Исследование: факторы ранжирования в локальном поиске Google, 2023 г.

Западные эксперты опубликовали факторы ранжирования в локальном поиске Google.

Факторы ранжирования для локального блока

Группы факторов ранжирования, важных для локального блока:

• Страница в Google My Business — 32%,
• Внутренняя оптимизация — 19%,
• Отзывы — 16%,
• Ссылки — 11%,
• Поведенческие — 8%,
• Цитируемость — 7%,
• Персонализация — 6%.

ТОП-10 факторов ранжирования:

• Категория страницы в Google My Business,
• Ключевые слова в заголовке страницы в Google My Business,
• Близость адреса к месту поиска,
• Фактический адрес в городе, из которого осуществляется поиск,
• удаление спама,
• высокий рейтинг Google,
• Дополнительные категории Google My Business,
• Количество естественных отзывов (с текстом),
• Подтвержденный профиль в Google My Business,
• Близость адреса к центру.

Факторы ранжирования для местного органического поиска

Группы факторов ранжирования, которые важны для местных результатов органического поиска:

• Внутренняя оптимизация — 36%,
• Ссылки — 26%,
• Поведенческие — 9%,
• Страница в Google My Business — 9%,
• Цитируемость — 7%,
• Персонализация — 7%,
• Отзывы — 6%.

ТОП-10 факторов ранжирования:

• Отдельная страница для каждой услуги,
• внутренние ссылки,
• Качество/авторитет входящих ссылок,
• Географическая релевантность ключевых слов в содержании на сайте,
• Ключевые слова в заголовке страницы Google My Business,
• Количество внешних ссылок с локальных сайтов,
• Тематическая релевантность ключевых слов по всему сайту,
• Объем качественного контента на страницах сервисов,
• Объем качественного контента по всему сайту,
• Ключевые слова в анкорном тексте внешних ссылок.

Факторы, влияющие на конверсию

ТОП-10 факторов:

• высокий рейтинг Google,
• положительный отзыв,
• удобный для мобильных устройств веб-сайт,
• Количество естественных отзывов с текстом,
• Отдельная страница для каждой услуги,
• Заполненный профиль Google My Business,
• Функция онлайн-бронирования,
• Часы работы указаны
• Качество и актуальность фотографий,
• Владелец бизнеса отвечает на большинство отзывов.

Использование услуг ИИ

На фоне популярности ChatGPT владельцы бизнеса все чаще обращаются к ИИ-сервисам для решения самых разных задач:

• Создание контента (который затем редактируется человеком),
• Ищем идеи для контента
• Поиск ключевых слов и тем
• ответы на отзывы,
• Поиск потенциальных источников ссылок,
• Генерация кода для микроразметки,
• Генерация изображения,
• Формирование списка часто задаваемых вопросов и ответов.

Анастасия Шестоваруководитель отдела поискового продвижения

Интерлабс

Из-за ограниченной работы Google в России оптимизация профиля в Google My Business, а также работа с отзывами либо недоступна, либо существенно ограничена. Поэтому сейчас наиболее важными факторами ранжирования в Google в России являются наличие сайта с четкой структурой, внутренней перелинковкой, качественным и полезным наполнением страниц. Вам по-прежнему нужно, чтобы сайт был удобным для пользователя, а также быстро загружался независимо от устройств. Также желательно, чтобы на сайт ссылались другие ресурсы с хорошим рейтингом доверия.

Напомним, Google завершил мартовское обновление основного поискового алгоритма.

Источник: whitespark