«Магнит» расширяет присутствие своих медиаплатформ для цифровой рекламы в столицах | Новости компании

«Магнит», один из ведущих ритейлеров России, планирует занять лидирующие позиции среди торговых сетей по количеству оборудования для трансляции рекламного контента в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга и его охвату.

Компания оснастила цифровым оборудованием магазины «Магнит» у дома и Аптеки «Магнит» в двух столицах: более трех тысяч единиц инвентаря Digital instore установлено в 758 торговых точках. В результате общий охват аудитории (ОТС) в столицах сегодня составляет более 90 миллионов человек ежемесячно. Продажа рекламы будет осуществляться агентством LMC по эксклюзивному договору.

Рекламодателям теперь доступен пул цифровых поверхностей в магазинах с высокой посещаемостью, включающий в себя не только привычные мультимедийные экраны, но и дисплеи покупателей на кассе, интерактивные дисплеи в торговом зале для самостоятельной проверки стоимости товара, радио. Кроме того, партнеры торговой сети смогут запускать рекламные коммуникации в магазинах на основе данных сервиса «Магнит DMP», что позволяет осуществлять эффективный таргетинг на торговые точки с широкой целевой аудиторией, а также измерять эффективность кампаний, в том числе влияние на количество покупок (sales Lift).

Используя новое медийное оборудование, «Магнит» провел серию пилотов по оценке эффективности рекламы для разных групп товаров. Использование инвентаря позволяет партнерам увеличить продажи на торговой точке на 8-23% в зависимости от категории товара. Кроме того, новый канал коммуникации позволяет сократить расходы на маркетинг за счет отказа от печатных материалов, существенно сократить время доставки контента до аудитории, а также точно управлять графиком вещания.

Михаил Тарасов, Директор департамента разработки и продаж рекламной продукции розничной сети «Магнит»

«Instore media позволяет нам объединить основные преимущества розничной сети «Магнит» для рекламодателей: большой охват, что обусловлено развитием сети магазинов и стабильным трафиком, а также данные, накопленные благодаря нашей программе лояльности, которая насчитывает более 70 миллионов участников. Наша цель — предоставить рекламодателям широкий охват аудитории и возможность максимально эффективно продвигать свой продукт, а также сделать маркетинговые коммуникации более удобными и доступными. Мы планируем и дальше расширять географию instore-медиа в различных форматах магазинов сети, добавлять новые медиа и предоставлять рекламодателям возможность планировать и запускать 360-градусные кампании на основе данных нашей программы лояльности, как в рамках собственного рекламного инвентаря «Магнита» (instore media). , веб-сайты и паблики компании, мобильное приложение) и на внешних рекламных площадках».

Розничная сеть предоставляет медийные возможности рекламодателям по всей России. Партнеры могут использовать внутримагазинное цифровое оборудование, в том числе 7 тысяч цифровых экранов в 1300 магазинах форматов «Магнит Семья», «Магнит дома», «Магнит Косметика», «Магнит Аптека», а также радио для покупателей в 600 магазинах. Все каналы объединены в единый цифровой медиа. система контента; Общий доступный охват медиаканалов ритейлера сегодня превышает 160 млн рекламных контактов в месяц. Кроме того, «Магнит» разрабатывает форматы рекламы для партнеров в своих мобильных приложениях для клиентов и на сайтах, а также печатном журнале «Мой Магнит» и медиаплатформе Gastronom.ru.