса.
Помимо повышения органического авторитета и видимости, получение и реагирование на онлайн-отзывы становится все более важным фактором роста бизнеса», — объясняет он.
Единственное, что можно сказать наверняка о 2022 году, это то, что он несет с собой постоянную неопределенность. Тем не менее, те малые предприятия, которые настроены на потребности клиентов и пользователей и готовы реагировать на них, в этом году получат наибольшую прибыль.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Shutterstock/LOVE YOU
Специальная подборка для Вас