Еженедельный дайджест 03/07

«Состав» представляет свежий дайджест материалов с блог-платформы SBlogs. На этот раз в подборке материалов о креативе в рекламе, перспективах ePharma и SEO-продвижении. Подробнее читайте в еженедельном дайджесте SBlogs.

Шоколад для хищника

По сути, реклама Twix о мишках, получивших Серебряного льва на фестивале «Каннские львы», — это банальный информационный ролик о преимуществах продукта. В нем дважды повторяется основная мысль: «Обе палочки Твикс одинаково вкусные и хрустящие». Нет даже музыкального сопровождения. При этом видео просматривается на одном дыхании. Автор блога Андрей Никитин разбирает секреты творческого успеха.

Бакалея для лекарств

Онлайн-продажи — основной драйвер роста аптечного рынка в 2021 году. Несмотря на положительную динамику, в ePharma есть проблемы.

Агентство Starlink приводит статистику, согласно которой около половины интернет-магазинов вообще не предлагают доставку лекарств на дом. Во многих интернет-аптеках при самовывозе лекарства не выдаются вне очереди, а некоторые соотечественники до сих пор не в курсе о дистанционной продаже лекарств.

Эксперты предлагают альтернативу — покупку лекарств на маркетплейсах и сервисах сегмента E-grocery & Express Delivery, и рассказывают, как они могут дать толчок развитию отрасли и формированию новой культуры потребительского поведения.

Мифы о SEO

Большинство клиентов считают, что SEO-специалисты нужны только при продвижении сайта, а для его разработки достаточно дизайнера и UX-специалиста. Это заблуждение заставляет компании тратить время и деньги на исправление ошибок.

Алексей Гальченко, руководитель отдела развития агентства MediaNation, рассказывает, как их избежать, если учитывать SEO-рекомендации на начальном этапе.

Каждую неделю мы выбираем лучший контент для бизнес-блогов, чтобы вдохновлять вас новыми идеями. Читайте, комментируйте и делитесь идеями на страницах проекта «Лаборатория интернет рекламы».