Радио – одно из самых инклюзивных средств массовой информации, оперативно реагирующее на все изменения и запросы времени. Ориентация на потребности аудитории, создание качественного аудиоконтента и его адаптация сегодня — ключевые задачи построения успешных брендов. Об этом на сессии «Экономика творцов. Как будет развиваться рынок контента?», организованный 15 июня Российским обществом «Знание» на XXV Петербургском международном экономическом форуме.
Интерактивная студия «Знание» стала открытой площадкой для дискуссий ключевых спикеров форума с широкой аудиторией. Видные государственные деятели, представители науки и культуры, руководители российского бизнеса и топ-менеджеры крупнейших компаний поделились своими взглядами на самые актуальные социально-экономические и культурно-исторические вопросы повестки дня ПМЭФ. Нужны ли нам радиостанции, где звучат только новости и аналитика, какой развлекательный аудиоконтент сейчас нужен слушателю и как его грамотно подать, на что сегодня лучше всего откликается целевая аудитория, какие радиожурналисты нужны индустрии — ответы на эти и другие вопросы были заданы Генеральный директор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук в рамках сессии «Экономика создателей. Как будет развиваться рынок контента?
В первые дни турбулентности нового мира новостной контент на радио стал очень востребован, потому что только радио обладает той мобильностью, которая позволяет сразу говорить обо всем, что происходит. Через социальные сети, Telegram-каналы вещатели увидели запросы от слушателей, желающих разобраться в происходящем, и расширили объем информационного вещания. Однако слушатель быстро устает от постоянной информационной повестки и хочет отвлечься – новостные запросы быстро сменились музыкальными запросами, и, в частности, спокойной, доброй музыкой. Отвечая на вопрос, как правильно подать развлекательный контент, Вадим Терещук сказал, что для этого достаточно просто честно поговорить со своим слушателем.
– В рамках того контента, который предлагают аудитории радио- и телеведущие или блогеры-эксперты, нужно оставаться честным. Думайте, прежде всего, не о себе, а концентрируйтесь на потребностях людей, на которых вы работаете. Взаимодействуя с аудиторией, нужно выстраивать гармоничные отношения, и тогда контент будет востребован, — заявил Вадим Терещук. – Радиожурналисты должны быть образованными людьми, с богатым бэкграундом, широкими взглядами, не отрывающими себя от будущего, от развития, интересующимися всем новым и пытающимися переосмыслить это новое и поговорить об этом со своими слушателями.
Юбилейный 25-й Петербургский международный экономический форум проводится под девизом «Новый мир – новые возможности». И эта тема тоже не могла остаться за кадром. Современное радио — это медиа на 360°, которое общается со своими слушателями не только через радиоприемник, но и через смартфон, социальные сети, всевозможные аудиоприложения, видеосервисы и видеохостинги, такие как Rutube. И радисты смотрят на возможности цифровизации с большим оптимизмом.
— На следующей панели была поднята тема цифровой дистрибуции, где было сказано, что у цифровых платформ уже есть сотни миллионов открытых глаз и ушей, готовых потреблять контент. Вот над чем вам сейчас нужно задуматься, и понять — у того же Rutube действительно есть такая аудитория, и она абсолютно доступна. Telegram и ВКонтакте активно развивают свои каналы. Основной социальной сетью, которая до недавнего времени перемещала аудиовизуальный контент, был TikTok, но теперь появился не менее интересный сервис Yappy.— сказал Вадим Терещук. «На всех этих площадках мы реализуем различные проекты. Современный журналист должен быть отчасти блогером и генерировать контент вне своих медиа, а блогер должен быть отчасти журналистом и тоже присутствовать во всех средах. Яркие примеры можно найти в музыкальном мире. Клава Кока и Даня Милохин, вышедшие на сцену из цифровой, сегодня звезды шоу-бизнеса. Наши радиоведущие также ведут свои личные блоги, размещают короткие видеоролики на различных платформах. И каждый из них сегодня уже не просто голос, а лидер мнений, к которому прислушиваются даже за пределами радио.
Радио привлекательно не только для аудитории, но и для рекламодателей, что особенно важно для развития российского бизнеса. С каждым днем рекламные возможности отрасли расширяются. Спецпроекты, предлагаемые радиостанциями, сочетают в себе эффект мультиплатформенности — от эфира до социальных сетей.
— Технологии аудиорекламы пока не позволяют напрямую выходить на маркетплейс с консоли, но здесь мы наблюдаем большой скачок. Голосовые помощники — интерактивное будущее аудиорекламы, — сказал генеральный директор GPM Radio. — Человек не может постоянно находиться возле экрана, потому что есть разные условия потребления контента. Например, в машине или на пробежке голосовой интерфейс позволяет делать кликабельные аудиообъявления. И это будущее, которое уже наступило. Вместе с коллегами из цифровоймы вступаем в совершенно новую эпоху, где вряд ли будет конкретное деление по типам медиа, а скорее будет синергия и интеграция, единая целостная рекламная коммуникация, включающая в себя все виды сообщений.
Прямая трансляция эфира студии велась на сайте и в официальных аккаунтах Российского общества «Знание». Только во «ВКонтакте» на момент выступления топ-менеджера GPM Radio собралось более 2,5 млн просмотров. Среди приглашенных гостей студии «Знание» в этом году также министр культуры Российской Федерации Ольга Любимова, министр образования России Сергей Кравцов, председатель комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн, председатель Правления, директор Фонда Росконгресс Александр Стуглев, директор Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ) Кирилл Варламов, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров, заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг» , генеральный директор Rutube Александр Моисеев, генеральный директор Premier Софья Митрофанова и многие другие.
XXV Петербургский международный экономический форум проходит с 15 по 18 июня в Конгрессно-выставочном центре «Экспофорум». За годы своего существования форум приобрел статус ведущей мировой площадки для обсуждения ключевых вопросов мировой экономики и обмена лучшими мировыми практиками и компетенциями в целях обеспечения устойчивого развития. Генеральным информационным партнером одного из самых масштабных и значимых деловых мероприятий в мире является «Газпром-Медиа Холдинг».
Специальная подборка для Вас