Рейтинги падают из-за проблем с мобильным юзабилити?

Джон Мюллер из Google отреагировал на обсуждение SEO на Reddit, где предупреждение консоли поиска об удобстве использования мобильных устройств вскоре сопровождалось падением рейтинга на веб-сайте, связанном с медициной.

Время падения рейтинга, произошедшее вскоре после того, как консоль поиска выдала предупреждение о проблемах с удобством использования мобильных устройств, сделало эти два события связанными.

Человек отчаялся, потому что они исправили проблему, подтвердили исправление через консоль поиска Google, но изменения рейтинга не изменились.

Вот важные детали:

«Примерно в августе 2022 года я заметил, что Google Search Console сообщает, что ВСЕ наши страницы теперь не соответствуют стандартам мобильного использования. У меня был разработчик, который «исправил» страницы…

… Я повторно отправил карту сайта и попросил Google «подтвердить» все мои исправления 25 октября 2022 года. Прошло 15 дней без изменений».

---

---

Понимание изменений в рейтинге

Джон Мюллер ответил в обсуждении на Reddit, отметив, что, по его мнению, проблемы с удобством использования мобильных устройств не связаны с падением рейтинга.

Мюллер писал:

«Я рискну и скажу, что причина изменения рейтинга не имеет к этому никакого отношения.

Я читал рекомендации для оценщиков качества и материалы последних обновлений, которые есть у Google, чтобы поразмышлять, особенно в отношении подобного медицинского контента».

Это отличный пример того, как самая очевидная причина того, что происходит, не всегда является правильной причиной, а только самой очевидной.

Очевидность — это не то же самое, что точность или правильность, хотя может показаться, что это так.

При диагностике проблемы важно непредвзято относиться к причинам и не прекращать диагностику проблемы при первом более очевидном объяснении.

Джон отверг проблему удобства использования мобильных устройств как достаточно серьезную, чтобы повлиять на ранжирование.

Его ответ предполагает, что серьезные проблемы с качеством контента являются более вероятной причиной изменения рейтинга, особенно если изменение происходит примерно в то же время, что и обновление алгоритма.

Руководство Google Raters представляет собой руководство по объективной оценке качества сайта, свободное от субъективных представлений о том, что представляет собой качество сайта.

Поэтому вполне логично, что Мюллер предложил Redditor прочитать руководство для оценщиков, чтобы увидеть, соответствуют ли описания того, что определяет качество сайта, описаниям рассматриваемого сайта.

Так совпало, что Google недавно опубликовал новую документацию, помогающую издателям понять, какой контент Google считает достойным рейтинга.

Документ называется «Создание полезного, надежного контента, ориентированного на людей». В документации есть раздел, относящийся к этой проблеме, Познакомьтесь с EAT и рекомендациями по оценке качества.

На странице справки Google объясняется, что их алгоритм использует множество факторов, чтобы понять, является ли веб-страница экспертной, авторитетной и заслуживающей доверия, особенно для страниц Your Money Your Life, таких как страницы на медицинские темы.

В этом разделе документации объясняется, почему важна информация о рекомендациях по оценке качества:

«…наши системы придают еще большее значение контенту, который соответствует строгому EAT по темам, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благополучие или благополучие общества.

Мы называем это темами «Ваши деньги или ваша жизнь», или сокращенно YMYL».

Проверка исправлений в Search Console обычно носит информационный характер

Затем Мюллер обсудил проверки исправлений в поисковой консоли и то, что они на самом деле означают.

Он продолжил свой ответ:

«При проблемах с индексацией «проверить исправление» помогает ускорить повторное сканирование.

Что касается всего остального, это скорее предоставление вам информации о том, что происходит, чтобы вы знали, оказали ли ваши изменения какой-либо эффект.

Никакого эффекта «сайт починил, давайте отпустим ручник» от этого нет, это действительно в первую очередь для вас: вы сказали, что теперь все хорошо, а вот что нашел Google».

Медицинский контент YMYL

Человек, задавший вопрос, ответил Мюллеру, отметив, что большая часть контента сайта написана врачами.

Затем они упоминают, как они также пишут контент, предназначенный для передачи опыта, авторитетности и надежности.

Вот чем они поделились:

«Я действительно пытался писать статьи в блогах и даже маркетинговые страницы, которые содержали удовлетворительный ответ в верхней части страницы, а затем объясняли детали.

Почти все, что сделал бы человек, если бы он был законным, пытаясь донести ответ, — это также то, что вы читаете как лучшие практики «EAT».

Ничего».

Они сетовали на то, что их конкуренты со старым контентом обогнали их в рейтинге.

Диагностика проблемы ранжирования иногда представляет собой нечто большее, чем просто изучение собственного сайта.

Может быть полезно по-настоящему изучить сайты конкурентов, чтобы понять, в чем их сильные стороны, которые могут объяснить их повышенную видимость в поиске.

Может показаться, что после обновления Google «вознаграждает» сайты, у которых есть то или иное, например, хорошее мобильное использование, часто задаваемые вопросы и т. д.

Но на самом деле алгоритмы поиска работают не так.

Алгоритмы поиска, в двух словах, пытаются понять три вещи:

1. Смысл поисковых запросов
2. Смысл веб-страниц
3. Качество сайта

Из этого следует, что любые улучшения алгоритма, вероятно, могут быть улучшением одного или всех трех (вероятно, всех трех).

И вот тут-то и появляется призыв Джона Мюллера прочитать Руководство по оценке качества поиска Google (PDF).

Также может быть полезно прочитать фантастический Обзор рекомендаций Google по оценке качества поиска (PDF), потому что он короче и понятнее.

---

Цитата

Прочитайте вопрос и ответ Reddit

Влияние «проверки» исправления на удобство использования Search Console/мобильных устройств

Изображение Shutterstock/Khosro