Перезагрузка и переосмысление вашей стратегии SEO: руководство для экспертов

В сфере бизнеса не всегда возможно придерживаться первоначальных планов и стратегии развития. Поэтому иногда приходится переключаться на определенный сегмент клиентов. Если сайт ранее имел восходящую динамику, возникает вопрос: какую SEO-стратегию теперь использовать для дальнейшего роста? В этой статье мы расскажем вам, как и на что нужно обратить внимание при изменении стратегии продвижения сайта и чего следует избегать в первую очередь.

SEO-ошибки

Давайте рассмотрим пять серьезных ошибок в SEO, которые могут привести к потере рейтинга сайта в результатах поиска.

1. Резкое удаление нерелевантного контента и страниц.

Это касается удаления любого контента на сайтах и ​​блогах, который больше не актуален (маркетологи считают, что старый контент больше не нужен и его можно удалить, что может быть небезопасно для SEO). Аналогичная ситуация и с удалением неактуальных страниц. В обоих случаях вы теряете часть органического трафика.

Из-за удаления поисковые системы приходят к выводу, что резкое снижение количества посетителей связано с негативным пользовательским опытом. В результате все предыдущие усилия, направленные на повышение узнаваемости компании, могут свести на нет.

Сайт теряет доверие, и исправление этой ситуации потребует еще больше ресурсов и усилий от SEO-специалистов. Кроме того, из-за удаленного контента теряется ценность сайта, восстановить который впоследствии сложно и дорого.

Поэтому вам необходимо удалять тексты/страницы с возможностью отката действий. Таким образом вы сможете проанализировать, как изменения влияют на трафик, и сохранить их, даже если динамика положительная.

2. Изменение URL-адресов при обновлении сайта

О том, как перенести сайт, мы уже писали. Этот процесс заслуживает особого внимания специалистов. Безболезненно обновлять страницы и их адреса очень сложно.

Поэтому вам следует стараться не обновлять URL-адреса без крайней необходимости и делать все возможное, чтобы избежать переносов и сбоев.

3. Игнорирование старого контента

Это еще одно заблуждение среди начинающих SEO-специалистов. Со временем старые страницы теряют позиции в результатах поиска, а значит, теряется трафик. Все поисковые системы считают неактивный контент некачественным и могут снизить рейтинг сайта в результатах поиска. В результате новый контент будет сложно ранжировать в поиске даже с помощью внешних ссылок.

Поэтому стоит поддерживать актуальность контента, включая подборки продуктов и статьи, а также коммерческие тексты.

Подробнее о том, как получить максимальный эффект от обновления старых статей, читайте в нашей статье.

При обновлении контента вы можете получить следующие результаты:

И наоборот, при отсутствии обновлений вы рискуете потерять имеющиеся достижения.

4. Отсутствие анализа конкурентов

Часто владельцы хорошо оптимизированных сайтов перестают следить за своими конкурентами. Это опасно, так как они не стоят на месте, а развиваются, осваивают новые возможности, внедряют их и растут за счет внешних ссылок.

Поэтому важно следить за видимостью конкурентов и анализировать их работу, особенно в периоды обновлений, когда динамика роста и спада сильно различается.

5. Отсутствие анализа новых запросов.

Среди поисковых запросов могут появиться новые тенденции, поэтому важно их отслеживать и обновлять семантическое ядро: добавлять новые сочетания, синонимы, переформулировки.

Оптимально искать новые запросы по сезонным категориям и собирать по ним данные.

Как сохранить эффект от уже проделанной SEO-работы

Продвижение в Google и Яндекс требует больших усилий и финансовых вложений. Поэтому переход к новой стратегии SEO должен быть постепенным.

Рекомендуемые:

1. Не удаляйте все содержимое сайта сразу. Определите важность и актуальность каждой страницы, создайте новые материалы. Проведите эксперимент: попробуйте удалить часть текстов или удалить некоторые страницы с возможностью отмены изменений и следить за динамикой.
2. Постепенно изменяйте контент, слабо связанный с бизнесом. Обновляйте свою информацию и добавляйте новые уникальные коммерческие предложения.
3. Сохраняйте сайт, его структуру и адреса страниц неизменными, чтобы стабилизировать эффект продвижения.
4. Анализируйте конкурентов, чтобы найти новые точки роста для собственного сайта. Также следите за динамикой своих поисковых позиций.
5. Постоянно ищите новые запросы, создавайте дополнительные страницы, расширяйте структуру сайта.

Как создать новый эффективный план SEO

В продвижении сайтов есть много нюансов, особенно в коммерческих нишах с высокой конкуренцией. Их необходимо учитывать при пересмотре вашей SEO-стратегии.

1. Важно тесное сотрудничество с рекламным отделом. Вы должны держать их в курсе всех деталей новых деловых операций. Это даст возможность профессионалам провести комплексный и эффективный анализ, а собранная информация упростит разработку будущих стратегий.
2. Необходимо действовать последовательно. Рекомендуется разработать план действий на переходный период. Оно обязательно должно включать в себя различные цифровые активности. Это поможет не потерять аудиторию и привлечь новых посетителей.
3. Сайт нуждается в постоянном развитии. Оно включает в себя не только добавление актуального контента, но и изменение общей структуры, удаление ненужных разделов, введение новых блоков, создание кластеров и т. д.
4. Контент должен быть качественным. Важно не только подготовить интересные материалы, но и оформить их и сделать визуально привлекательными. Работайте с дизайнерами, чтобы создавать уникальные визуальные эффекты, добавлять графики, изображения, диаграммы и многое другое.
5. Регулярный анализ конкурентов. Важно понимать, какие рекламные инструменты они используют и какие из них наиболее эффективны.

Даже опытным SEO-специалистам не всегда удается с первого раза разработать новую стратегию продвижения и перейти на нее без потерь. Поэтому важно проводить аудиты, исходя из точек роста. Это облегчит понимание того, что можно изменить в будущем, и поможет разработать план резервного копирования.

выводы

Продвижение сайта – это длительный и упорный процесс. Если в середине пути вы решите обновить свой сайт или изменить стратегию, вы рискуете потерять достигнутые результаты. Переосмысливая свою SEO-стратегию, необходимо учитывать множество нюансов и иметь представление о собственных точках роста.

Кроме того, рекомендуется регулярно проводить комплексный анализ результатов поиска как вашего сайта, так и конкурентов. Такой подход позволит вам безболезненно изменить свою стратегию и внести необходимые обновления.