Поскольку мы работаем с сайтами по теме «Товары для детей» и проводим исследования, то и в этой нише мы проводили исследования.
- Данный материал не имеет отношения к продвигаемым клиентским сайтам и носит аналитический характер.
- Отмеченные ошибки на сайтах и в результатах поиска представлены с целью показать возможности улучшения сайтов.
- В статье мы рассмотрим особенности сайтов из топ-10, а также особенности алгоритмов.
Для исследования была взята выборка из 2000 запросов с общей точной частотой 3 877 459, из которых было выбрано 50 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ-10 (для анализа были взяты как Яндекс, так и Google). , а для анализа характеристик спроса использовалась большая база данных из 140 000 запросов с общей точной частотой 98 414 527.
Эта ниша была взята для исследования как вполне конкурентная, но оставляющая потенциал для продвижения новых сайтов.
Особенности спроса пользователей
- Основная часть запросов связана с товарными категориями и подкатегориями, поэтому для сайтов-каталогов детских товаров основной трафик приходится на страницы карточек товаров.
- Как показывает анализ частотного словаря, преобладающим намерением является покупка товара. Цены интересуют в меньшей степени, как и отзывы. Распределение запросов классическое.
Высокая популярность – в отдельных категориях товаров, например, куклы, коляски и игрушки. Наибольшим спросом также пользуются товары для новорожденных.
- Информационные запросы очень популярны, поэтому вопросы и ответы, которые активно добавляют многие сайты, актуальны.
Число таких запросов постоянно растет. Данные остаются актуальными из года в год. Пример исследования Яндекса по-прежнему актуален:
Google — самая популярная поисковая система в этой теме.
Один из лидеров показывает, что количество запросов в Google достигает 2 миллионов, а в Яндексе — всего 1 миллион. Поэтому в первую очередь интерес представляет аудитория в Google:
Google запросы
Запросы в Яндексе
- В целом спрос вполне стандартен и не имеет каких-либо ярких особенностей. Шаблоны не имеют разнообразия, так как по этой тематике спрос весьма специфичен – пользователи ищут товары по стандартным запросам без особых вариаций.
Особенности выпуска
- Большинство лидеров Яндекса и Google совпадают; доминирующее лидерство принадлежит агрегаторам продуктов и явный доминирующий лидер detmir.ru. Это особенность темы, и нетипично, что у нее такой яркий лидер, ранжирующийся по запросам выше агрегаторов.
Топ результатов поиска в Яндексе:
Лучшие результаты поиска в Google:
- Есть особенность ниши — высокие позиции в рейтинге, но даже Ozon и Wildpers не занимают столь высокие места, как detmir.ru, обогнавший конкурентов. При этом их доминирование на рынке весьма явно и степень сохранности вершины достаточно высока; новые лидеры появляются редко.
- Некоторые аптечные сайты занимают первые места по запросам, связанным со здоровьем детей и лекарствами для детей, и это нормально.
- Поскольку явно доминирующих сайтов в теме очень мало, основная конкуренция за места в топе распределяется между крупными игроками рынка с мощными оптимизированными сайтами — detmir.ru и агрегаторами.
Однако лидеры меняются, в топе периодически появляются новые сайты, а ряд сайтов активно продвигается с достаточно качественной оптимизацией большинства ресурсов.
-
Есть несколько выдающихся сайтов игрушек, например:
Большое разнообразие игрушек позволяет сайтам с чисто игрушечным ассортиментом выйти в топ.
Зачастую именно на таких сайтах представлены интересные мини-функции, и на них стоит обратить внимание при поиске идей для продвижения.
- Есть исключительный сайт, посвященный исключительно информационным статьям – BabyBlog.ru. Отсутствие аналогов также говорит о том, что пользователи очень интересуются информационными статьями по теме, и данный сайт им в этом хорошо помогает.
- Обман ПФ не анализировался, так как нет очевидного влияния на ранжирование в обход внутренних факторов. Все сайты имеют широкий ассортимент и хорошо оптимизированы, а если и используют накрутку, то таким образом, что отследить ее проблематично, и делается это максимально незаметно для пользователей.
Поскольку в результатах поиска мы видим в основном старые и авторитетные сайты, гипотезы о влиянии ссылочных факторов здесь не являются первичными, однако есть и другие сайты, которые растут в поиске, например, toy.ru, занимающий позиции в выдаче. топы.
На примере этого сайта с динамикой восходящих ссылок мы видим, что гипотезы о возможном влиянии ссылок верны.
Ссылки не могут заменить работу классического SEO, но могут при прочих равных условиях улучшить эффект от стандартной работы, как видно из этих примеров.
выводы
Товары для детей – это ниша с хорошо зарекомендовавшими себя продуктовыми лидерами с широким ассортиментом и высоким уровнем оптимизации.
Под конкретный поисковый спрос легко достигается охват, но точки роста есть для всех типов сайтов – от написания экспертных статей до создания собственных приложений.
Наибольший потенциал представляют средние и крупные сайты по конкретным направлениям, например toyway.ru.
- В нише детских товаров можно выйти в топ Яндекса и Google благодаря качеству товара, наполнению и широте представленного ассортимента.
- Аномалий в результатах нет, и они практически не возникают, что говорит о стабильности результатов и алгоритмов поиска, не допускающих отклонений от стандартов качества сайтов.
- В поиске явно есть доминирующие лидеры и дополнительные гиганты, а также есть возможность выхода новых сайтов в топ.
- Наибольшее значение в этой нише имеют коммерческие и EAT-факторы, прежде всего функциональность и дополнительные разделы, представляющие ценность для клиентов.
- Большинство сайтов игнорируют создание и развитие информационных разделов, что является упущением и представляет собой точку роста для дальнейшего развития.
- Ошибки алгоритма практически никогда не случаются; выигрыш в результатах поиска возможен только методами белого рынка.
- У Яндекса и Google лидеры примерно одинаковые; только в одной из ИУ мало отдельных лидеров.
- Необходимо работать с разными типами запросов и страниц; каждая ниша имеет свои группы коммерческих и информационных запросов.
- Продвижение в этой сфере направлено, прежде всего, на улучшение веб-сайтов как продуктов. На это необходимо обратить большое внимание, как наглядно показывают наши исследования.
Надеемся, что статья будет полезна SEO-специалистам, владельцам сайтов и всем, кто занимается маркетингом и развитием интернет-магазинов детских товаров.
Материалы в рамках исследования на основе Ingate.Group.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас