Как сделать техническое SEO для сайтов электронной коммерции

За последние два года несколько предприятий перешли на онлайн-модели из-за меняющихся рыночных условий.

Конкуренция быстро накаляется во многих секторах.

Некоторые компании хорошо зарекомендовали себя с готовыми шаблонами и решениями для электронной коммерции. Но с такой большой конкуренцией в поиске вам необходимо обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.

В какой-то момент вам придется углубиться в техническую сторону вашего веб-сайта, чтобы избежать ошибок, которые могут снизить производительность поиска, особенно если вы думаете о переносе своего сайта или отказе от готовых услуг.

Хотя вы можете запускать даже крупные магазины электронной коммерции на таких платформах, как Shopify, вам все равно нужно время, чтобы понять технические задачи, которые эти платформы выполняют для вас.

Важнейшей частью этого является техническое SEO для интернет-магазинов, которое делится на две области: техническое мастерство и техническая оптимизация.

Архитектура веб-сайта и структура URL-адресов

Я использую термины «архитектура» и «структура сайта», поскольку структура часто приводит к тому, что люди сосредотачиваются только на структуре URL.

Архитектура сайта идеи должна соответствовать стандартному каталогу.

Каталоги существуют уже несколько столетий.

Если вы вернетесь более чем на 100 лет назад и посмотрите на классические каталоги Sears, Roebuck & Co. 19 века, очень мало что изменилось в том, как мы сегодня структурируем офлайн-каталоги и даже наши веб-сайты электронной коммерции.

Годы повторения эффективно обучили пользователей знакомству с этим форматом, поэтому следуйте простой структуре сайта:

Домашняя страница > Категории > Подкатегории > Товары

Это то, с чем пользователи знакомы и имеет логический смысл. Затем он должен перейти в вашу структуру URL, которая должна быть последовательной и описательной для страницы (для пользователей).

Продукты также должны находиться в своей собственной подпапке, не зависящей от категории, что означает, что вы можете перетаскивать их в различные соответствующие категории, не создавая дублирования страниц продукта.

Например:

• Страница категории: пример.com/категория
• Страница подкатегории: example.com/category/niche-1
• Страница продукта: example.com/p/название-продукта или веб-сайт.com/products/название-продукта

Исходя из опыта, попытка наполнить URL-адреса электронной коммерции ключевыми словами не является тактикой «движения иглы».

Если вы используете ведущие платформы электронной коммерции, такие как Shopify и Salesforce Commerce Cloud, они навязывают вам структуры URL-адресов, которые включают подпапки и артикулы продуктов. И эти сайты могут так же хорошо конкурировать с любыми другими.

Файлы Sitemap (XML и HTML) и настройка Google Search Console

Карта сайта в формате HTML может не быть строго необходимой для работы веб-сайтов электронной коммерции, но это хорошая идея. Карты сайта в формате HTML могут обеспечить лучшую внутреннюю связь со страницами категорий и подкатегорий. Они помогают отслеживать и упорядочивать ваши страницы, а также помогают пользователям перемещаться по вашему сайту.

Также не обязательно иметь XML-карту сайта, но она может помочь Google в обнаружении URL-адресов.

И когда вы сканируете свои URL-адреса, подключенные к API проверки консоли поиска, вы также можете выявить потенциальные проблемы (например, страницу категории можно найти только с помощью карты сайта XML, а не с помощью внутренних ссылок).

Чтобы получить более качественные (менее фильтрованные) данные и больше информации о качестве ваших страниц, вы можете:

• Отправьте структурированные XML-карты сайта в Google Search Console.
• Добавьте свойство Google Search Console для каждой ветки вложенной папки на вашем веб-сайте: например, yoursite.com/clothing.

Эти данные могут помочь вам определить, нужно ли вам улучшить ценностное предложение и качество определенных категорий, подкатегорий и страниц продуктов.

Вы также можете включить форму XML-карты сайта в дизайн своей домашней страницы, чтобы обеспечить естественный путь сканирования для передачи PageRank с главной страницы в категории и подкатегории без списков ссылок со спамом, как в этом примере с домашней страницы MoneySupermarket.com:

Обработка запасов и мягкие 404s

Когда ваших продуктов не будет в наличии, это будет отражено в шаблонах страниц ваших продуктов.

Это может привести к тому, что Google интерпретирует страницу как мягкую ошибку 404, удаляя ее из индексации, что означает, что вы теряете трафик и рейтинг для поисковых запросов, связанных со страницей.

Если пользователь ищет конкретный продукт и попадает на вашу страницу только для того, чтобы обнаружить, что не может его купить, он получит негативное впечатление о бренде.

Но это также возможность перекрестно продавать другие продукты или стимулировать пользователя ждать, пока он не появится у вас на складе.

Вы можете сделать это с помощью автоматизации.

Когда уровень запасов шаблона продукта достигает нуля, если он отображает сообщение об отсутствии на складе по умолчанию, Google идентифицирует это как мягкую ошибку 404. Чтобы предотвратить это, добавьте похожие продукты и элементы на страницу продукта, чтобы создать другое ценностное предложение. У пользователя есть указания, что делать дальше, и вы можете предотвратить программную ошибку 404.

Например, предположим, что у вас закончились запасы буровых коронок Brand X HSS диаметром 3 мм. Добавьте автоматическую проверку, которая заменяет сообщение «Нет в наличии», если у вас есть аналогичные товары на складе. Это можно сделать с помощью системы управления информацией о продуктах (PIM). Измените шаблон, чтобы показать похожие бренды и продукты, соответствующие тем же или похожим критериям — в данном случае сверло диаметром 3 мм.

Если вы также управляете физическими магазинами, вы можете изменить сообщение на «нет в наличии онлайн» и направить пользователей к локатору магазинов.

Вы также можете создавать шаблоны, которые используют PIM для определения возможностей дополнительных и перекрестных продаж для других страниц.

И если вы используете пользовательские теги в PIM, вы можете направлять клиентов к похожим продуктам с помощью различных переменных (например, размер, цвет, форма, событие выпуска).

Эти интеграции PIM со страницами продуктов также могут помочь предотвратить негативное взаимодействие с пользователем.

Использование данных PIM для повышения ценности для пользователя должно стать стандартной практикой оптимизации вашего интернет-магазина. Дополнительное удобство использования может помочь вашим страницам продуктов выделиться среди конкурентов, особенно если у ваших конкурентов есть похожие страницы или ценностные предложения.

Структурированные данные

Использование структурированных данных может помочь улучшить продукты веб-сайта электронной коммерции в результатах поиска, предоставив расширенные сниппеты в поисковой выдаче. Он также четко представляет информацию для поисковых систем, помогая им понять все основные элементы продукта (для сравнения с веб-сайтами конкурентов).

Расширенные сниппеты могут помочь повысить рейтинг кликов из поисковой выдачи на ваши страницы, но это не гарантируется.

Для страниц продуктов схема продукта важна и может включать расширенные фрагменты обзора.

Для страниц категорий вы также можете использовать схему ItemList. Если у вас есть локальные магазины, вы можете включить схему LocalBusiness на страницы отдельных магазинов.

В дополнение к схеме продукта сайт также должен использовать другие общие типы схемы, в том числе:

• Организация.
• Панировочные сухари.
• Веб-сайт.
• Окно поиска дополнительных ссылок.

Усовершенствованный технический веб-сайт обеспечивает лучший пользовательский интерфейс и может помочь вам получить преимущество в конкурентной борьбе. Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с технической SEO-категорией SEJ или этим полным руководством по SEO для электронной коммерции.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal