Как ранжируются сайты категории «Интернет-аптеки»

Ниша интернет-аптек была взята для исследования как достаточно конкурентоспособная, но оставляющая потенциал для продвижения новых сайтов в этой сфере.

• Данный материал не имеет отношения к продвигаемым клиентским сайтам и носит аналитический характер.
• Отмеченные ошибки на сайтах и ​​в результатах поиска представлены с целью показать возможности улучшения сайтов.
• В статье мы рассмотрим как ошибки и особенности сайтов из топ-10, так и особенности алгоритмов. Поскольку мы работаем с сайтами данной тематики и проводим исследования, то и в этой нише мы проводили исследования.
• Наблюдая особенности и аномалии результатов поиска, мы поставили задачу провести исследование динамики сайтов в сфере интернет-аптек.

Для исследования была взята выборка из 2000 запросов с общей точной частотой 3 877 459, из которых было выбрано 50 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ-10 (для анализа были взяты как Яндекс, так и Google). , а для анализа характеристик спроса — большая база данных из 127 000 запросов с общей точной частотой 96 418 527.

Особенности спроса пользователей

• Основная часть запросов связана с конкретными препаратами, поэтому для сайтов-каталогов лекарств трафик также идет на сайты с карточками товаров.
• Как показывает анализ частотного словаря, преобладающей целью является поиск инструкции, а не «купить» или «цена», а отзывов ищут меньше (и их меньше по конкретным лекарствам), поэтому нужно сосредоточьтесь на этом.

Также понятно, что популярен поиск лекарств определенного типа – таблеток, гелей, кремов, мазей,

• Большое количество запросов связано не с лекарствами, а с конкретными направлениями лечения конкретных заболеваний, избавления от симптомов или улучшения конкретного состояния (снижение веса, витамины, простуда и т. д.).

Создание таких страниц потенциально может привлечь дополнительный трафик.

• Оптимизация определенных типов страниц для покупки товаров и просмотра инструкций данного типа.
• Информационные разделы непопулярны, и большинство сайтов не используют их для продвижения.

Статьи — хорошая практика для улучшения пользовательского опыта, но сложность их написания в нише высока, поэтому и стоимость будет выше. Однако если конкуренция за статьи невелика, разумно было бы сосредоточиться на них, так как это значительно увеличит смысловой охват сайта.

По сайтам понятно, что работа со статьями если и ведется, то крайне шаблонно. Примеры текущих статей, таких как:

Материалы не несут никакого оформления, никаких комментариев, никакой дополнительной ценности.

• В целом спрос вполне стандартен и не имеет каких-либо ярких особенностей. Шаблоны стандартны и не имеют разнообразия, так как спрос на данную тематику весьма специфичен – пользователи ищут лекарства по стандартным запросам без особых вариаций.

Особенности выпуска

• Большинство лидеров Яндекса и Google совпадают; доминирующее лидерство принадлежит крупнейшим и старейшим сайтам интернет-аптек.

Топ результатов поиска в Яндексе:

Лучшие результаты поиска в Google:

• Есть особенность и даже уникальность ниши — относительно низкие позиции в рейтинге агрегаторов — даже у отдельного сайта гораздо меньше позиций в топах, и ассортимент у них ограничен (при наличии большого количества препаратов для оптики , то по многим лекарствам очень мало). Яндекс Маркет лучше ранжируется и товаров на нем больше.

Отсутствие других сайтов, на которых представлены лекарства из разных аптек, в целом не очень хорошо для отпуска. Стоит отметить, что подобные площадки есть и в регионах, например, сайт, работающий в Сибирском федеральном округе, и потенциал таких площадок высок, поэтому весьма вероятно появление подобных площадок в будущем.

• Поскольку явно доминирующих сайтов аптечных сетей очень мало, основная конкуренция за места в топе идет между крупными игроками рынка, имеющими мощные оптимизированные сайты — gorzdrav.org, zdorov.ru, asna.ru.

Однако лидеры меняются, и в топ периодически добавляются новые площадки. Ряд ресурсов работают над активным продвижением с достаточно качественной оптимизацией большинства сайтов.

• Исключителен сайт, посвященный только информационным описаниям лекарств — отсутствие аналогов говорит о том, что одних описаний, даже без указания цен, пользователям недостаточно, а также о том, что такие сайты малоинтересны для бизнеса.

Поскольку в результатах поиска мы видим преимущественно старые и авторитетные сайты, гипотезы о влиянии ссылочных факторов здесь не являются первичными. Однако есть и другие сайты, которые растут в результатах поиска, например, aptechestvo.ru, который занимает высокие позиции.

На примере этого сайта с динамикой восходящих ссылок мы видим, что гипотезы о возможном влиянии ссылок верны.

Ссылки не могут заменить работу классического SEO, но могут при прочих равных условиях улучшить эффект от стандартной работы, как видно из этих примеров.

• На многих сайтах есть активные приложения, что делает SEO менее важным для привлечения трафика, но наличие приложения является дополнительным фактором ранжирования.
• Есть несколько монобрендовых сайтов такого типа, которые тоже имеют право на существование. Их творение имеет хороший потенциал для ранжирования в результатах поиска. В то же время лидеры рынка также могут их создавать, минимизируя при этом риски открытой демонстрации аффилированности.

выводы

Интернет-аптеки — это ниша с зарекомендовавшими себя продуктовыми лидерами с широким ассортиментом и высоким уровнем оптимизации.

Под конкретный поисковый спрос легко достигается охват, но точки роста есть для всех типов сайтов – от написания экспертных статей до создания собственных приложений.

Наибольшим потенциалом обладают сайты агрегаторов всех аптечных сетей для поиска самых дешевых лекарств.

• В нише интернет-аптек можно выйти в топ Яндекса и Google благодаря качеству товара, наполнению и широте представленного ассортимента.
• Аномалий в результатах нет, и они практически не возникают, что говорит о стабильности результатов и алгоритмов поиска, не допускающих отклонений от стандартов качества сайтов.
• В поиске явно есть доминирующие лидеры и дополнительные гиганты, а также есть возможность выхода новых сайтов в топ.
• Наибольшее значение в этой нише имеют коммерческие и EAT-факторы, прежде всего функциональность и дополнительные разделы, представляющие ценность для клиентов.
• Большинство сайтов игнорируют создание и развитие информационных разделов, что является упущением и представляет собой точку роста для дальнейшего развития.
• Ошибки алгоритма практически никогда не случаются; выигрыш в результатах поиска возможен только методами белого рынка.
• Необходимо всегда и постоянно улучшать структуру и функционал, анализировать конкурентов в Рунете и даже за рубежом. Стандартная рекомендация «развить свой сайт» работает.
• В Яндексе и Google лидеры примерно одинаковые, так как лидеров не так много, и они занимают доступные для ранжирования места.
• Продвижение в этой сфере направлено, прежде всего, на улучшение веб-сайтов как продуктов. На это необходимо обратить большое внимание, как наглядно показывают наши исследования.

Надеемся, статья будет полезна SEO-специалистам, владельцам сайтов и даже самим поисковым системам.

Материалы в рамках исследования на основе Ingate.Group.