Google обновляет документацию по мета-описаниям

Google обновил свою документацию по созданию высококачественных метаописаний, которые будут отображаться в результатах поиска, добавив примеры лучших и худших практик.

Изменения внесены в документацию по управлению сниппетом в результатах поиска.

Мета-описание в сниппетах поиска

Фрагменты поиска — это сводки и описания, отображаемые в результатах поиска для сайтов, которые ранжируются.

В документации Google рассказывается, как управлять фрагментами поиска в результатах поиска.

Данные, используемые для создания фрагмента поиска, традиционно поступают из метаописания, а иногда и из самого контента.

Метаописания, сгенерированные из содержимого страницы, раньше назывались заметками о выкупе, потому что иногда они выглядят как случайные фрагменты с ключевыми словами в них.

Изменение Google в руководстве по фрагментам поиска добавляет больше примеров правильных и неправильных способов создания метаописаний.

Примеры метаописаний

Google перечислил четыре категории хороших и плохих примеров метаописания.

Вот список четырех плохих способов создания метаописаний:

Примеры плохих категорий

1. Список ключевых слов
   Google называет метаописания, которые представляют собой просто список ключевых слов, описывает метаописания, содержащие ключевые слова, и не удосуживается обобщить что-либо.
2. Одно и то же описание используется для каждой новостной статьи.
   Это когда метаописания шаблонны и одинаковы для разных веб-документов.
3. Не резюмирует страницу
   Это распространенная ошибка для метаописаний. Легко привыкнуть писать метаописания, сосредоточенные на ключевой фразе или теме, и забыть резюмировать, о чем страница.
4. Слишком короткий
   Это самоочевидно и похоже на предыдущее. Если мета-описание настолько краткое, что не суммирует веб-страницу, значит, оно не оптимизировано.

Примеры лучших метаописаний

Затем Google перечисляет примеры метаописаний, которые они одобряют.

1. Описывайте бизнес, а не веб-страницу
   Первый пример мета-описания относится к обычному бизнесу, в котором используется мета-описание, описывающее, что продается, местонахождение компании и часы работы. Это интересно, потому что это не описание того, что находится на веб-странице, а описание того, чем занимается бизнес. По сути, это информация о бизнес-пользователях, которые хотели бы знать.
2. Используйте содержимое веб-страницы
   Второй пример хорошего мета-описания — это описание из новостной статьи, в котором используется фрагмент из самой статьи. Это тоже интересно. Если в CMS есть функция, которая извлекает первые 70 или около того слов из каждой части, то это означает, что важно резюмировать, о чем статья, в самом первом предложении, что является хорошей практикой для начала. Использование первого предложения со страницы контента — это решение, используемое в некоторых программах для форумов, поэтому приятно видеть, что этот подход проверен.
3. Подвести итог
   В третьей лучшей практике Google говорит, что подведение итогов всей веб-страницы — лучший способ приблизиться к метаописаниям. Вероятно, это суть того, чего Google хочет от метаописания.
4. Будьте конкретными и подробными
   Последний пример — это мета-описание для страницы продукта. В этой ситуации рекомендуется сосредоточиться на конкретных деталях продаваемого продукта на странице продукта. Это пример Google мета-описания страницы продукта:

   "<meta name="description" content="Self-sharpening mechanical pencil that autocorrects your penmanship. Includes 2B auto-replenishing lead. Available in both Vintage Pink and Schoolbus Yellow. Order 50+ pencils, get free shipping.">"

Лучшие практики для мета-описания

Примеры качественных метаописаний являются полезным дополнением к документации по управлению поисковым сниппетом.

Большая часть контента в обновленном разделе о мета-описаниях удивительно согласуется с предыдущими статьями, опубликованными Google по той же теме.

Например, еще в 2007 году Google опубликовал, что можно программно добавлять метаописания путем перепрофилирования контента на странице:

«Для более крупных сайтов, управляемых базами данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания более сложны.

В последнем случае, тем не менее, программная генерация описаний может быть уместной и поощряется — просто убедитесь, что ваши описания не являются «спамом».

Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны, как мы говорили в первом пункте выше. Данные для конкретных страниц, которые мы упомянули во втором пункте, являются хорошими кандидатами на программную генерацию».

Google обновил документацию о том, как прокручивать фрагмент веб-сайта, отображаемый в результатах поиска, улучшив раздел о метаописаниях. Улучшение состоит в том, чтобы показать примеры того, что значит иметь высококачественное метаописание для различных типов веб-страниц.

Можно сказать, что общий вывод является точным и описательным в отношении того, о чем веб-страница. Если речь идет о товаре, то опишите товар в метаописании. Если страница информационная, подведите итог всей веб-страницы; в некоторых случаях можно использовать контент непосредственно с самой веб-страницы.

Цитата

Контролируйте свои фрагменты в результатах поиска — используйте качественные описания