Бейонсе и Adidas договорились о прекращении сотрудничества | Новости

Решение было обоюдным. Теперь певица хочет «проложить собственный путь» для своего бренда Ivy Park.

Рекордная обладательница премии «Грэмми» Бейонсе и немецкий производитель спортивной одежды Adidas прекращают сотрудничество. Об этом сообщает The Hollywood Reporter со ссылкой на источники.

По их словам, это решение певица и Adidas приняли обоюдно — на фоне творческих разногласий. Теперь Бейонсе хочет вернуть свой бренд Ivy Park под единоличный контроль, «наметить свой собственный путь и сохранить творческую свободу».

Артистка представила бренд Ivy Park в 2016 году, а в 2018 году ее компания заключила партнерство с Adidas. Бренды выпустили несколько совместных коллекций с громкими рекламными кампаниями.

Однако Ivy Park не оправдала ожиданий Adidas, утверждает The Wall Street Journal. В компании надеялись, что бренд певца станет таким же успешным, как и бренд Канье Уэста Yeezy, но почти половина вещей в совместных коллекциях с Айви Парк так и осталась нераспроданной.

Adidas рассчитывал заработать 250 миллионов долларов от сотрудничества с Ivy Park в 2022 году, но продажи составили всего 40 миллионов долларов. Годом ранее партнерство с Бейонсе принесло Adidas 93 миллиона долларов.