Продвижение нового сайта с помощью ссылок помогло клинике получать 100 заявок в месяц. Случай

Продвижение нового сайта – трудоемкая задача, но иногда это гораздо выгоднее, чем пытаться переместить старый, неоптимизированный ресурс. Кроме того, с помощью грамотно продуманной работы со структурой, контентом и ссылками можно добиться впечатляющих результатов даже с новым проектом. Примером может служить сайт косметологической клиники.

о проекте

В апреле 2022 года косметологическая клиника из Екатеринбурга обратилась к SEO-специалисту агентства «Первый в космосе» Максиму Агапову с предложением по улучшению и продвижению сайта. Ресурс создавался без учета требований поисковой оптимизации — он состоял из ~15 страниц, на которых в случайном порядке была размещена информация о различных услугах: косметологии, лазерной, инъекционной и эстетической медицине, а также аппаратном массаже.

Органический трафик составил около 500 человек в месяц — исключительно по запросам с названием клиники. Видимость в поиске на старте работы не превышала 1% как в Яндексе, так и в Google:

Одной из главных сложностей проекта было то, что все работы нужно было выполнить в сжатые сроки – заказчик рассчитывал увидеть первые результаты как можно скорее.

Ход работы

Первый же анализ, тестовая оценка семантического ядра и сравнение с конкурентами показали, что сайт в нынешнем виде для продвижения не пригоден. Это касалось структуры ресурса, а также управления страницами и разделами. Необходимо было найти другое решение — например, создать для каждой процедуры отдельную страницу, на которой были бы указаны все связанные с ней услуги.

При этом на таких страницах необходимо было сделать несколько ключевых разделов и элементов:

• основной текст,
• цена,
• фотографии до/после,
• этапы процедур,
• рекомендации по подготовке к ним,
• показания/противопоказания,
• информация о тех, кто оказывает услуги,
• блок вопросов/ответов.

Перепроектировать существующий сайт в соответствии с этими требованиями не удалось.

Рациональным решением в сложившейся ситуации стало создание нового ресурса с учетом всех необходимых требований. Подготовлены дизайн, верстка, шаблоны CMS, а также шаблон страницы с услугами, максимально соответствующий намерениям пользователя. Для улучшения поведенческих факторов добавлена ​​возможность полностью автоматизированной записи на сайте с бронированием времени через Yclients API:

Еще одним полезным обновлением является возможность автоматического подбора процедур с помощью онлайн-анкеты:

Время на выполнение задачи было ограничено, требовалось много содержательной и структурной работы. Было собрано большое семантическое ядро ​​— около 1300 запросов. Результаты поиска по многим запросам практически полностью заняли такие агрегаторы, как Zoon, 2ГИС, DocDoc и крупные многопрофильные клиники. Таким образом, конкурентам сопоставимого типа отводилось максимум 2–3 места в топе.

Было решено отказаться от продвижения информационных запросов, несмотря на то, что они повышают общий индекс запросов сайта. Однако логика в этом была – сайту не нужны были дополнительные 10 000–20 000 посетителей со всей страны, которые не воспользовались бы услугами клиники.

Оптимизация сервиса

Список из 800 услуг 1С был составлен без разделения на отдельные процедуры. Однако никаких рекомендаций по их распределению предоставлено не было, поэтому Максиму пришлось погрузиться в изучение тем, чтобы точно распределить их по категориям. Разделы созданы по различным запросам:

В некоторых местах были выполнены подпроцедуры:

Все услуги были разделены на 170 разделов процедур. Для каждого из них было написано в среднем 10 000 знаков контента, включая блок вопросов/ответов по процедуре. Из-за этого нам пришлось использовать весь SEO-бюджет, выделенный на несколько месяцев вперед.

В октябре 2022 года сайт был переведен на домен клиента. В результате к концу того же года Яндексу удалось добиться видимости около 26%:

При этом в Google результатов не было, так как сайт не имел ссылок и поэтому плохо ранжировался.

Стратегия построения ссылок

Ссылочная стратегия Google стартовала в мае 2023 года. Для этого были приобретены ссылки на тематические статьи на платформе линкбилдинга LinksSape. Бюджет на линкбилдинг составлял около 8000 рублей в месяц. Все ссылки были выбраны вручную по следующим параметрам:

• Тематика ссылки – раздел «Медицина и здоровье»;
• Показатель доверия по Ahrefs (DR) – от 10;
• Индексация – 90%;
• Регион – Россия;
• Возраст домена более 10 лет.

При этом анкор-лист был составлен таким образом, что 60% — это неанкорные ссылки, а 40% — анкорные ссылки. В начале покупки результаты в результатах поиска были следующими:

Всего с мая 2023 по март 2024 было куплено 120 ссылок из различных статей.

Результаты

В начале октября 2023 года за счет линкбилдинга нам удалось увеличить видимость в Google до 18%:

Далее ежемесячный рост позиций в Google находился в пределах 1–4% от текущей видимости. В итоге к апрелю 2024 года картина была уже следующей:

Также нам удалось добиться постепенного увеличения органического трафика в обеих поисковых системах, что хорошо видно на графиках:

К февралю 2023 года площадка ежемесячно привлекала в клинику около 50 новых клиентов, а к апрелю 2024 года – уже около 100.

Отказы на новом сайте снизились на 15% и более:

При этом глубина просмотров увеличилась в среднем на 10%:

Кроме того, среднее время, проведенное посетителями на страницах ресурса, увеличилось более чем на 40%.

Давайте подведем итоги

Не всегда имеет смысл цепляться за старый сайт, если его оптимизация требует исключительных затрат. Возможно, выгоднее и быстрее будет создать новый ресурс, разработанный с учетом требований SEO.

Случай также наглядно подтверждает эффективность линкбилдинга – качественные ссылки позволили за относительно короткое время повысить видимость сайта в Google и начать привлекать трафик из этой поисковой системы. Результаты продвижения показались заказчику вполне убедительными, поэтому работа над проектом будет продолжена.