Как написать SEO-текст, который принесет пользу читателю

Качество статей, которые Google занимает первые места, снизилось. Вероятно, это произошло из-за чрезмерной оптимизации текстов. Об этом говорят ученые из Лейпцига. Они проанализировали более 7000 запросов на обзоры продуктов в различных поисковых системах, включая Google. Как и ожидалось, страницы из ТОПа оказались хорошо оптимизированными: они были структурированы и содержали множество партнерских ссылок, при этом информативность и качество самих статей были хуже, чем у не столь успешных в SEO.

Google все отрицает, настаивая на том, что алгоритмы заботятся не только о SEO. Поисковые системы периодически корректируют правила выдачи сайтов, но производители контента быстро к ним адаптируются, и гонка за переоптимизацию продолжается.

Игнорировать SEO — значит признать, что ваш контент, скорее всего, никогда не попадет в ТОП. Не заботиться о качестве текста — значит получить недовольного читателя, который будет проклинать тернии оптимизации в поисках ответа. Или не сделает и просто закроет страницу. В этой статье мы рассказываем, как написать SEO-текст, который будет полезен пользователю.

Начало работы со статьей по SEO

Подготовительные этапы написания оптимизированных и в то же время хороших текстов невозможно переоценить. Вот как выглядит пример алгоритма.

Выбор темы

Сначала создайте список ключевых слов для вашей ниши. Затем поиграйте с ними в анализаторах объема запросов: Яндекс Wordstat или Google Trends. Это даст вам примерный набор тем, о которых хотели бы прочитать представители вашей целевой аудитории.

Кажется, людям интересно знать, как ухаживать за суккулентами. Отлично, напишите об этом SEO-текст

Анализ темы

Затем просмотрите список и решите, о чем вы или ваш копирайтер можете написать текст, который будет полезен читателю, а в какой теме вы не сильны и необходимо привлечь стороннего эксперта. Интересные тексты получаются только тогда, когда человек разбирается в вопросе.

Заголовок и структура

Заголовок должен включать в себя основное ключевое слово, а также быть интригующим и слегка кликбейтным:

• «Как ухаживать за комнатным растением-суккулентом» – скучно, хоть ключ и введён;
• «Суккулент: неприхотливое комнатное растение или убийца вашей кошки?» — ух ты, даже бывалый читатель не сможет удержаться от того, чтобы открыть ее с любопытством, ключ тоже прилагается. Конечно, такой заголовок можно использовать, если статья действительно раскрывает тему потенциальной опасности растения для домашнего животного, иначе это будет откровенный кликбейт. Ни читатель, ни поисковая система не скажут вам за это спасибо.

Что касается конструкции, обратите на нее особое внимание. Человек не может читать неструктурированный текст. Поисковые системы это знают, поэтому панели слов без разделения на абзацы, списки, картинки, подзаголовки опускаются в результатах поиска. Сравните сами:

При наличии подзаголовков и списков человек может быстро уловить суть статьи и понять, какие места текста ему интересны. Он может начать читать прямо с середины

При отсутствии структуры такой возможности нет, придется читать весь текст. У кого в наши дни есть столько времени на изучение листа текста об уходе за суккулентами, даже если они могут стать причиной смерти кошки?

Еще один важный момент по поводу иерархии подзаголовков: тот, что слева на картинке – правильный, тот, что справа – нет.

Читатель может не заметить странный порядок подзаголовков, но поисковая система обязательно заметит.

Техническое задание для копирайтера

Или для себя, если вы и SEO-специалист, и автор в одном лице. Хорошее техническое задание должно содержать требования к включению в текст ключевых слов, а также ограничения на водянистость, тошноту, уникальность, читабельность и структуру. Не обязательно прописывать все требования вручную; для этого есть специальные сервисы, например Арсенкин или TzMonster.

Фрагмент

Это название короткого текста, который вы видите под заголовками в результатах поиска. Он может дополнять заголовок и быть интересным и увлекательным. Сниппет – это крючок, на который нужно зацепить человека.

Написание статей и SEO проверка

Прочтите техническое задание и приступайте к работе с текстом. Сделайте качественный и интересный материал, который ответит на поисковые запросы пользователей, даст им дополнительную информацию и расширит область их знаний по теме. Для этого:

• изучить несколько источников, в идеале, если они не только русскоязычные;
• поговорите со специалистом, если у вас есть сомнения в достоверности информации.

Сначала подумайте о человеке, а потом о SEO. Однако при написании текста вообще не стоит думать об оптимизации; гораздо проще вводить ключи во время работы, а также следить за содержанием воды. Если вы не сделаете этого в процессе написания, то впоследствии вам придется немало потрудиться, чтобы службы рецензирования остались довольны качеством вашей статьи. Вот параметры, которые вы должны проверить, чтобы ваш материал понравился поисковым системам.

Тошнота

Для этого используйте вкладку SEO-анализ на Адвего. Важен показатель классической тошноты, он должен быть меньше 7, академической – в пределах от 5 до 15%. Важна и частота употребления слова – не более 4%.

Эта статья не выходит за рамки, вы даже можете добавить немного ключевых слов.

Содержание воды

На этот показатель влияет наличие в тексте «воды». Text.ru рассматривает такие слова, которые не несут смысловой нагрузки: «который», «этот» и другие. Нормальное содержание воды – до 15%.

Но нам нужно будет работать с содержанием воды. Этот текст имеет 19%

Читабельность

Максим Ильяхов создал сервис, проверяющий текст на соответствие стилю информации. Оценка текста выше 7 баллов – это хорошо. 10 – максимум.

Вот и проходим с запасом

Уникальность

Конечно, нельзя забывать об этом показателе; проверьте это через Text.ru или Адвего. Все, что выше 90%, считается нормальным. 100% – отлично. Кстати, с уникальностью проблем не будет, если пересказать прочитанный фрагмент текста своими словами. Для этого нужно глубоко понять мысль. Переписывать и заменять отдельные слова будет настоящей болью и хорошей уникальности не добиться.

Здесь все идеально

Заключение

Главный совет: пишите для человека, а не для поисковика. Когда вы получите полезный и интересный текст, немного скорректируйте его, чтобы он понравился и поисковым системам. Думать в первую очередь об оптимизации — ошибка.

Однако мы рекомендуем сразу сделать некоторые вещи:

• старайтесь использовать ключевые слова во время работы над статьей. Вписать их в готовый текст слишком хлопотно;
• не используйте в тексте слова, которые считаются «водой»убрать «это», «который», «например», «однако» и другие;
• не делайте текст уникальным «искусственно», переставляя слова и подбирая синонимы. Полностью поймите мысли и правильно напишите их своими словами. Таким образом, текст также будет иметь ваш стиль;
• найдите тему, интересную вашей аудиторииа затем решить, хватит ли у вас компетентности, чтобы ее выявить, если нет, привлечь специалиста;
• не забывай о структуребез него текст не понравится ни людям, ни алгоритмам;
• придумайте броский заголовок и фрагмент.

На этом все, удачи в написании SEO-текстов!

команда i2crm.