Полезны ли они для вашего сайта или нет?

Google отвергает идею о том, что исходящие ссылки считаются прямым сигналом ранжирования, но тесты доказали обратное.

Кому должны верить SEO-специалисты? Зачем нам вообще связываться?

Когда его спросили о влиянии исходящих ссылок на «ссылочный вес», Джон Мюллер из Google категорически проигнорировал вопрос, еще раз заявив, что к любым советам, содержащим термин «ссылочный вес», не следует относиться серьезно.

Таким образом, мы должны исследовать немного глубже и вернуться на несколько лет назад, чтобы выяснить это.

Входящие и исходящие ссылки: важны ли они обе?

Так в чем разница между исходящим (исходящим) и . входящие (входящие) ссылки?

Эта инфографика от Morningscore объясняет это довольно хорошо.

Большинство людей в индустрии SEO и за ее пределами согласны с тем, что ссылки на ваш сайт, называемые входящими ссылками, также называемыми входящими ссылками или обратными ссылками, имеют значение.

Внешние ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования в Google.

В то время как поисковая система постоянно добавляет другие сигналы для уточнения результатов, исходный алгоритм Google основан на подсчете и оценке ценности входящих ссылок.

Более сложные дополнения, такие как алгоритм RankBrain или концепция экспертизы, авторитетности и надежности (EAT), гарантируют, что только полезные, заслуживающие доверия и содержательные сайты будут занимать первое место.

Тем не менее, сам рейтинг по-прежнему в значительной степени зависит от старых добрых редакционных ссылок — тех, которые ведут «обратно» на ваш сайт.

А как насчет исходящих ссылок (т. е. ссылок с вашего сайта на другие)?

Это было вечной дискуссией среди SEO-практиков и маркетологов.

Давайте сначала вспомним, что мы знаем о (исходящих) ссылках.

Мюллер неоднократно заявлял, что они не являются прямым сигналом ранжирования. Тем не менее, он и многие SEO-специалисты по-прежнему выступают за размещение ссылок.

• Один подход можно назвать эгоистическим. Предполагается, что вы должны накапливать авторитет, который вы получаете от других сайтов посредством ссылок. Таким образом, размещайте ссылки как можно реже, чтобы не потерять этот авторитет, ценность ссылки или «капитал».
• Другой подход (я его придерживаюсь) — скорее альтруистический. Предполагается, что сеть построена на ссылках (отсюда гипертекст, как в гиперссылках), и чем больше вы взаимосвязаны с другими сайтами — в обоих направлениях — тем лучше.

Почему SEO-специалисты боятся размещать ссылки?

Не только начинающие SEO-специалисты часто буквально боятся ссылаться. Некоторые опытные SEO-специалисты также не хотят рисковать авторитетом своего сайта из-за исходящих ссылок. Почему это?

На самом деле есть случаи, когда Google наказывает сайты за ссылки или просто алгоритмически снижает их рейтинг.

Вот несколько примеров.

Плохие районы

Плохие районы часто представляют собой веб-сайты, которые имеют дело либо с темами для взрослых, либо с серыми областями, такими как лекарства, отпускаемые без рецепта, и азартные игры. Их еще называют 3P (порно, таблетки и покер).

Другими очевидными примерами являются так называемые «варезы» или сайты, нарушающие авторские права в целом.

Тем не менее, даже законные, но некачественные сайты, на которые вы ссылаетесь, могут иметь некоторые пагубные последствия.

Схемы ссылок (т. е. взаимные ссылки, фермы ссылок)

«Схемы ссылок» — это термин Google, описывающий все виды «неестественных» ссылок, предназначенных для повышения шансов органического ранжирования в Google.

Распространенными примерами являются взаимные ссылки (я ссылаюсь на вас, чтобы вы ссылались на меня) или фермы ссылок (связанные сайты, только что созданные, приобретенные или оплаченные за ссылки).

Такие ссылки могут быть понижены в рейтинге Google или привести к штрафу за «неестественные ссылки».

Объявления с текстовыми ссылками

Объявления с текстовыми ссылками или, по словам Google, «платные ссылки» — это ссылки на другие сайты, за которые вам так или иначе заплатили.

Эти платежи могут быть спонсорскими, пожертвованиями или бесплатными продуктами.

В случае сомнений Google может оштрафовать вас за исходящие ссылки, за которые вы получили вознаграждение.

Google хочет, чтобы вы добавляли к таким ссылкам атрибут «рекламный». Та же процедура применяется и к платным отзывам, которые вас попросили разместить на своем сайте.

Пользовательский контент (UGC)

Пользовательский контент — это комментарии, записи на форуме или любой тип контента, отправленный без редакционного надзора и ссылающийся на сторонние сайты, что также сопряжено с риском.

Google советует вам использовать для таких ссылок атрибут ссылки «UGC». В идеале проверяйте все материалы перед публикацией.

Гостевые посты, виджеты, инфографика и т. д.

За прошедшие годы Google добавил множество распространенных методов SEO в список методов создания неестественных ссылок. Среди них были некоторые широко используемые методы построения ссылок, такие как гостевые посты, виджеты и инфографика.

Таким образом, когда у вас есть некоторые из них на вашем сайте, вы должны использовать атрибут ссылки «nofollow» для исходящих ссылок, связанных с ними.

Неработающие ссылки

Неработающие или мертвые ссылки, ведущие на авторитетные ресурсы, могут в одночасье стать опасными для здоровья вашего сайта.

Дело не только в SEO. Вы также рискуете своей репутацией, когда посетители попадают на несуществующие сайты, страницы с ошибками или припаркованные домены.

Регулярно отслеживайте и исправьте неработающие или перенаправленные ссылки. Последние могут быть еще более вредными, так как вводящие в заблуждение сайты не всегда отправляют код ошибки, а вместо этого «200» OK, чтобы обмануть вас и дать ссылку на них.

Неудивительно, что многие SEO-специалисты становятся все более и более сдержанными, когда дело доходит до ссылок. Некоторые из них ссылаются только на Википедию или что-то подобное «для потенциальной выгоды SEO от ссылки».

Другие перестраховываются, добавляя «nofollow» ко всем исходящим ссылкам, хотя Мюллер также заявил, что в этом нет никакой пользы.

Что Google говорит о преимуществах исходящих ссылок?

Несмотря на все возможные подводные камни (всех я даже не перечислил), в размещении ссылок есть и преимущества — как для Google, так и для владельцев сайтов, которые этим занимаются.

В 2019 году Мюллер опубликовал актуальное видео о размещении ссылок и о том, почему это важно. В 1:19 он особо призвал ссылаться на другие сайты, которые «предлагают дополнительную ценность и больше контекста».

Учитывая повышенное внимание Google к критериям EAT в алгоритме ранжирования, ссылки на известные источники и экспертов имеют дополнительные преимущества.

Что это значит конкретно?

Доказательство полномочий

Как доказать авторитет? Вы буквально добавляете имя автора и краткую биографию, а затем делаете ссылку на его веб-сайт и учетные записи в социальных сетях.

Анонимные посты от «админа» в качестве автора по умолчанию в WordPress обычно называются аутсорсинговым контентом, к которому не привязано имя.

Такой контент, конечно, гораздо менее убедителен для потенциальных читателей, а также для алгоритмов Google.

Ссылки на источники

Даже опытные специалисты обычно полагаются на работу других.

Цитируя и, в идеале, цитируя научные источники, журналисты и блоггеры гарантируют, что их опыт подкрепляется другими.

Ссылки на источники, особенно заслуживающие доверия, такие как университеты, правительственные учреждения или ведущие публикации (например, The New York Times, The Guardian, The Wall Street Journal), создают доверие, даже если вы сами еще не являетесь всемирно известным экспертом.

Дополнительные ресурсы

Независимо от того, насколько широко вы освещаете тему, всегда есть что-то, о чем вы не упомянули. Это выходит за рамки простого указания источников.

Предполагая, что вы удовлетворили читателя, и он по-прежнему заинтересован, вы можете добавить больше ресурсов по теме, чтобы расширить охват вашего контента.

Ссылка на контент, в котором подробно рассматриваются некоторые аспекты, которые вы еще не рассмотрели подробно, является хорошей идеей, чтобы повысить доверие к статье.

Сеть в целом также выигрывает от сайтов, которые активно ссылаются, поскольку сайты, лишенные исходящих ссылок, в худшем случае, как правило, становятся тупиками.

Доказательство прямого SEO-воздействия исходящих ссылок

К счастью, нам не нужно полагаться только на слова Google.

Некоторые оптимизаторы активно искали ответ, просто проверяя, есть ли положительное влияние исходящих ссылок.

И есть!

Мнения всегда следует рассматривать с долей скептицизма в мире SEO. Фактические тесты часто более надежны.

Сотрудники Reboot Online, «управляемой данными SEO-компании», проверяли потенциальное влияние исходящих ссылок или их отсутствие — не один раз, а дважды (сначала в 2016 году, а затем в 2020 году).

Как мы видим выше, тестовые сайты с исходящими ссылками опередили «скупые» сайты, не содержащие исходящих ссылок.

Конечно, даже результаты тестов могут быть необъективными, так как тестировщики ожидали положительного эффекта. Основатель Reboot Шай Ахарони объясняет свою мотивацию следующим образом:

«Я неоднократно поражался тому, как много раз мы сталкивались с абсурдным и старомодным мнением о том, что рейтинг страницы должен неукоснительно храниться на сайте и что любые исходящие ссылки «разбавляют» авторитет вашего сайта…»

Хотя трудно гарантировать, что тест проверяет только определенный фактор ранжирования или гипотезу, SEO-эксперименты часто могут дать полезные подсказки для ваших текущих усилий по оптимизации.

В этом случае тест был повторен, так что мы можем быть уверены, что результаты достоверны.

В идеале вы, конечно, также проводите свои собственные тесты, но это не так просто, учитывая сложность текущего алгоритма ранжирования Google.

Почему исходящие ссылки имеют смысл помимо соображений SEO?

Помимо более или менее очевидных преимуществ, о которых упоминают даже представители Google, существует множество аспектов «социального SEO» исходящих ссылок, которые могут в конечном итоге улучшить ваш рейтинг или, по крайней мере, помочь вам получить поддержку другими способами.

Даже если вы все еще не одобряете ссылки на другие веб-сайты, опасаясь риска для своего органического охвата, вот некоторые прямые преимущества исходящих ссылок, о которых следует знать, прежде чем полностью отказаться от них.

Быть замеченным

Во-первых, когда вы ссылаетесь на кого-то — а обычно это человек, который управляет веб-сайтом и может это заметить, — вы «выходите наружу».

Особенно, когда вы новичок в данной нише, отрасли или рынке, вы хотите «поздороваться», признав тех, кто был до вас.

Когда я начинал новый блог в прошлом, я обычно составлял список «лучших блогов», охватывающих конкретную тему, которой должен был быть посвящен блог.

Как приятный побочный эффект, эти списки не только привлекли других, уже известных блоггеров к моей довольно новой публикации. Обычно они также занимают первые места в Google по таким фразам, как [(тема) блог].

Оглядываясь назад на ведение блога о SEO в течение 15 с лишним лет, я должен признать, что многие из моих самых ценных связей и часто клиентов были прямым результатом моей связи с кем-то.

Конечно, многочисленные ссылки не были замечены, проигнорированы или признаны без какой-либо существенной взаимности.

Тем не менее, те, кто действительно начал разговор и процесс построения отношений, очень помогли мне за эти годы.

Это особенно важно для «интровертов», которые обычно не ходят на конференции, митапы или выставки.

Давать и брать

Как только вы связываетесь, вы уделяете внимание, признательность и часто поддержку. Даже если вы не согласны с тем, на что ссылаетесь, ваш голос будет засчитан Google.

Мы были настроены на взаимопомощь буквально миллионы лет, поэтому, когда вы получаете подарок от кого-то, вы, как правило, рано или поздно отвечаете взаимностью. По крайней мере, вы гораздо более открыты для предложений в будущем.

Многие люди в индустрии SEO обращаются к списку «100 потенциальных клиентов» и получают около 2% откликов. Главная их ошибка в том, что они связываются с незнакомыми людьми на ровном месте и тут же просят об одолжении.

Даже если вам не нравится общаться с единомышленниками, работающими в той же отрасли, вы тем самым мотивированы быть дружелюбными и буквально заводить друзей или «строить отношения».

Пользовательский опыт

Ни один человек или даже организация не является всезнающей. Даже Google не может удовлетворительно ответить на все запросы. Таким образом, при создании контента мы всегда будем полагаться на чужой опыт.

Даже если вы просто перефразируете его без прямого цитирования, вы, вероятно, не охватите все настолько подробно, насколько это возможно, поэтому вот ссылка.

Вы можете просто ссылаться на другой контент, не изобретая велосипед, и можете стоять на плечах гигантов. Это гораздо лучший пользовательский опыт, чем позволить посетителю зависнуть и не иметь возможности достаточно подробно осветить тему для каждого читателя.

Пусть люди читают больше в другом месте или проверяют детали, которые вы только упомянули, не имея большой предыстории.

Не бойтесь, что они покинут сайт. Они с большей вероятностью вернутся, учитывая положительный пользовательский опыт.

Как сделать ссылку, чтобы это засчитывалось

Теперь, когда вы думаете о размещении ссылок для SEO или других преимуществ, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как разместить ссылки, чтобы оказать положительное влияние на ваш сайт. Следуйте этим советам.

Не добавляйте «nofollow», если в этом нет необходимости.

Некоторые издатели и блоги добавляют теги nofollow ко всем исходящим ссылкам, чтобы свести к минимуму любые потенциальные риски перехода по ссылке.

Тем не менее, это все равно, что сказать, что весь ваш контент не заслуживает доверия и не контролируется редакцией. Мало того, что пользы от этого никакой, так еще и есть дополнительный риск показаться некачественным.

Обязательно обрабатывайте каждую ссылку отдельно. Добавляйте теги nofollow только при необходимости.

С редакционными ссылками следует обращаться соответствующим образом — как с правильными ссылками без потенциально дискредитирующих атрибутов.

Регулярно проверяйте и обновляйте исходящие ссылки

Разместив ссылку, вы в какой-то степени ручаетесь за ресурс, на который ссылаетесь. В конце концов, вы гарантируете достоверность контента, который эффективно рекомендуете.

Даже если вы не согласны с информацией, на которую ссылаетесь, вы, по крайней мере, придаете ей достаточное значение, чтобы таким образом направлять своих посетителей. Таким образом, также рекомендуется регулярно проверять такие ссылки на существующий контент.

В WordPress эту задачу можно автоматизировать. Всякий раз, когда ресурс исчезает, вы должны отключить его или лучше заменить.

Ни один инструмент не может предупредить вас, когда сторонние ресурсы устареют. Таким образом, рекомендуется регулярно и вручную проверять, чтобы вы не ссылались на что-то, что уже было опровергнуто или обновлено.

Ссылка на определенные авторитетные сайты (не Википедия)

Еще один распространенный способ — просто сослаться на Википедию вместо того, чтобы тратить время на поиск реальных источников. Это почти то же самое, что сказать: «Просто погуглите!»

Большинство людей искали тему, чтобы найти вас, и они, вероятно, также видели запись в Википедии над вашим результатом.

Они хотят узнать больше, а не просто выяснить основы, такие как определение ключевого слова.

Размещайте ссылки сначала для пользователей, а затем для преимуществ SEO

Убедитесь, что ресурс, на который вы ссылаетесь, предлагает некоторую «дополнительную ценность» для читателя. Не делайте ссылки только ради SEO-продвижения.

Когда кто-то замечает вас и в идеале делится вашим контентом или, в лучшем случае, ссылается на него, это приятно иметь.

В поисковой индустрии иногда лучше напрямую ссылаться на Google (даже если они этого не замечают или не ссылаются), чем на блог, который только перефразирует новости.

В других случаях у Google есть только загадочные объявления, по которым вам нужны некоторые пояснения, поэтому сторонний блог лучше.

Упоминайте экспертов по именам и пингуйте их

Когда вы связываетесь с реальными экспертами из вашей ниши, отрасли или страны, вы можете извлечь выгоду из того, что их аудитория также заметит ваш контент.

В прошлом проверка связи WordPress гарантировала, что каждый связанный блоггер заметит это в своем разделе комментариев.

Поскольку эти функции обратной связи и отслеживания на протяжении многих лет злоупотребляли, большинство блогов отключили эту функцию.

Вам снова придется уведомлять людей вручную, как в старые добрые времена, когда еще не было блогов. Упомяните экспертов, которых вы включили, по имени и сообщите им, что вы связались с их контентом (в социальных сетях или по почте).

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь