Яндекс: как изменился рекламный рынок в 2022 году

«Все изменилось, и все изменилось», — подвел «Яндекс» итоги 2022 года для рекламного рынка России.

• Рекламный инвентарь по рынку в целом сократился на 30-35%.
• Основной рост рынка сейчас происходит за счет малого и среднего бизнеса. Среди рекламодателей Яндекса доля малого и среднего бизнеса увеличилась на 12%.
• Яндекс активно инвестировал в РСЯ, за последние полтора года эффективность выросла в 1,5 раза.
• электронная коммерция. Размещение интернет-компаний на площадках Яндекса увеличилось на 21%. Каждое третье объявление ведет на сайты интернет-магазинов. Пользователи на 25% чаще ищут что-то со словом «купить». Среднее время принятия решения о покупке товара составляет 5-6 дней. 58% покупателей онлайн. 73% пользователей сравнивают онлайн и офлайн перед покупкой. С этим связаны многие обновления Яндекса: поиск товаров, карточки товаров, товарные кампании.
• Реклама в СМИ. Охват медийной рекламы в Рунете 97%. Инвестиции в медийную рекламу растут. Основные тренды — рост локального бизнеса, развитие эффективных клиентов, прозрачность и измеримость, простота и удобство.
• Автоматизация. 2/3 рекламных кампаний основаны на стратегиях автоматической конверсии. 82% рекламодателей РСЯ используют автостратегии.

Что дальше?

• Сосредоточьтесь на мобильном инвентаре.
• Разработка форматов покрытия.
• Будущее за генеративными моделями — если сейчас система подскажет, какой текст сделать для объявления, то в будущем подберет креатив.
• Многосвязность в рекламной кампании, чтобы она работала для всех мест размещения товаров рекламодателя, и грамотное распределение бюджета между площадками.

Напомним, Яндекс.Директ ввел новые уровни доступа для управляющего аккаунта и представителей