ICRA представляет результаты эксклюзивного опроса экспертов креативной индустрии | Новости

ICRA взяла интервью у ведущих экспертов креативной индустрии и узнала, как изменилась эта сфера за последние годы. Исследование основано на глубинных интервью с лидерами креативной индустрии, занимающими высокие должности как в агентствах, так и в крупных компаниях.

В честь своего 15-летия Школа инноваций и креативного мышления ICRA взяла интервью у ведущих экспертов креативной индустрии и узнала, как они оценивают ситуацию в отрасли в последние годы.

Таким образом, все эксперты сошлись во мнении, что понимание важности творческих навыков значительно возросло. По их опыту, большинство компаний при приеме на работу обращают внимание на творческие способности человека, и особенно сильно этим выделяются крупные корпорации. В свою очередь участники опроса отметили, что бизнесы, которые раньше продвигались классическими способами, стали активнее инвестировать в креативные концепции, а те компании, которые уже выработали свое креативное позиционирование, стали вкладывать существенно больше ресурсов. При этом мнения экспертов о роли государства в отрасли разделились: половина считает, что государство активно поддерживает отрасль, а другие сходятся во мнении, что бюрократия пока не до конца понимает важность творческого направления.

Среди основные барьерыСдерживающими развитием отрасли эксперты назвали отсутствие работающей модели заработка, сложность оценки результата, влияние технологий на клиповое мышление, а также демпинг цен со стороны агентств.

Говорящий о технологии эксперты сходятся во мнении, что современные инструменты помогают создателям. Таким образом, начинающие нейросетевики получили возможность сразу генерировать идеи и повышать свою проницательность, а опытным творцам помогают решать все подготовительные и рутинные задачи, освобождая время для более глубокого творческого мышления. Еще один положительный вклад нейросетей, отмеченный экспертами — повышение ценности идеи: По их мнению, в эпоху генерируемого контента гораздо больше ценится новый и необычный подход, предложенный человеком.

Подводя итог, эксперты сходятся во мнении, что растет спрос на творческие навыки, поскольку люди видят успешные кейсы и хотят освоить подобные навыки, а лидерами рынка будут компании, использующие современные технологии, в том числе нейросети, создать что-то новое, смелое и необычное.