9 000 000 в Likee: «Пятерочка» подвела итоги акции «Магазин сокровищ» | Новости компании

Торговая сеть «Пятерочка» подвела итоги акции «Магазин сокровищ», в рамках которой предложила собрать коллекцию уникальных монет в настоящий нумизматический альбом. Акция побила все сетевые рекорды по вовлеченности клиентов в кампанию — всего за 5 недель количество выпущенных монет превысило население страны, количество уникальных игроков в мобильном приложении достигло 1,9 миллиона, а вызовы в Likee получили 9 миллионов. уникальные виды.

Несмотря на кратковременность акции и майский сезон (не характерный для детских моментальных акций), количество выпущенных в ходе акции монет превысило население России, и каждый шестой гость покинул магазин с коллекционной монетой. Самый преданный коллекционер смог собрать 2256 монет, а максимальное количество выпущенных одновременно «монет» в одном чеке составило 205 штук. Участники были настолько увлечены поиском сокровищ, что активно использовали свои баллы лояльности во время акции – всего было списано более 150 миллионов баллов, что побило все рекорды торговой сети по сравнению с предыдущими акциями.

Наряду с легендарным «Заурусом», продвижение стало лидером по количеству упоминаний в Интернете: за весь период их количество достигло почти 2800 (СМИ, посты и репосты в социальных сетях и комментарии к ним). Этот показатель выше, чем у других игрушек за сопоставимый период времени — «Стикеров» (в 2,5 раза), «Бикер-токеров» (в 12 раз) и «Клипперов» (в 10 раз).

Элементы коллекции (монеты, нумизматический альбом для хранения и сувенирные функциональные кошельки) настолько понравились гостям, что оценка продукции в сервисе отзывов от гостей «Пятерочки» составила: 4,97 из 5.

Большой всплеск пользовательского контента (UGC) также демонстрирует неподдельный интерес к новым игрушкам. «Пиратский» челлендж на Likee вдохновил детей по всей стране поделиться своими эмоциями от полученных игрушек. Пользовательский контент для «Магазина сокровищ» получил более 9 миллионов уникальных просмотров челленджа!

Ищем сокровища в приложении «Пятерочка»

В рамках акции «Пятерочка» запустила в своем мобильном приложении онлайн-игру «Магазин сокровищ», в которой пользователи получили возможность выиграть реальные призы от торговой сети и ее партнеров. По сравнению с предыдущей игрой в wow-кампании «Заурус» количество игроков увеличилось вдвое, и за 5 недель акции их число составило 1,9 млн уникальных пользователей, что является абсолютным рекордом для торговой сети «Пятерочка». Количество сыгранных за время кампании сессий составило 20,6 миллиона.

Онлайн-игра стала неотъемлемой частью моментальных акций «Пятерочки», открыв новое измерение для пользователей мобильного приложения.

Игра повсюду

Функционал уникальных монет не ограничивался настольными играми, коллекционированием и торговлей. Согласно опросам, 73% пользователей почти каждый день Мы играли с друзьями в монетки очень просто, но увлекательно: подбрасывали монеты и проверяли, кто наберет больше очков, ведь каждая монета имеет свой номинал. Для этой игры не нужен ни альбом, ни другие дополнения, только хорошая кампания!

«Не только каждый ребенок, но и взрослые мечтают найти клад! Мы предложили нашим гостям и их детям уникальную возможность, совершая повседневные покупки, погрузиться в мир приключений и найти заветное сокровище – в магазине сокровищ – «Пятерочка»! Мы увидели самый положительный отклик гостей на программу, а темпы раздачи подарков и спрос на коллекционные альбомы достигли рекордных показателей. Особенно важно, что нам удалось задать тренд на рынке, стать первыми с коллекцией такого рода.. И несмотря на то, что акция уже закончилась, монеты у кладоискателей еще есть! Это означает, что вы можете продолжать использовать их и развивать свое новое хобби.«, – комментирует Надежда Сидорова, руководитель отдела торгового маркетинга торговой сети «Пятерочка».