Тенденции SEO и линкбилдинга на 2023 год

Казалось бы — ну какие тут тенденции? Покупайте ссылки, оптимизируйте свой сайт, делайте это лучше, чем ваши конкуренты — вот и все SEO.

Да и нет. Основные принципы SEO действительно остаются неизменными уже много лет. Когда мы говорим о тенденциях, мы говорим о части «сделать это лучше, чем у конкурентов». Результат не всегда прямо пропорционален количеству вложенных денег и усилий. Тренды — это знания, методы и инструменты, которые позволяют получить лучший результат при меньших затратах. В конце концов, есть разница между тем, чтобы делать что-то правильно, и тем, чтобы делать что-то правильно, верно?

Итак, вот на что мы советуем обратить внимание в SEO в 2023 году.

Новые фильтры и алгоритмы PS

• Весной Google официально завершила развертывание обновления Page Experience на настольных компьютерах. Таким образом, показатели Web Vitals для десктопов теперь тоже влияют на ранжирование. Здесь важно сделать отступление: Web Vitals — это лишь один из факторов ранжирования. Они не помогут продвинуть откровенно плохой сайт. При этом в высококонкурентных темах на них обязательно стоит обратить внимание — возможно, именно их оптимизация поможет вам подняться на заветную парочку позиций.
• В той же копилке Google ввел метрику INP, которая, судя по всему, теперь более значима, чем аналогичная метрика FID (входит, кстати, в оценку Core Web Vitals). Словом, скорость реакции сайта на запросы пользователей становится все более важной, и теперь не только при первом взаимодействии.
• В мае-июне Google выпустил майское обновление ядра 2022 года, которое многие SEO-специалисты назвали худшим за последние пару лет. Судя по всему, алгоритмы Google окончательно стали «черным ящиком» даже для его сотрудников. Внятной информации об обновлениях очень мало. Особенно потрясли сайты YMYL-тематики (здоровье, финансы и другие).
• Яндекс запустил фильтр «Мимикрия». Накладывается на сайты, которые, по мнению ПС, очень похожи на другие популярные ресурсы. Фильтр официально признан Яндексом, SEO-специалисты неоднократно сообщали об официальных уведомлениях о его наложении.
• Компания Google выпустила спам-обновление за октябрь 2022 года. Ряд сайтов были настроены пессимистично:
• Сайты с контентом 18+.
• стриминговые сайты.
• Алгоритмические сайты на основе парсинга «Люди также спрашивают».
• Сайты с автоматически переведенным и плохо переведенным контентом.
• Каталог сайтов, наполнение которых производится путем парсинга одного большого источника.
• Свежее — 14 декабря было последним (надеюсь) обновлением Google от спама ссылок за декабрь 2022 года в 2022 году. PS бесчисленное количество раз боролся с Black Hat SEO. Неожиданно получилось хорошо. Дело в том, что добросовестным оптимизаторам бояться нечего — алгоритм заденет сайты, на которых много ссылок от взломанных или мусорных доноров. Статистика Sape не показывает падения спроса на ссылки после начала обновления ссылочного спама за декабрь 2022 года. Наоборот, мы даже отмечаем небольшой рост интереса к ссылкам из надежных проверенных источников.

Работа с глубокими ссылками

Здесь можно говорить о продолжении прошлогоднего тренда, который до сих пор игнорируется многими SEO-специалистами, а зря. Google, напомним, внедрил Passage Ranking, который позволяет ПС оценивать не только всю страницу, но и отдельные ее части.

Таким образом, наряду с традиционным линкбилдингом хорошо бы использовать диплинки — на конкретные места страниц и текстовые фрагменты.

Увеличение количества ссылок уровня 2

Эта стратегия по-прежнему актуальна и, что немаловажно, безопасна. Если вы уже купили достаточное количество вечных ссылок у проверенных вебмастеров, пора обновить страницы-доноры. Это поможет увеличить вес покупаемых ссылок без риска для вашего сайта.

Отбор доноров с высоким доверием для роста DR

Наши последние исследования — например, по ранжированию сайтов в медицинской сфере — показывают такую ​​же корреляцию производительности сайта, позиций и посещаемости. Чем выше траст (DR от Ahrefs или TF от Majestic SEO), тем выше потенциал трафика, а значит, эффективнее продвижение.

Поиск тематических донорских страниц

Если поиск доноров для вас пока сводится к выявлению подходящих по тематике трастовых сайтов, возможно, пришло время использовать новые инструменты. В 2022 году Sape запустила умный тематический поиск — инструмент, позволяющий найти оптимальную страницу на качественном доноре, которая будет соответствовать тематике сайта.

Это особенно ценно для раскрутки старых сайтов, которые вроде бы уже использовали подавляющее большинство нормальных доноров. Алгоритм основан на машинном обучении.

Работа над репутацией

Это один из ключевых моментов для сайтов с тематикой YMYL, которые продвигаются в Google. Известно, что асессоры ПС учитывают репутацию компании в сети при оценке сайта. Многие SEO-специалисты также считают, что автоматические алгоритмы также могут выполнять такую ​​проверку.

Таким образом, репутация компании в сети является не только фактором доверия посетителей. По сути, это становится еще и фактором ранжирования, поэтому неплохо проводить SERM-аудит хотя бы раз в квартал.

Развитие локального SEO

Оба ПС ценят наличие карточки компании в своих бизнес-сервисах, таких как «Яндекс Бизнес» и «Профиль компании Google». Так что, даже если вы не собираетесь использовать эти инструменты по прямому назначению, сам факт регистрации уже способен дать некоторое преимущество в рейтинге, пусть и небольшое.

Проведение A/B тестов

SEO — это не просто привлечение пользователя на страницу. Для бизнеса SEO ценен тем, что позволяет привлечь пользователей, которые с большой вероятностью предпримут целевое действие на странице. И здесь даже для UX/UI-гуру без A/B-тестирования не обойтись.

Мы понимаем, что это сложная и трудоемкая задача. Поэтому скажем так: хотя бы попробуйте включить в коммерческое предложение A/B-тесты с возможностью отказа клиента от них. Да, большинство откажется. Но некоторые купят. А результаты проведенных тестов могут не только помочь вам с конкретным проектом, но и в целом улучшить вашу экспертизу в увеличении количества лидов.

Анализ метатегов

Особенно это касается Google, который регулярно грешит переписыванием Title. При этом они напрямую влияют на результаты продвижения, являясь элементом, привлекающим внимание пользователя в выдаче.

Проанализируйте, почему PS меняет заголовок. Возможно, эта причина проста и ее легко исправить — например, слишком много символов или забытые ключевые слова.

Авторские страницы для Google

Если на вашем сайте есть информационный раздел, создайте авторскую страницу и подписывайте им статьи. Это один из основных способов соблюдения принципа EAT, по которому Google оценивает качество контента. Чем лучше заполнена авторская страница, тем выше шансы, что поисковик посчитает ее в вашу пользу.

Структурирование данных

Если вы все еще не применяете рекомендации Google по структурированным данным, сейчас самое время начать это делать. Это не так сложно, как может показаться, но это даст вам дополнительные инструменты для управления вниманием пользователей в органической поисковой выдаче.

Использование нейронных сетей и ИИ для создания контента

Искусственный интеллект (ИИ) уже не научная фантастика, а повседневная реальность, пронизывающая маркетинг, веб-дизайн, SEO и все сферы IT. Вот несколько примеров — и обратите внимание, что это не полный список инструментов. Скорее, здесь мы выделяем области, в которых ИИ может вам помочь. А выбор сервиса, среди которого и без того много бесплатных, остается на ваше усмотрение.

• Написание уникальных текстов на заданную тему — нейросеть GPT-3.
• Генерация фотореалистичных изображений — Нейронная сеть Stable Diffusion.
• Создание видеороликов — сервис Synthesia.io.
• Создание персонажа (для Google EAT) — сервис ThisPersonDoesNotExist.

Работа с Google Дискавери

Интерес к этому сервису вырос к концу года, о чем свидетельствует график из Wordstat.

Если вы продвигаете новостной сайт, блог или другой ресурс, публикующий контент на актуальные темы, вы можете получить трафик с помощью Google Discover. Это не совсем традиционное SEO, но трафик есть трафик, верно?

Улучшение качества фавиконов

«Самые недооцененные несколько пикселей» — так называет фавикон один из наших известных SEO-экспертов. Узнаваемая иконка сайта может увеличить CTR на 1-2%. Казалось бы – мелочь, а ведь работа, мягко говоря, не масштабная.

Удачи вам в продвижении и легких обновлений. Ну или, по крайней мере, не так, как May 2022 Core Update 🙂