Исследование: Как россияне слушают подкасты? | Анализ рынков

Опрос проводился с 31 августа по 7 сентября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru. В нем приняли участие 2284 россиянина, которые слушают подкасты.

В исследовании приняли участие россияне, которые слушают подкасты – 22% от общего числа респондентов. Среди них 60% слушают подкасты несколько раз в неделю, 22% — каждый день, а 16% — раз в месяц.

По результатам многократного опроса, подавляющее большинство (92%) респондентов слушают подкасты на смартфонах, менее половины (41%) — на ноутбуке, 24% — на планшете и 22% — на умной колонке.

Большинство (41%) респондентов слушают подкасты от 30 минут до 1 часа в день, 31% — от 10 до 30 минут, а 19% тратят на подкасты от часа до трех.

Что касается продолжительности подкаста, треть (33%) респондентов предпочитают подкасты продолжительностью от 10 до 30 минут, 25% предпочитают от 5 до 10 минут и 23% предпочитают от 30 минут до 1 часа. Лишь 11% слушают подкасты менее 5 минут, а еще 7% готовы посвятить этому занятию 1-2 часа своего времени.

Чаще всего россияне слушают подкасты на YouTube (69%), ВКонтакте (55%), Яндекс.Музыке (52%), Telegram (44%). Менее популярными платформами для прослушивания подкастов оказались MTS Music (9%) и SoundCloud (6%).

Большинство (62%) респондентов слушают подкасты в свободное время, чуть больше половины (53%) — во время домашних дел (готовка, уборка), 42% — в дороге, по 32% — во время еды и во время отдыха. гулять пешком. Они реже слушают подкасты перед сном (28%), на работе (19%) и во время тренировки (17%).

Также мы выяснили, почему россияне слушают подкасты. Так, большинство (66%) хотят узнать что-то новое, 52% включают их в фоновом режиме во время ведения бизнеса, а 47% используют подкасты, чтобы следить за новостями по интересующим темам. 43% слушают подкасты, чтобы расширить свой кругозор, 34% — чтобы расслабиться и отвлечься, еще 34% — ради развлечения и 27% — как альтернативу музыке.

Большинство (85%) респондентов считают, что для подкаста важна актуальная тема и интересные факты, для 48% важен юмор, а также важна понятность и доступность темы для 48%. Также 47% отмечают наличие экспертного мнения, 39% хотели бы выслушать мнения из разных источников, например, в формате диалога (29%), а 13% считают обязательным присутствие медийной личности.

ТОП-10 тем для подкастов, которые россияне слушают чаще всего (по данным многократного опроса):

• Здоровье и медицина — 49%
• Психология и саморазвитие — 47%
• Деньги и финансы — 45%
• История — 43%
• Искусство, культура, музыка — 42%
• Игры, фильмы, развлечения – 41%
• Дети, семья, образование — 40%
• Путешествия — 36%
• Новости и политика — 36%
• Образование и наука — 34%

Интересно, что 39% респондентов нейтрально относятся к рекламе в подкастах, 33% — в целом положительно и менее трети (27%) — несколько отрицательно.

Мы также попросили россиян назвать подкасты, которые они знают и слушают. Мы составили рейтинг самых популярных в своих категориях:

• Бизнес – «Деньги делают деньги» (59%)
• Путешествие – «Шоу о путешествиях – Время в пути» (55%)
• Деньги и финансы — «О финансах» (54%)
• Настоящее преступление – «У холмов есть подкаст» (48%)
• Иностранные языки – «Головоломка английский» (47%)
• Отношения – «Тебе или мне» (45%)
• Здоровье и медицина – «Здоровый образ жизни в большом городе» (44%)
• Образование и наука — «Лекториум» (44%)
• История – «Мир в историях» (44%)
• Искусство, культура, музыка – «Киноистории» (44%)
• Книги и литература — «Книжный базар» (44%)
• Новости и политика – «Что случилось» (42%)
• Дети, семья и образование – «Нельзя научить любить» (42%)
• Цифровые технологии и технологии – «Enter IT» (41%)
• Общество – «Что-то по-взрослому» (37%)
• Психология и саморазвитие – «Здесь и сейчас» (35%)
• Игры, кино, развлечения – «Крупный план» (34%)

Россияне узнают об интересных подкастах через рекомендации платформы (47%), от друзей и знакомых (43%), от блогеров и влиятельных лиц (35%), из рекламы (32%), от коллег по работе (21%), от семьи (16). %), от партнера (13%).

В целом большинству (81%) опрошенных россиян было бы интересно послушать подкасты от брендов, а 13% их уже слушали. Также 64% из них было бы интересно услышать истории о том, как создается продукт, 63% — секреты и особенности бренда, 48% — историю успеха, 35% — интервью с экспертами и 32% — истории сотрудников.

Большинство (62%) респондентов не готовы платить за прослушивание подкастов, а четверть (25%) готовы платить, если сумма небольшая. Лишь 8% готовы платить за прослушивание подкаста, а 5% уже осуществили перевод средств.

Из 38%, готовых платить за прослушивание подкастов, большинство (67%) готовы потратить на это до 500 рублей, 18% — от 500 до 1000 рублей и 8% — от 1000 до 3000 рублей.

Интересно, что в целом 47% слушателей готовы платить за любимый подкаст, если его монетизировать, 35% перейдут на бесплатные подкасты, а 17% откажутся слушать подкасты.

Мы также спросили респондентов, хотели бы они создать собственный подкаст. Большинство (60%) такого желания не выражают. Среди 40% в целом желающих создать свой подкаст 20% не знают, с чего начать, 11% не имеют для этого свободного времени, 6% ищут тему и команду, а 3% готовятся к запуску.