9 важных особенностей корпоративных SEO-платформ

Поставщики корпоративных SEO-платформ предлагают множество возможностей. Они варьируются от исследования ключевых слов
и отслеживание рейтинга для анализа и получения обратных ссылок, а также конкурентной разведки и контента
оптимизация.

Большинство поставщиков, описанных в книге «Корпоративные SEO-платформы: руководство по маркетингу», предлагают следующие основные возможности:

• Исследование ключевых слов и отслеживание позиций;
• SEO-анализ на уровне страницы;
• Анализ оптимизации контента;
• Анализ ссылок (также называемых обратными ссылками) и получение/удаление;
• Обнаружение ошибок сайта;
• доля рынка органического поискового трафика;
• Конкурентный анализ;
• Результаты международного поиска и отслеживание позиций;
• Внутренняя сшивка; а также
• API для интеграции и управления сторонними данными, а также для экспорта в другие инструменты анализа.

Платформы корпоративного уровня также могут предоставлять более обширный аудит ссылок и сайтов или аналитику, которые включают системы прогнозирующей оценки для выявления потенциальных возможностей для повышения производительности страницы или авторитетности ссылок.

Поставщики отличаются тем, что предлагают более частые или подробные обновления данных или функции контент-маркетинга, которые иногда требуют дополнительных инвестиций. Эти более продвинутые возможности могут включать, но не ограничиваться:

• Ежедневное сканирование сайта или сканирование в режиме реального времени.
• Функции для управления смежными областями, такими как контекстная реклама или маркетинг в социальных сетях.
• Анализ на основе поисковых намерений, возможно, с использованием искусственного интеллекта или машинного обучения.
• Универсальные поисковые рейтинги, включающие избранные фрагменты, панели знаний, обзоры, локальные пакеты, изображения, главные новости, видео, связанные вопросы, карусели, твиты и другие динамические отображения.
• Анализ и управление фидами Google Shopping.
• Анализ контент-маркетинга и инструменты эффективности.
• Анализ качества контента на странице.
• Конкурентная разведка и бенчмаркинг.
• Выявление технических проблем, которые могут повлиять на ранжирование (например, неработающие страницы, медленная загрузка страниц, дублирование контента, чрезмерные перенаправления).
• Кросс-девайсная атрибуция.

Вот девять важных особенностей корпоративных SEO-платформ.

1. Анализ и приобретение ссылок

Ссылки продолжают оставаться одним из самых важных внешних или «внестраничных» сигналов, которые могут помочь веб-сайту подняться в рейтинге поисковых систем.

Большинство корпоративных SEO-платформ предоставляют анализ ссылок (т. е. какие сайты ссылаются на ваши), рекомендации по построению или удалению ссылок с помощью конкурентного анализа и другие отчеты, раскрывающие возможности для получения ссылок (т. е. с каких сайтов следует запрашивать ссылки) как часть их базовые платформы.

2. Исследование ключевых слов/анализ рейтинга

Исследование ключевых слов — знание того, какие термины люди используют для поиска вашего веб-сайта, как ваши страницы ранжируются по различным запросам и как вы должны использовать эти термины в своем тексте — является основой эффективного SEO.

Практически все корпоративные SEO-платформы предоставляют инструменты исследования ключевых слов, которые позволяют маркетологам обнаруживать способы, которыми потребители ищут контент, и какие ключевые слова привлекают трафик для конкурентов.

Однако поставщики получают эти данные по-разному.

Некоторые поставщики лицензируют данные у точечных решений или интернет-провайдеров из-за ограничений Google в отношении извлеченных данных в условиях использования и процентной доли результатов поиска, содержащих ключевое слово «(не предоставлено)». Другие поставщики разрабатывают и управляют собственной базой данных ключевых слов.

В результате надежные данные о ключевых словах стали менее востребованными и более дорогими.

Также важно отметить, что ранговый анализ становится все более сложным, поскольку Google увеличил использование более динамичных и визуальных результатов поиска.

Маркетологи больше не удовлетворяются простым числовым обозначением того, как их страница ранжируется по определенному запросу; они хотят знать, отображается ли он в карусели, на панели знаний, с дополнительными ссылками или любым другим способом, которым просканированный контент отображается в поисковой выдаче.

Бренды хотят иметь представление о том, как они выглядят в поиске в целом, даже если деятельность, связанная с брендом, происходит на сторонних сайтах. Именно поэтому провайдеры придумывают собственные формулы расчета «доли голоса» в поиске.

3. Анализ намерений поиска

Алгоритмы поиска Google, часто основанные на искусственном интеллекте, меньше фокусируются на ключевых словах.
совпадения и многое другое в целях поиска.

Чтобы компенсировать нехватку данных о ключевых словах, поставщики SEO-платформ разрабатывают больше инструментов, которые анализируют намерение поиска и предсказывают или рекомендуют наиболее релевантный контент, отвечающий потребностям искателя.

4. Сканирование/аудит пользовательских сайтов

Поскольку качество контента становится краеугольным камнем SEO-стратегий многих маркетологов, сканирование или аудит сайта становятся важными инструментами, предлагаемыми поставщиками корпоративных SEO-платформ.

Некоторые платформы предлагают рекомендации по оптимизации ключевых слов, структуры страниц и возможностей сканирования. Они часто расставляют приоритеты и присваивают баллы таким факторам, как теги заголовков HTML, теги тела и метатеги.

Многие корпоративные SEO-платформы обеспечивают ежедневное сканирование сайта; некоторые содержат технические данные в режиме реального времени, в то время как другие предлагают еженедельные обновления.

В идеале инструмент должен сканировать весь сайт, а не только отдельные страницы. Однако некоторые корпоративные сайты настолько велики, что нереально ожидать, что инструмент просканирует их полностью.

5. Контент-маркетинг и анализ

SEO и контент-маркетинг стали тесно связаны, поскольку Google поднял планку качества контента с помощью искусственного интеллекта, а также регулярных обновлений алгоритмов. В результате актуальный и актуальный контент стал неотъемлемой частью успеха SEO.

Многие поставщики обновили возможности оптимизации контента и контент-маркетинга своих корпоративных SEO-платформ и расширили функции контент-маркетинга инструментов. Это включает:

• Инструменты управления страницей или API для мониторинга содержимого страницы и ошибок.
• Отчеты о производительности контента и тенденциях трафика.
• Выявление инфлюенсеров и управление кампаниями.
• Рекомендации по контенту в режиме реального времени.

Более продвинутые платформы выполняют анализ, чтобы помочь улучшить глубину и качество контента, выполняя тематический анализ контента и сравнивая его с конкурентами, чтобы выявить потенциально важные пробелы и дать рекомендации по улучшению.

Одной из новых областей, в которую инвестируют вендоры, является возможность автоматически и заранее предлагать темы, о которых маркетологи должны создавать контент, избавляя от необходимости тратить много времени на анализ. Некоторые даже помогают разработать тип контента, который будет отображаться в запросах по целевым ключевым словам.

6. Отслеживание международного поиска

Охват международного поиска стал критически важной возможностью, поскольку глобальная экономика заставляет все больше американских предприятий вести бизнес онлайн и офлайн в разных странах и на разных языках.

Практически все корпоративные SEO-платформы, описанные в этом отчете, предлагают определенный уровень охвата международного поиска, который выходит за границы, языки и алфавиты.

Возможности включают в себя международные исследования ключевых слов, интеграцию данных глобального рынка и объема поиска в платформу, а также интеграцию глобальных данных о валюте CPC.

7. Мобильная/локальная аналитика

Обновления поисковой системы Google все больше направлены на улучшение пользовательского опыта мобильного/локального поиска.

В то время как сайты, оптимизированные для мобильных устройств, теперь играют важную роль в SEO-игре, появление в местных списках стало более важным в эпоху COVID-19, которая подняла электронную коммерцию и цифровое общение между местными розничными торговцами и ресторанами, отчасти для того, чтобы справиться со спросом. для BOPIS и доставки по тротуару.

8. Техническое SEO-сканирование

Инструменты для выявления технических проблем, которые могут препятствовать ранжированию, очень важны, учитывая, что маркетологи считают технические исправления SEO своим приоритетом номер один. К ним относятся такие вещи, как:

• Медленная загрузка страницы.
• Внедрение разметки схемы.
• Выявление проблем со сканированием.
• Распределение краулингового бюджета.
• Пометка повторяющихся URL и канонических проблем.

9. Кросс-девайсная атрибуция

Признавая, что SEO — это лишь один из аспектов маркетинговых усилий бренда, а также то, что поисковый трафик (особенно по ключевым словам бренда) зависит от платных медиа, некоторые поставщики разрабатывают возможности, которые помогают маркетологам определить, какая маркетинговая инициатива стимулирует посещения сайта или продажи.

Однако это становится все труднее, поскольку сторонние файлы cookie больше не поддерживаются многими компаниями.

Получите полный отчет о корпоративных SEO-инструментах здесь

---