Поисковые системы, особенно Google, находятся в постоянном развитии.
Ранее в этом месяце Google объявил об уменьшении акцента на расширенных результатах поиска HowTo и FAQ.
В прошлом году, чтобы продвигать более ориентированный на пользователя контент, Google добавила «опыт» к своим основополагающим критериям компетентности, авторитета и доверия, призывая маркетологов отточить то, что важно для конечных пользователей и потребителей.
Недавно опубликованные рекомендации Google по созданию полезного контента излагают жизненно важные критерии, которые маркетологи должны знать в мире поиска, который постоянно развивается и управляется искусственным интеллектом.
Сегодня первостепенный вопрос заключается не в количестве, а в качестве и влиянии контента.
Как мы можем оценить его эффективность, согласовать наши стратегии с меняющимися алгоритмами поиска и понять меняющееся поведение клиентов?
В этой статье рассматриваются стратегии и методы, основанные на данных, которые вы можете использовать, чтобы гарантировать, что ваш контент останется актуальным и актуальным в эпоху искусственного интеллекта. Мы будем освещать:
- Google SGE: Что это значит для создателей контента?
- Мультипоиск и опыт: важные факторы для вашей контент-стратегии
- Полезная контент-стратегия: 5 обязательных условий успеха
Google SGE: Что это значит для создателей контента?
Google считает, что ценный контент ориентирован на пользователя.
Их поисковый генеративный опыт (SGE) направлен на предоставление пользователям точных ответов, не уходя с главной страницы Google.
Результаты должны иметь заслуживающие доверия цитаты для проверки. Наша задача, как создателей контента, заключается в том, чтобы контент был доступен для обнаружения, последовательно распространялся и имел адекватные ссылки.
Чтобы подготовиться к SGE (запуск запланирован на декабрь 2023 года), бренды могут рассмотреть следующие три шага:
Открытие
Убедитесь, что ваш ценный контент легко найти. Из-за пробелов в ваших платформах, CMS и методах программирования большинство сайтов сталкиваются с проблемами индексации.
Регулярно отслеживайте в Search Console технические требования и индексацию и применяйте соответствующую схему для улучшения обнаружения контента. Это наиболее важный элемент контента.
Узнайте больше о будущем вашего цифрового присутствия в моей предыдущей статье.
Актуальность
Ваш контент должен быть актуальным, насыщенным и актуальным. Крайне важно включать как брендированный, так и небрендированный контент.
В других статьях я подробно обсуждал конкурентные преимущества поиска сущностей и шаги по разработке стратегии, ориентированной на сущности.
В вашем контенте должно быть правильное сочетание фирменного и небрендированного, навигационного и транзакционного контента.
По данным Ahrefs, на запросы с длинным хвостом приходится почти 35% трафика и почти 50% конверсий.
Контент, созданный на основе таких запросов, обеспечивает более качественный трафик по сравнению с брендовым контентом и является важной основой контента.
Видимость
Контент, отображаемый в SGE, постоянно меняется, поэтому крайне важно отслеживать часто отображаемые результаты и включать похожие типы контента в свою стратегию.
Мы предлагаем создать список результатов, которые часто появляются в SGE, и убедиться, что ваши контент-стратегии включают эти типы контента.
Подробный график знаний о вашем бренде, локализованные и текущие события, видеоролики и экспертная точка зрения помогают обеспечить видимость контента в расширенных результатах и SGE.
Убедитесь, что ваш бизнес-профиль Google (GBP), PPC-кампании и PR-кампании обогащены и улучшены одними и теми же темами, объектами, изображениями и контентом, чтобы обеспечить согласованность.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Мультипоиск и опыт: важные факторы для вашей контент-стратегии
В 2022 году Google запустил функцию мультипоиска. Брендам теперь рекомендуется диверсифицировать свои предложения контента, включая изображения, видео, новости и многое другое.
Организация, тонкая настройка и обеспечение доступности этого разнообразного контента имеют решающее значение.
Как бренд, вы должны пройти трехэтапный процесс, чтобы поддерживать согласованность, централизуя все активы, оптимизируя их и обеспечивая их доступность.
Перспективный опыт от открытий до пропаганды
Google недавно добавил опыт в свои полезные рекомендации по контенту и новые показатели, учитывающие скорость загрузки сайта.
Google всегда измерял качество обслуживания на основе показателя отказов, скорости загрузки вашей страницы и того, как пользователь взаимодействует с вашим контентом.
Их новая метрика, измеряющая удобство страницы, называемая «Взаимодействие с следующей отрисовкой», также подчеркивает необходимость того, насколько ваш сайт и страница реагируют на запрос пользователя.
Крайне важно обеспечить единообразный омниканальный опыт во всех точках взаимодействия, включая все устройства и каналы.
Когда мы отдаем приоритет Google как каналу, мы также должны обеспечить согласованность сообщений и изображений от фунтов стерлингов до платной рекламы, веб-сайта, электронных писем и PR-кампаний.
При планировании или использовании вашей контент-стратегии рассмотрите все типы контента, включая изображения, видео, новости, веб-истории и т. д.
Персонализация опыта является ключом к победе, но опыт должен быть одинаковым для всех каналов и устройств.
Полезная контент-стратегия: 5 обязательных условий успеха
Контент, создаваемый искусственным интеллектом, открывает многообещающие возможности для создания контента, но использование его потенциала требует сбалансированного подхода.
Google объявил, что контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, не противоречит его правилам в отношении контента, если он не предназначен для манипулирования рейтингами и удовлетворяет потребности пользователей.
ИИ может стать отличным инструментом для составления контента с последующей проверкой фактов и тщательной редакционной проверкой, чтобы обеспечить точность, аутентичность и актуальность.
В эпоху информационного насыщения, чтобы выделиться, необходимо создавать полезный контент, отвечающий потребностям вашей аудитории, а это зависит от создания прочного фундамента, соответствующего вашим бизнес-целям.
Вот пять обязательных элементов, которые имеют решающее значение для любой полезной контент-стратегии:
1. Аудит контента
Признание текущего состояния вашего контента жизненно важно для значимого роста и совершенствования.
Аудит контента — это комплексный анализ ключевых показателей эффективности контента на вашем веб-сайте, от доступности до присутствия в результатах поиска и производительности.
Этот аудит помогает определить, какие фрагменты контента служат целям вашего бизнеса и какие пробелы можно заполнить и развивать.
Качественные, количественные показатели и показатели производительности необходимы для проведения аудита контента и выявления пробелов.
2. Прогнозирование
Предвидение потенциального воздействия контента имеет важное значение для оптимизации ресурсов и достижения максимального взаимодействия.
Прогнозирование означает оценку прогнозируемого охвата (возможности), вовлеченности и потенциала конверсии вашего контента.
Создатели контента могут лучше адаптировать свой контент следующим образом:
- Понимание ожидаемого резонанса с целевой аудиторией и возможных актуальных тем.
- Анализ прошлых успехов контента.
Это гарантирует, что часть контента будет иметь желаемый эффект и соответствовать ожиданиям аудитории и бизнес-целям.
3. План контент-маркетинга
Стратегическое планирование прокладывает путь к созданию контента, который способствует достижению бизнес-целей.
План контент-маркетинга — это стратегическая дорожная карта, в которой изложены ваши цели в области контента, методы их достижения и показатели для оценки успеха.
Связав свой план с ключевыми показателями эффективности, обнаруженными в ходе аудита контента, вы можете быть уверены, что принимаете решения на основе данных, которые будут иметь правильный эффект.
4. Календарь контента
Создание подробного графика вашего контент-плана обеспечивает последовательность и максимальное взаимодействие с вашей аудиторией.
Календарь контента организует производство и публикацию контента в течение определенного периода времени, обеспечивая стратегическое распространение и позволяя вам извлечь выгоду из текущих тенденций или сезонных событий.
5. Отчетность о производительности
Для совершенствования и улучшения контента первостепенное значение имеет понимание его постоянного воздействия.
Отчеты об эффективности собирают данные о том, как работает ваш контент, от уровня вовлеченности до отзывов аудитории, что позволяет итеративно улучшать его и согласовывать с потребностями аудитории.
Перспективность вашей контент-стратегии
В цифровой среде, где доминируют развивающиеся алгоритмы и возможности поиска на основе искусственного интеллекта, задачи создателей контента и маркетологов никогда не были более ясными: адаптивность и подход, ориентированный на пользователя, имеют первостепенное значение.
Бренды должны:
- Поймите путь клиента и его точки соприкосновения.
- Примените подход, основанный на данных, к принятию решений.
- Развивайте профессии авторов контента, чтобы они были более ориентированы на стратегию.
Нам также необходимо обеспечить интеграцию наших платформ для достижения целей взаимодействия.
Волна изменений, от Google Search Generative Experience до функций мультипоиска, требует, чтобы мы оставались гибкими, активными и глубоко учитывали потребности аудитории.
Поскольку ИИ продолжает менять форму поисковой сферы, целостное понимание нашей аудитории становится более важным, чем когда-либо, чтобы гарантировать, что то, что мы создаем сегодня, остается актуальным, ценным и перспективным.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Здесь перечислены штатные авторы.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас