Как найти талантливых писателей для создания высококачественного контента

Для контент-маркетологов это лучшие и худшие времена.

Они знают, что создание высококачественного контента будет способствовать их успеху, но поиск талантливых писателей, похоже, становится все труднее.

В связи с тем, что больше людей, чем когда-либо, проводят время в Интернете из-за карантина и работы на дому, многие организации в прошлом году обнаружили, что контент-маркетинг представляет собой прекрасную возможность привлечь внимание своей целевой аудитории и оставаться на ней.

Но, согласно исследованию Content Marketing Institute и MarketingProfs, около двух третей маркетологов B2B попросили сделать больше с теми же ресурсами за последний год.

В небольших организациях персонал по контент-маркетингу обычно состоит всего из одного человека.

Даже в средних и крупных компаниях команда контент-маркетинга часто состоит из двух-пяти человек.

Это объясняет, почему 50% контент-маркетологов говорят, что их организации отдают на аутсорсинг некоторые действия по контент-маркетингу, хотя их организации ценят креативность и мастерство в создании и производстве контента.

Итак, как найти талантливых писателей для создания высококачественного контента?

Я попросил пару пионеров контент-маркетинга и лидеров мнений ответить на этот вопрос.

Этот динамичный дуэт обладает невероятным количеством Экспертизы, Авторитетности и Надежности (EAT).

Первая — Ребекка Либ, написавшая «Контент-маркетинг (Que Publishing, 2011)», одну из первых книг на эту тему.

Будучи высокопоставленным и уважаемым аналитиком, педагогом, практиком, стратегом, консультантом, автором и спикером, Ребекка с самого начала была в авангарде цифровой рекламы и медиа.

Она также опубликовала значительный объем оригинальных исследований, в том числе большой объем работ по темам контент-маркетинга, контент-стратегии и конвергентных медиа.

Вторым был Роберт Роуз, главный советник по стратегии Института контент-маркетинга (CMI).

Роберт — востребованный консультант, автор бестселлеров, основной докладчик и один из самых признанных в мире экспертов по стратегии и маркетингу цифрового контента.

Он является автором трех бестселлеров, в том числе «Убивающий маркетинг (McGraw Hill, 2017)», «Опыт: седьмая эра маркетинга» (CMI, 2015) и «Управление контент-маркетингом (CMI, 2011)».

Вот мои вопросы и ответы на них.

Кому действительно нужно создание качественного контента?

Ребекка Либ: «Трудно представить бренд, продукт или услугу, которым не нужен отличный контент, и поиск — это только начало.

Контент может помочь клиентам решить, что вы им нужны, он может установить лидерство и авторитет в вашей отрасли, или он может просто быть настолько забавным, забавным и восхитительным, что вы понравитесь клиентам и потенциальным клиентам больше.

Возможно, они даже поделятся ею, усилив ваш бренд, охват и сообщение».

Роберт Роуз: «Одним словом: Всем. Неважно, насколько велик ваш бизнес, каждый бизнес, который стремится создать ценность для клиентов, является такой же медиа-компанией, как и в любом бизнесе, с которого они начинали.

Но это, конечно, не секрет, и, как я уже говорил, не у каждой компании будет отличная контент-стратегия, но у каждой успешной компании она будет.

Что они должны искать в талантливых писателях?

Либ: «Умение писать в стиле и тоне бренда, а также некоторые предметные знания и опыт.

Они не обязательно должны быть докторами наук по вашей теме — хороший писатель легко адаптируется, — но в то же время вы, вероятно, не стали бы нанимать научного писателя, например, для продажи безалкогольных напитков».

Роза: «Ответ на этот вопрос с помощью «талантливых писателей» кажется бесполезным и круговым, поэтому я, возможно, отвечу на вопрос [of] чему вы должны отдать приоритет.

Я твердо верю в талант, а не в предметную экспертизу.

Есть старая поговорка (не знаю, правда ли это), что UPS не нанимала водителей и не учила их, как обслуживать клиентов. Они наняли отличных представителей по обслуживанию клиентов и научили их водить машину.

То же самое и с письмом.

В моем бизнесе мне всегда удавалось нанимать талантливых создателей контента и обучать их бизнесу».

Как они должны оценивать писательское портфолио?

Либ: «Вам нравится стиль и тон? Это чисто и профессионально? Соответствует ли он в целом вашей теме, голосу и тону?

Например, если вы технологическая компания, были ли у них другие технические клиенты? Если они в основном работают с CPG, это может не подойти».

Роза: «Для меня отличное писательское портфолио — это когда мне интересно читать, даже если меня не волнует тема. Когда я смотрю на писательское портфолио, мне нужны отличные истории, захватывающее построение мира и солидные персонажи, а не просто аккуратно отформатированное представление «фактов».

Вот почему я всегда рекомендую никому не просматривать портфолио, а затем говорить: «Хорошо, а теперь напишите мне образец для мой промышленность.» Неа.

Если они хороши в том, что они делают, то они будут хороши только тогда, когда они смогут провести такой же уровень исследований для вашего бизнеса. И за это им должны платить».

Есть ли у вас какие-нибудь советы, как брать интервью у писателей?

Либ: «Спросите об их работе: требовались ли исследования, как они это делали? Сколько раундов правок входит в их стоимость? Могут ли они свернуть проект в срок?

Задавайте более глубокие вопросы об образцах их работ, которые вы читали. Они кажутся профессиональными? Они спрашивают ты вопросы? (Им следует!).»

Роза: «Да, мой любимый вопрос — попросить писателей рассказать мне историю их происхождения. Я считаю, что великие писатели думали о своей собственной истории и могут хорошо ее рассказать».

Не могли бы вы поделиться несколькими местами, где можно найти лучших писателей?

Либ: «Чтобы найти писателей-фрилансеров, начните с вопроса: каковы источники письменной информации по вашей теме? Торговые публикации? Научные или академические журналы? Блоги по теме?

Идите туда, где есть специалисты, и свяжитесь с ними. Если они не хотят или не могут писать для вас, вполне вероятно, что они могут дать вам хорошие рекомендации».

Роза: «Существует множество отличных контент-маркетинговых агентств, особенно тех, которые были созданы внутри (или рядом) с традиционными издателями, у которых есть лучшие авторы.

На самом деле у CMI есть каталог с ними здесь. В противном случае я больше всего люблю находить авторов журналов, газет или других изданий, которые мне действительно нравятся, составлять список и связываться с ними напрямую.

Многие из них предлагают услуги фрилансеров или сами являются фрилансерами. Обычно это более дорогое вложение, но оно того стоит».

5 обязательных к прочтению статей о создании контента

В дополнение к замечательному совету, приведенному выше, вы также должны прочитать пять статей о создании контента, написанных моими коллегами из Search Engine Journal, у которых также есть удивительное количество EAT:

10 конкретных мест, где можно найти лучших писателей

Что я могу добавить ко всем этим советам? Что ж, вы всегда можете проверить платформы для фрилансеров и доски объявлений о вакансиях, такие как:

• Fiverr: глобальная платформа, соединяющая предприятия с фрилансерами по запросу самым простым способом.
• Гуру: платформа, на которой профессионалы могут общаться, сотрудничать и выполнять работу.
• LinkedIn ProFinder: платформа для найма фрилансеров, помогающая людям нанимать фрилансеров.
• Доска объявлений ProBlogger: ведущий рынок вакансий, связанных с блогами.
• Upwork: рынок труда, который позволяет компаниям и талантам работать вместе по-новому.

И вы также можете проверить платформы контент-маркетинга, такие как:

• Contently: поддерживает программы контент-маркетинга некоторых из самых ценных мировых брендов с помощью их полного решения для контент-маркетинга: экспертная стратегия контента, ведущая в отрасли платформа контент-маркетинга и одна из самых популярных творческих сетей. Они получили множество наград, в том числе решение G2 для создания корпоративного контента № 1 и выбор клиента Gartner Peer Insights.
• Scripted: ведущий поставщик оригинального письменного контента для тысяч клиентов — от малого бизнеса до крупных предприятий. Их кураторская пользовательская база писателей и редакторов сотрудничает с клиентами для создания широкого спектра интересного контента, включая оригинальные блоги, информационные бюллетени, веб-копии, сценарии видео, сообщения в социальных сетях и многое другое.
• Skyword: решение, признанное клиентами и аналитиками из года в год, получившее награду Gartner Peer Insights 2020 «Выбор клиентов», признанное лидером в магическом квадранте Gartner 2021 для платформ контент-маркетинга и постоянно признаваемое лидером в области создания контента. , опыт и распространение их клиентами через G2.
• Textbroker: ведущая онлайн-платформа для создания уникального письменного контента на заказ. Интернет-рынок объединяет клиентов, ищущих уникальный и эксклюзивный текстовый контент, с более чем 100 000 авторов-фрилансеров из США, которые могут писать практически на любую тему. Их материнская компания была основана в Германии и предлагает свои услуги на 36 языках.
• WriterAccess: рынок талантов с почти 2000 клиентов и более 500 агентств-партнеров. Платформа предлагает оптимизированные инструменты рабочего процесса, позволяющие маркетологам легко переходить от стадии идеи к публикации на своих веб-сайтах. Приобретена в апреле 2022 года компанией Rock Content, мировым лидером в области решений для контент-маркетинга.

Какой бы подход вы ни выбрали для поиска талантливых писателей или фрилансеров, помните, что им необходимо создавать высококачественный контент, чтобы получать результаты.

Почему? Есть три основные причины:

• Вам нужно создавать ценный, актуальный и последовательный контент для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, стимулировать прибыльные действия клиентов.
• Google снижает рейтинг некачественного контентаt с момента первого обновления Panda в феврале 2011 года.
• Ежедневно публикуются миллионы статей и сообщений в блогах.поэтому показ более среднего контента не поможет вам выделиться.

А при переходе на Google Analytics 4 вы сможете измерять различные взаимодействия пользователей со статьями и сообщениями в блогах на своем веб-сайте с помощью расширенных событий измерения, в том числе:

• свитки: когда пользователь впервые достигает нижней части каждой страницы (т. е. когда становится видимой глубина 90 % по вертикали).
• Видео взаимодействие: для встроенных видео с включенной поддержкой JS API инициируются следующие события: когда видео начинает воспроизводиться, когда видео прогрессирует более 10 %, 25 %, 50 % и 75 % продолжительности, и когда видео заканчивается.
• Загрузка файлов: когда пользователь щелкает ссылку, ведущую к файлу (с общим расширением файла) следующих типов: документ, текст, исполняемый файл или программа, презентация, сжатый файл, видео, аудио.

И вы можете пометить любое из этих событий как конверсию, добавить денежную стоимость к вашим конверсионным событиям и начать измерять экономическую ценность вашей программы контент-маркетинга.

Это позволит вам определить авторов, темы и сообщения, которые приносят наибольшую отдачу.

Это изменит правила игры.

До сих пор поиск талантливых писателей для создания высококачественного контента был тем, что Авинаш Кошик, евангелист цифрового маркетинга в Google, называет «религиозной инициативой».

Вскоре это станет обычной стоимостью ведения бизнеса.

Итак, вы захотите узнать, как это сделать, прежде чем ваши конкуренты расхватают лучшие из них.

Дополнительные ресурсы:

---

Featured Image: Хакимуллин Александр/Shutterstock