Почему SEO должно начинаться со стратегии, планирования

SEO продолжается. Это не одноразовая вещь.

Достижение желаемых результатов требует дисциплинированного мышления и сосредоточенности.

Если вы погрузитесь в сорняки слишком быстро, вы можете обнаружить, что прошли часы или дни, и вы вложили время в области, которые в конечном итоге могут не иметь никакого реального влияния.

В то время как гибкость является ключевым моментом в SEO, не менее важно иметь надежную стратегию и планировать заранее.

Стратегия и план с четким направлением и базовым планом позволяют:

• Ставить значимые цели.
• Ожидания, которыми нужно управлять.
• Корректировки вносятся по ходу дела.

Быть как проактивным, так и реактивным (через мгновение) важно, работаете ли вы на себя, на своего начальника или на своих клиентов.

Вот почему.

Постановка целей

«Каковы твои цели?»

Это первый вопрос, который вы должны задать, когда кто-то обращается за помощью в SEO.

Определите их. Документируйте их.

Знание того, что вам нужно для SEO, имеет решающее значение. Цели являются важным фильтром для всех стратегических и тактических планов.

Цели могут быть:

• Электронные продажи.
• Ведет.
• Просмотры страниц.
• Особые виды взаимодействия.
• Какая-то другая конверсия или метрика.

Когда вы не знаете, каковы конечные цели и как их достичь, вы можете потратить много времени и ресурсов на догадки или переход от тактики SEO к тактике.

Определение целевых аудиторий

Вам нужно определить, с кем вы пытаетесь связаться, как они ищут и ведут себя в Интернете.

Как только вы это сделаете, вы сможете наметить пути конверсии, воронки и способы таргетинга и взаимодействия с ними.

В дополнение к знанию того, кого вы хотите достичь, также важно знать размер сети, которую вы забрасываете.

Иногда цели могут быть слишком большими для возможностей, которые предоставляет SEO. Охват определенной аудитории может быть слишком амбициозным. Или, возможно, конкуренция просто слишком велика, чтобы получить значимые результаты.

Инструменты исследования ключевых слов, отраслевые/рыночные исследования и источники в вашей отрасли могут помочь вам в исследовании и определении вашей целевой аудитории, а также в развитии личности.

Исследование конкурентов

Когда вы знаете, кто ваша аудитория и какие темы и ключевые слова соответствуют вашим целям конверсии, у вас есть суженный список конкурентов для обзора.

Углубитесь в то, кому принадлежит недвижимость SERP, для терминов и тем, которые вы хотите привлечь трафик на свой сайт.

Используйте инструменты SEO для выявления, настройки мониторинга и постоянного плана отслеживания конкурентов. Это даст вам ориентир и может помочь вам понять, почему они ранжируются.

определение ключевого показателя эффективности

Цели и KPI — это не одно и то же. Да, у вас может быть один KPI, привязанный к конечной цели, но вы можете измерить несколько точек данных, которые могут быть близки или далеки от цели конверсии.

Не переходите к плану действий, пока не определите важные ключевые показатели эффективности, основанные на ваших целях, целевой аудитории и воронках.

Хотя средняя позиция и количество показов могут и не соответствовать конечной цели отправки лида или транзакции электронной коммерции, они необходимы для ее достижения.

Определите все ключевые показатели эффективности, которые имеют значение. Сделайте акцент и приоритет на тех, которые будут индикаторами и показателями прогресса, а не на тех, которые связаны непосредственно с конечными целями.

Будьте последовательны с ними и наметьте их заранее.

Базовые показатели и ориентиры

Используя то, что вы знаете об аудитории, конкурентах и ​​ключевых показателях эффективности, которые важны для вас, важно понять вашу текущую производительность.

Вы хотите объективно измерить окупаемость инвестиций и результаты ваших усилий с течением времени.

Настало время зафиксировать базовые показатели вашей собственной производительности и сравнить их с показателями в отрасли. Кроме того, мы можем сравнить их с нашими конечными целями и посмотреть, как далеко нам нужно идти.

Это может варьироваться от видимости через рейтинг и среднюю позицию до показов, посещений и конверсий. Существуют показатели вовлеченности, на которые вы можете посмотреть, а также на то, как посетители перемещаются по определенным воронкам.

Чтобы получить эти данные, вы можете использовать инструменты SEO или сравнительный отчет Google Analytics.

Обязательно задокументируйте контрольные показатели. Эти показатели станут вашим базовым уровнем и определят вашу отправную точку, чтобы вы могли оценивать свои усилия в значимые промежутки времени в будущем.

Настройка отчетов

Теперь пришло время настроить инфраструктуру отчетности. Независимо от того, настраиваете ли вы Google Analytics в качестве источника данных, используете Google Data Studio или стороннее программное обеспечение, вы хотите, чтобы все было в порядке сейчас.

Не ждите, пока вы начнете бежать. Во многих случаях, если у вас нет чистых данных, фильтров и сегментов, вы не сможете исправить детали позже.

Нет ничего хуже, чем пересчитать или недосчитать и не иметь возможности вернуться и исправить это, как только вы глубоко погрузитесь в свою работу.

Кроме того, настройте свои отчеты, чтобы показать отправные точки и то, как вы отслеживаете достижение целей. Отчеты должны помочь вам связать свои усилия и получить информацию для корректировки вашей стратегии по ходу дела.

Разработка стратегии

К этому моменту вы должны быть готовы выполнить окончательный первоначальный аудит и работу над стратегией.

Быстрый технический аудит поможет вам понять, сколько работы необходимо, чтобы привести технический дом в порядок, когда вы начнете планировать работу. Это также поможет вам понять, насколько велики будут эти усилия с точки зрения ИТ, кода и производительности сайта.

В то же время вам нужно знать, какие усилия и стратегия необходимы для контента.

Проведение анализа пробелов, возвращение к данным исследования аудитории и конкурентов, а также определение того, сколько усилий необходимо, чтобы соответствовать и превосходить конкурентов, будет иметь решающее значение, а также предоставлять именно то, что хочет ваша аудитория.

Используйте аудит и обзоры для разработки стратегии и общей оценки потребностей, которые войдут в ваш тактический план.

Тактический план и график

К этому моменту должна была начать формироваться общая дорожная карта. Вы определили и определили свои большие потребности.

Но нельзя делать все сразу. Насколько быстро вы сможете достичь конкретных целей, будет зависеть от ваших ресурсов и темпа.

Теперь нужно планировать работу, измерять ее и контролировать ресурсы в приоритетном порядке. Составьте поэтапный график и план. При этом зная, что при выполнении нескольких задач все еще будет много неизвестных, таких как:

• Обновление копии.
• Оптимизация элементов на странице.
• Углубление в технические вопросы.
• Прохождение раундов линкбилдинга.

Вы должны быть активными, а не реактивными. Применяйте организованную стратегию и тактику, необходимые для достижения ваших планов.

Планирование ресурсов и определение ролей

Этот шаг может быть выполнен раньше и/или на протяжении всего процесса планирования. Будьте осторожны, чтобы не слишком углубиться в разработку идеальной стратегии и плана, не убедившись, что у вас есть ресурсы для ее реализации.

Ресурсы включают:

• SEO-команда.
• ЭТО.
• UX.
• Создатели контента.
• Те, кто будет одобрять работу.

Ваши заинтересованные стороны также важны.

Кроме того, нельзя упускать из виду любые серьезные затраты с точки зрения поставщиков и инструментов. Все они влияют на рентабельность инвестиций, а также на то, насколько они могут ускорить или замедлить ваш план и усилия.

Избегайте переоценки. Кроме того, приведите аргументы в пользу дополнительных ресурсов, если вы считаете, что ваш план не может достичь целей с вашими текущими ресурсами.

Сейчас самое время для этих разговоров, а не месяцев или лет усилий.

Большая идея

Я бы поспорил с кем угодно, что к SEO лучше всего подходить как к постоянной дисциплине, которая имеет правильный баланс между запланированными действиями и необходимой гибкостью, которая приходит с постоянными изменениями поисковой системы и текучестью сети.

Да, планы могут меняться — может быть, даже сразу после того, как они написаны и запущены. Однако отсутствие стратегии и плана приводит к реактивному подходу, которому не хватает эффективности, целенаправленности и расстановки приоритетов.

Начните со стратегии и плана. И пересматривать его регулярно.

Используйте этот подход для каждой новой инициативы или клиента. Это облегчит жизнь!

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---