АРИР: Retail Media как стремительно набирающий популярность источник мобильного трафика | Анализ рынков

Рынок мобильной рекламы сильно изменился за последние полгода. Ключевые сайты, являющиеся источником мобильного трафика — Facebook*, Instagram*, YouTube, Google, TikTok — перестали работать в России. Игроки сегмента ищут новые инструменты для запуска мобильной рекламы и поиска аудитории. Одной из них были компании в сфере Retail Media. Эксперты АРИР во главе с председателем Комитета по мобильной рекламе Михаилом Цуприковым (руководитель направления Mobile, MGCom) обновили экосистему рынка мобильной рекламы, сформировав ориентир для рекламодателей и агентств при планировании рекламных коммуникаций в мобильной среде.

В 2022 году из экосистемы были исключены компании, временно или полностью прекратившие свою деятельность в России, и добавлены новые, доступные для сотрудничества прямо сейчас. В новую версию карты вошли 225 участников. Сюда входит категория Розничные СМИ. Сюда входят розничные продавцы и торговые площадки, которые продают рекламу на своих веб-сайтах и ​​в приложениях.

Экосистема мобильной рекламы — это дорожная карта для агентств и клиентов, которые хотят начать или продолжить свою мобильную рекламную кампанию. Проект помогает найти и выбрать партнеров, отражает позиции основных игроков, работающих на рынке, в цепочке от создания мобильного рекламного контента до его распространения среди пользователей.

Экосистема состоит из четырех смысловых блоков: инвентарь, технологии, аналитика и агентства. Компании в каждом блоке разделены на категории в зависимости от вида предоставляемых услуг. Это агентства, социальные сети, приложения, технологические платформы, сервисы аналитики, продавцы цифровой рекламы, компании с экспертизой в обработке больших данных и т.д.