Как использовать новые ограничения бренда Google, чтобы вернуть контроль над своими расходами

Присутствие и охват бренда — важный аспект любой стратегии контекстной рекламы. Некоторым компаниям нравится постоянно делать ставки на свои торговые марки, в то время как другие полностью избегают этого. Не существует правильного или неправильного ответа, но реклама бренда — это вопрос, который каждый бизнес в тот или иной момент принимает на себя.

Однако, поскольку рекламные платформы со временем меняют свои предложения, вы можете в конечном итоге захотеть переосмыслить свой подход к стратегии своего бренда.

Например, одним из таких изменений стали обновления типов соответствия Google Рекламы за последние пару лет. После удаления ключевых слов-модификаторов широкого соответствия некоторые бренды с трудом могут использовать варианты фирменных терминов с широким соответствием, чтобы охватить свою аудиторию, не ориентируясь при этом на множество нерелевантных запросов.

Недавно Google ввел ограничения на использование брендов для поисковых объявлений, которые должны помочь им в этом. Давайте рассмотрим, что представляют собой эти новые настройки бренда, как их использовать, а затем дадим несколько советов, чтобы вы могли получить от них максимальную пользу.

Источник

Каковы ограничения для брендов Google Рекламы?

Ограничения по брендам Google Рекламы позволяют рекламодателям использовать ключевые слова с широким соответствием в своих брендовых кампаниях, но ограничивают показ объявлений только по запросам, связанным с их конкретным брендом. До появления этих новых средств управления брендом у рекламодателей не было возможности фильтровать ключевые слова с широким соответствием, потенциально соответствующие поисковым запросам.

До недавнего времени ваши фирменные ключевые слова, настроенные на широкое соответствие, могли показываться чему угодно. контекстуально похожий вашему бренду и его вариациям. Вместо этого, благодаря ограничениям Google Рекламы для брендов, рекламодатели теперь могут быть уверены в том, что их фирменные ключевые слова будут соответствовать только людям, которые ищут именно их бизнес.

Google делает это, привязывая списки брендов к кампаниям, чтобы обеспечить релевантность. Это позволяет рекламодателям расширить охват и привлечь больше клиентов, сохраняя при этом актуальность для своего бренда.

? Помимо списков брендов, вы можете найти дополнительные способы оптимизации своих кампаний Google Рекламы с помощью нашего бесплатного Google Ads Grader!

Бренды против ключевых слов

Ограничения Google Рекламы через список брендов действуют путем идентификации брендов, а не ключевых слов. На скриншоте ниже из справочной статьи Google это объясняется более подробно.

Бренды содержат информацию об организациях, товарных знаках, товарах или услугах и имеют четкий и последовательный брендинг. Они более инклюзивны, чем простые ключевые слова (или минус-слова), которые мы используем в обычных кампаниях.

Как создать список брендов Google Рекламы

Чтобы создать список ограничений брендов в Google Рекламе, перейдите в главное меню, затем в разделе «Общая библиотека» нажмите «Списки брендов».

После того, как вы нажали синюю кнопку с плюсом, чтобы создать новый список, вы можете просто начать вводить названия брендов, которые вы хотите включить в свой список. Я начал с Coca-Cola, потому что это простой бренд, о котором знает большинство людей, и с ним связано множество брендов.

Как только вы сможете добавить в список все нужные бренды, просто нажмите «Сохранить».

Если вы не можете найти нужный бренд, вы можете запросить добавление бренда в список Google. Вам просто нужно нажать «+ Запросить бренд» в нижней части конструктора списка брендов, а затем предоставить Google дополнительную информацию о бренде.

Сюда входят название бренда, категория, URL-адрес и любые другие связанные названия продуктов, а затем отправка.

Google утверждает, что в зависимости от того, какой интерфейс вы просматриваете, проверка предложенного бренда занимает от трех до шести недель. В течение этого времени Google отмечает, что ваш бренд можно использовать в списке брендов, даже если он находится в статусе ожидания. Как только он будет одобрен, он станет частью библиотеки, чтобы его могли видеть все рекламодатели. Если оно не будет одобрено, оно будет удалено из вашей учетной записи.

Как применять списки брендов в поисковых кампаниях

Независимо от того, создаете ли вы новую кампанию или обновляете существующую, списки брендов применяются в настройках кампании.

Есть только одна загвоздка: чтобы использовать списки брендов, у вас должны быть включены ключевые слова с широким соответствием. Если вы этого не сделаете, раздел настроек со списком брендов по-прежнему будет отображаться, но опция добавления списка будет неактивна.

После включения ключевых слов с широким соответствием вам нужно будет нажать «Дополнительные настройки», чтобы отобразить параметры списка брендов. Вы можете выбрать до 10 списков для поисковой кампании, а затем нажать «Сохранить».

2 рекомендации по составлению списка брендов Google Рекламы

В основном мы говорили о создании списка брендов, который будет применяться к вашим кампаниям по брендингу, чтобы сосредоточиться на самом названии вашего бренда. Но в зависимости от функциональности списков брендов существует несколько других способов их использования. Вот несколько быстрых советов о том, как можно использовать этот тип ограничения Google Рекламы:

1. Создайте отдельные списки для продуктов и суббрендов.

Многие бренды имеют свое фирменное наименование как часть единого бренда, но, вероятно, существуют и другие термины и продукты, защищенные товарными знаками, которые также присутствуют в этом бренде.

яВ приведенном выше примере у Coca-Cola есть свои основные бренды, но вы также увидите небольшие варианты Coke Zero, Coke Vanilla и более крупные отклонения, такие как Sprite, Fanta, Dasani и Minute Maid.

Для этих брендов и суббрендов я бы предложил создать отдельные списки брендов для каждого, чтобы вы могли легко хранить их отдельно. Очевидно, что некоторые из этих брендов сильно отличаются от других, поэтому, вероятно, лучше нацеливать кого-то, кто интересуется Minute Maid, иначе, чем Vanilla Coke, но ваша конкретная стратегия будет зависеть от ваших брендов, суббрендов и различий (или сходств). ) между ними.

Когда дело доходит до структуры кампании, вы можете пойти одним из двух путей:

1. Создайте отдельные кампании для каждого бренда и примените к кампании только список брендов этого бренда, или
2. Создайте одну «брендовую» кампанию, в которой будут представлены все ваши торговые марки, а затем примените к этой кампании несколько списков брендов, чтобы охватить весь релевантный поисковый трафик.

Единственным ограничением будет максимум 10 списков в одной кампании. В противном случае выбор варианта структуры зависит от ваших личных предпочтений.

2. Рассмотрите бренды конкурентов

Возможно, вы заметили, что эта библиотека брендов открыта для всех, а не только для компании, владеющей торговой маркой. Что мне мешает составить список брендов всех моих конкурентов и сосредоточиться и на их условиях?

Честно говоря, ничего.

Таким образом, хотя существуют некоторые споры (или, по крайней мере, личные предпочтения) о том, следует ли вам делать ставки на условиях ваших конкурентов в поисковых кампаниях, нет никаких сомнений в том, что списки брендов могут стать отличным способом помочь вам привлечь пользователей, которые ищут ваших конкурентов. ‘ брендов в сети Google.

Используйте ограничения Google Рекламы со списками брендов в своих интересах

Списки брендов — это новый интересный инструмент, который рекламодатели могут использовать в своих поисковых кампаниях. Это показывает, что Google обращает внимание на проблемы и трудности, с которыми сталкиваются бренды, и работает над тем, чтобы помочь им решить эти проблемы.

Пока еще неизвестно, насколько эффективны эти списки, но это долгожданное изменение в интерфейсе. Если вам нужны дополнительные способы максимизировать эффективность вашей фирменной поисковой кампании, посмотрите, как могут вам помочь наши решения!