Люди уже давно добавляют внешние ссылки в свои блоги в надежде, что их сочтут релевантными.
Бесчисленное множество других борются за эти обратные ссылки, потому что хотят, чтобы их рейтинг повысился.
«Что произойдет, если я дам внешнюю ссылку на популярный веб-сайт, например Википедию?— спросил пользователь Reddit.
А Джон Мюллер из Google распахнул шлюзы своим мнением:
«Ничего не произошло. Почему это должно быть так? Это одна из тех вещей, о которых SEO-специалисты заявляли/надеялись буквально десятилетиями.
«Вот мой партнерский сайт о сумочках, а вот ссылка на CNN и Википедию. Пожалуйста, отнеситесь ко мне серьезно, хорошо?»
Относитесь к ссылкам как к контенту. Представляет ли эта ссылка дополнительную уникальную ценность для пользователей? Тогда свяжите естественно. Эта ссылка неактуальна для моих пользователей? Тогда не ссылайтесь на него. Удаление имен из словаря не исправит ваших орфографических ошибок».
Если вы следовали «лучшим практикам» и ссылались на авторитетные сайты в рамках SEO на странице, вы не одиноки.
Многие люди в отрасли следуют этой практике, и даже были проведены некоторые тематические исследования, доказывающие обоснованность утверждений о том, что внешние ссылки на вашем сайте могут помочь в повышении рейтинга.
Помогают ли (или помогли) внешние ссылки повышению рейтинга?
Исследования внешних ссылок на странице показали, что они помогают. Несколько лет назад компания Reboot Online провела эксперимент, который распространился со скоростью лесного пожара, и суть была проста:
- Приобретено 10 новых сайтов.
- 5 сайтов не использовали внешние ссылки.
- 5 сайтов использовали внешние ссылки.
Некоторые известные представители отрасли решили просмотреть данные, в том числе Рэнд Фишкин.
Сайты, на которых были внешние ссылки, действительно ощутили положительный эффект от ссылок. Но есть одна проблема: исследование проводилось в 2015/2016 году.
Та же команда повторила исследование в 2020 году с теми же результатами.
В течение 4–5 лет внешние ссылки на странице помогали повышать рейтинг.
Чего Google «действительно хочет» от вашего контента
Давайте в очень «расплывчатой» форме обсудим, чего хочет Google, потому что мы знаем, что никто на самом деле не знает и просто смотрит в хрустальный шар, который Google, кажется, встряхивает, когда ему захочется.
Комментарий Мюллера предполагает, что ссылки должны:
- Обеспечьте дополнительную ценность.
- Быть естественным.
- Будьте актуальны для пользователя.
Итак, Мюллер утверждает, что размещение ссылок не поможет вашему сайту, если ссылка нерелевантна.
Если мы возьмем пример Мюллера, представьте, что мы продаем сумки и пишем потрясающую статью о том, как производятся экологичные сумки.
Правильные ссылки могут ссылаться на сайты, которые ссылаются на:
- Сложные вопросы устойчивости.
- Статистика о важности устойчивого производства.
Однако предположим, что я ссылаюсь на общее определение устойчивости или на страницу CNN о сумках, которые не представляют ценности. В этом случае Google не будет повышать рейтинг вашей страницы из-за того, что вы создали быструю ссылку.
Если вы в последние годы обращали внимание на Google, они постоянно повторяют одно слово: «пользователи».
Посетите страницу Google, посвященную основам SEO, и увидите, что слово «пользователи» встречается в контенте 57 раз:
- Создайте простую навигационную страницу для пользователи.
- Помогите Google (и пользователи) понимать ваш контент.
- Предоставляю ли я высококачественный контент пользователи?
Если мы прислушаемся к Google, Мюллеру и бесчисленному множеству других источников, связанных с Google, они хотят, чтобы вы сделали все, что вы можете для пользователя.
Но это не первый раз, когда Мюллер повторяет ту же концепцию.
Он упомянул, что размещение ссылок с вашей страницы в надежде, что это подтолкнет Google к мысли, что ваш сайт высокого качества, с 2019 года не было хорошей идеей, которую вы также можете найти в Твиттере (X):
Он также повторенный что-то очень похожее в 2020 году:
- «Конечно конечно. Люди ссылаются на Википедию, CNN и т. д. на протяжении десятилетий в надежде, что их страницы низкого качества вдруг будут восприниматься как высококачественные. Это не то, как можно создавать высококачественный контент».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Где внешние ссылки вписываются в систему
Все говорят о «пользователях» и о том, почему не стоит добавлять ссылку на свою страницу, если это не так:
- Точный.
- Соответствующий.
- Добавление стоимости.
Добавляя ссылку на следующую публикацию в блоге, спросите себя, полезна ли она и полезна ли она.
Вы можете написать о чем-то за пределами вашей ниши и дать ссылку на ресурс, который поможет пользователю глубже изучить дополнительный контент.
Google хочет ваши публикации, чтобы предоставить более глубокое понимание и побудить пользователей глубже погрузиться в предмет.
Почему? Многие сайты используют AdSense и Analytics, и это в некоторой степени приносит пользу Google.
Вы также поддерживали интерес читателя, что само по себе мощно.
Связь с намерением обеспечить ценность
Google хочет, чтобы его пользователи были счастливы, и вам необходимо предоставить некоторую форму ценности, если вы можете сделать пользователя счастливым.
Несколько вещей, которые я рекомендую после многолетнего опыта работы в отрасли при использовании внешних ссылок:
- Добавьте ссылку на свой контент естественным образом.
- На самом деле, прочитайте контент, на который вы ссылаетесь, и спросите себя: «Полезно ли это?»
Определение «качества» должно быть простым и интуитивно понятным, однако слишком многие люди подписываются на добавление двух или трех высококачественных ссылок к своему контенту, а не даже на конкретную страницу сайта, которая релевантна.
Например, предположим, что у вас есть сообщение в блоге, в котором говорится о IVDD у собак.
Вы можете дать ссылку на страницу Википедии, посвященную «собакам», но будет еще лучше, если вы дадите ссылку на «IVDD» или собак, у которых есть это заболевание.
Зачем вам ссылка на IVDD?
- «Собака» — это то, что люди должен знать.
- Люди могут не знать, что такое IVDD, поэтому они хотят изучить его дальше.
Ваша статья — это ресурс знаний, который пользователь должен иметь возможность использовать, чтобы ответить на свои вопросы и глубже погрузиться в тему.
Вы можете добавлять объекты в схему, чтобы сделать ее еще более эффективной. Тони Хилл написал об этом в статье «Как использовать сущности в схеме, чтобы улучшить понимание вашего контента Google».
Стоит ли удалять ссылки или использовать nofollow?
Нет. Вам следует удалять только те ссылки, которые нет ценно и не имеет смысла.
Если в вашей статье о «выпечке» упоминается «собака», возможно, вы захотите удалить эту ссылку. Ссылка, возможно, не повредит вашему SEO, но действительно ли она представляет какую-либо ценность?
Возможно нет.
Добавить значение. Период.
Вы всегда должны сосредотачиваться на добавлении ценности для пользователей во всем, что вы делаете. или Google скажет вам, что вы должны.
Я знаю, что на этот пост будет много противоречивых мнений. потому что мы все знаем, что Google говорит одно, а вознаграждает другое.
Однако, если вы прислушаетесь к советам Google, это последняя и лучшая информация Мюллера об использовании внешних ссылок в сообщениях вашего блога.
Это так же просто, как оценить каждую ссылку, чтобы убедиться, что она полезна и служит определенной цели.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Здесь перечислены штатные авторы.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас