Исследование рейтинга веб-сайтов электронной коммерции в Индии: ниша электроники

Индийский рынок электронной коммерции является вторым по величине в мире, и бизнесу следует обратить на него внимание. Аналитики Sape изучили особенности продвижения в Google, востребованность и ранжирование сайтов в категории «Электроника». Материал ориентирован на маркетологов, владельцев бизнеса и SEO-специалистов.

Исследование проводилось в августе 2022 года.

Научно-исследовательские цели

• Изучить ранжирование интернет-магазинов в нише «Электроника»: особенности ранжирования в Google, анализ спроса и результатов поиска.
• Изучить влияние ссылок на ранжирование в электронной коммерции, получить средние данные о количестве ссылок для успешных и неуспешных сайтов, составить типовые ссылочные профили сайтов, успешно зарекомендовавших себя в результатах поиска Google.

Почему стоит выбрать рынок электронной коммерции в Индии

Индийская экономика стала 5-й по величине экономикой в ​​мире, обогнав Великобританию. Согласно исследовательскому отчету Государственного банка Индии (SBI), при нынешних темпах роста Индия обгонит Германию в 2027 году и Японию к 2029 году.

Индия с 830 миллионами пользователей в настоящее время является вторым по величине интернет-рынком. Страна заняла 2-е место в Глобальном индексе развития розничной торговли (GRDI) в 2021 году, а к 2032 году индийский рынок розничной торговли, по прогнозам, достигнет 2 триллионов долларов. При этом ожидается, что к 2030 году индийская индустрия электронной коммерции достигнет 350 миллиардов долларов. В первой половине 2021 года на долю электронной коммерции приходилось почти треть нескольких категорий электронных товаров, в том числе почти половина смартфонов и гаджетов, продаваемых в Индии.

Индийский рынок перспективен и быстро развивается, а его особенности и отдельные направления представляют большой интерес для исследования.

Для справки: как были получены данные для исследования

• Были взяты топ-10 разделов в нише электронной коммерции «Электроника» популярных маркетплейсов и интернет-магазинов техники.
• Были загружены запросы, по которым они ранжируются, после чего семантическое ядро ​​(СЯ) было расширено за счет сбора похожих запросов через GKP, Ahrefs и поисковые подсказки.
• Получено около 1 миллиона ключевых слов.
• Удалены запросы с частотой до 10.
• Ядро было очищено по маскам стоп-слов от брендированных запросов.
• Проведена кластеризация запросов и «ручная очистка».

На выходе получился окончательный чистый список запросов из 230 тысяч ключевых слов. Его всесторонний анализ привел к ряду выводов — они представлены ниже.

Анализ спроса — выводы и рекомендации

Наиболее трафикоемкими группами запросов являются группы с частотой 50000+, 10000-50000 и 1000-5000. Они обеспечивают 65% всего трафика в исследуемой нише. На втором месте группы запросов с частотой 5000-10000 и 100-500. Их общий потенциал трафика составляет около 22%. Рекомендуется находить запросы в первую очередь из этих двух категорий и включать их в КЛ для продвижения сайта.

Анализ Keyword Difficulty (трудность продвижения запроса) показывает, что продвижение популярных запросов требует повышенного внимания к ссылочному профилю сайта. Чтобы успешно ранжироваться на них и обогнать конкурентов, нужно получить достаточное количество входящих ссылок на продвигаемую страницу.

Вы можете скачать и более подробно изучить наиболее частые запросы среди изученных запросов и запросы с лучшим соотношением Volume/Keyword Difficulty.

Анализ результатов поиска — выводы и рекомендации

Исследование ответило на вопрос, какую ссылочную массу (т.е. входящие домены) можно использовать в нише электронной коммерции «Электроника» для ранжирования по запросам. Например, по данным Ahrefs, сайтам, которые ранжируются по 1000-2000 поисковых запросов, требуется в среднем 6762 домена, из которых примерно 5000 являются ссылками Dofollow. Важно помнить, что Ahrefs не показывает все ссылки. То есть к показателю в 6762 надо добавить еще 40-60%.

Хотя корреляции, изученные в исследовании, не означают причинно-следственную связь, большинство SEO-специалистов говорят, что фактор ранжирования ссылок входит в тройку самых значимых в Google. Таким образом, чтобы получить больше органического трафика, вам нужно уделить внимание построению качественного ссылочного профиля и делать это лучше, чем ваши конкуренты.

В поисковой выдаче много разных сайтов, но основной трафик собирает небольшое количество ресурсов (3%). Это свидетельствует о чрезвычайно высокой конкуренции в нише электроники.

При этом стоит обратить внимание на уникальность выдачи — в 81,4% случаев все домены в топ-20 уникальны, еще в 12,8% один домен встречается 2 раза.

Отдельно была собрана выборка топ-50 сайтов по трафику ECOM Electronic и топ-50 URL-адресов, которые собирают больше всего трафика. Их изучение позволяет сделать еще несколько выводов и достоверных наблюдений.

• Несложно понять, какие бренды техники наиболее популярны и вызывают интерес у аудитории.
• Подавляющее большинство URL-адресов — это страницы со списком продуктов (выбор продуктов, страницы каталога). Поэтому важно уделять таким страницам особое внимание и работать с ними.
• Популярным методом является создание выбора продуктов. Например, телефоны до 15 000 рупий, лучшие телефоны в Индии, самые популярные телефоны с хорошей камерой и т. д.
• Ряд страниц и магазинов используют динамические даты для создания каталогов и коллекций — в заголовке и в других частях страницы.
• Ряд страниц и URL-адресов содержат «в Индии» — это помогает собирать трафик для запросов, которые также содержат «в Индии».

Анализ ссылочных профилей сайтов – выводы и рекомендации

В целом по анализируемым параметрам ссылочного профиля различия между сайтами не так уж и велики, но все же они есть. Стоит обратить внимание на следующие рекомендации и наблюдения по ссылочному профилю:

• Процент DoFollow — 80% (как в реф. доменах, так и в ссылках);

• процент текстовых анкоров – 85%;

• процент ссылок на изображения – 13%;

• наличие сквозных ссылок в профиле сайта: соотношение ссылок к исх. Домен — 37 в среднем (медиана) для самых успешных сайтов. Важным фактором является наличие достаточного количества перекрестных ссылок на сайт;
• основные отличия заключаются в количестве и качестве ссылок (DR).

Общие выводы по исследованию

Однозначно можем сказать следующее:

● Ссылочная среда является важным фактором ранжирования в Google.

От количества и качества входящей ссылочной массы зависит успешность сайта и получение трафика с результатов поиска Google. Проработанная стратегия линкбилдинга помогает улучшить позиции в поисковой выдаче и увеличить посещаемость.

● Только 3% сайтов получают большую часть своего трафика из органики.

В условиях жесткой конкуренции особое внимание следует уделить правильному подбору семантического ядра. Чтобы превзойти конкурентов, вам также необходимо построить ссылочный профиль лучше, чем у них — в этом случае сайт может претендовать на получение большей доли трафика из результатов обычного поиска Google.

Больше данных можно найти в полной версии исследования.