Amazon Ads объявила о множестве новых возможностей планирования, активации и измерения кампаний, которые дают рекламодателям больший контроль над аудиторией, которую они охватывают, а также более быструю и полезную информацию об эффективности рекламы.
Келли Маклин, вице-президент Amazon DSP, сказала: «Рекламодатели говорят нам, что продемонстрировать влияние их маркетинга — это их самая большая проблема, и что они все еще испытывают трудности с оценкой эффективности на протяжении всего пути клиента. Им нужно больше практической информации, чтобы охватить нынешних и потенциальных клиентов в большом масштабе.
«Мы стремимся решить эту проблему и помочь рекламодателям преуспеть в мире решений, основанных на моделях, потому что то, как бренды достигают своей аудитории завтра, будет выглядеть совершенно иначе, чем сегодня. Мы упрощаем фундаментальные маркетинговые задачи, такие как планирование, активация и измерение, и я рад видеть, как рекламодатели используют наши новые возможности, чтобы открыть дополнительный охват и добиться значимых бизнес-результатов».
Amazon Ads объявила о нескольких дополнительных возможностях Amazon DSP, API Amazon Ads и Amazon Marketing Cloud (AMC), которые расширяют возможности рекламодателей за счет более целостного анализа аудитории; расширенные средства управления планированием, активацией и оптимизацией кампании; и комплексное измерение.
Стратегическое планирование кампании
Cross-channel Planner — это часть нового пакета медиапланирования в Amazon DSP, который обеспечивает целостную аналитику и производительность, связанную с аудиторией и предложением, как на Amazon, так и на сторонних сайтах и приложениях. Рекламодатели могут прогнозировать релевантный охват по каналам или определять, где исключить дублирование охвата, на основе эффективности кампании за последние 12 месяцев, а затем распределять бюджеты кампании для достижения желаемых бизнес-результатов.
Более эффективная активация и оптимизация кампании
После того как рекламодатель распределил свои бюджеты, Amazon Ads упрощает и делает более эффективной активацию и оптимизацию эффективности кампании. Сегодня рекламодатели могут всего за несколько кликов превратить свою информацию AMC в персонализированную аудиторию, доступную для использования в Amazon DSP. У AMC Audiences теперь также есть настраиваемая функция моделирования двойников, чтобы рекламодатели могли увеличить охват аудитории в соответствии с целями кампании. Кроме того, недавние улучшения производительности Amazon DSP включают прогнозное моделирование и возможность для рекламодателей устанавливать целевые ключевые показатели эффективности (KPI), такие как охват или конверсия, и позволять Amazon DSP соответствующим образом оптимизировать ставки кампании. Используя эти решения, американский поставщик потокового телевидения, стремящийся привлечь новых подписок, смог снизить цену за действие (CPA) на 39%. Национальный автомобильный бренд, использующий моделируемую аудиторию Amazon DSP, получил цену за конверсию на 40 % ниже, чем цель их кампании.
Amazon Ads также расширяет спектр показателей кампаний в реальном времени, доступных рекламодателям. Amazon Marketing Stream, решение API на основе push-уведомлений, которое предоставляет почасовые показатели кампании, теперь доступно по всему миру и включает метрики Amazon DSP наряду с уже доступными каналами отчетов по спонсируемым продуктам, спонсируемым брендам и спонсируемым медийным объявлениям. Компания Quartile использовала Amazon Marketing Stream, чтобы добиться увеличения среднего коэффициента конверсии на 15 % и увеличения продаж на 45,6 % в кампаниях Amazon Ads таких клиентов по всей их клиентской базе.[2] Rapid Retail Analytics дополняет Amazon Marketing Stream, предоставляя ежечасные показатели розничной торговли Amazon, такие как продажи, трафик и уровень запасов продуктов. Рекламодатели могут объединить эти данные с Amazon Marketing Stream для оптимизации кампаний практически в реальном времени. Рекламное агентство Acorn-I использовало Amazon Marketing Stream и Rapid Retail Analytics, чтобы помочь Naturediet оптимизировать свои кампании в часы пик покупок, что привело к увеличению рентабельности рекламных расходов на 27%.
Комплексное измерение
Подлинное понимание пути клиента означает максимально простое и эффективное использование всех доступных сигналов бренда. С помощью Amazon DSP Events Manager рекламодатели могут создавать прогнозируемые аудитории, измерять эффективность и автоматизировать оптимизацию, используя собственные конверсии и другие типы сигналов о событиях. Например, модный бренд или автомобильный дилер могут узнать, что покупки новых брендов, сделанные теми, кто смотрел видео на их веб-сайте, приводят к увеличению количества покупок в будущем. Бренд может использовать Events Manager для создания прогнозируемых аудиторий на основе этой информации в Amazon DSP, чтобы охватить наиболее релевантную аудиторию, настроить способы измерения успеха кампании и оптимизировать ее для достижения этих целей. Финансовые компании и автомобильные бренды, которые использовали Events Manager, повысили цену за конверсию на 30 % и более.
Events Manager вскоре будет добавлен в Amazon Marketing Cloud — гибкий сервис аналитики «чистых помещений» Amazon Ads. AMC предоставляет рекламодателям, в том числе тем, которые не продают в магазине Amazon, возможность анализировать свои собственные и сторонние сигналы для получения основных маркетинговых показателей, таких как межмедийный охват, частота показов и путь к конверсии. немного. Благодаря AMC Template Analytics рекламодатели теперь используют готовые шаблоны для более быстрого получения этой информации без необходимости разработки какого-либо кода.
Паула Деспинс, вице-президент по измерениям Amazon Ads, сказала: «Сегодняшний путь клиента сложен. Маркетологам нужна возможность легко объединять разрозненные сигналы и анализировать их таким образом, чтобы удовлетворить их уникальные бизнес-потребности – например, понимать, какая комбинация рекламных точек соприкосновения приводит к конверсии.
«Это то, что мы решаем с помощью Amazon Marketing Cloud. Больше информации означает более эффективную рекламу как для брендов, так и для покупателей, а в этом, в конечном счете, и заключается вся суть».
Специальная подборка для Вас