Стратегия SEO

В чем разница между поисковыми запросами и ключевыми словами?

Маркетологи используют термины «поисковый запрос» и «ключевое слово» как синонимы без злого умысла, но необходимо уточнить, чем эти два термина отличаются.

Потому что незнание разницы между запросом и ключевым словом может привести к неэффективным стратегиям поискового маркетинга.

В этой статье будут рассмотрены ключевые аспекты как поисковых запросов, так и ключевых слов, начиная с определения.

Что такое поисковые запросы?

Поисковые запросы — это то, что ищут люди.

Когда вы спрашиваете Siri что-то (запрос) или вводите что-то (запрос) в Google и нажимаете «поиск» — это называется поисковым запросом.

Термин поисковый запрос относится только к буквальному тексту, используемому для инициации поиска.

Информация, которую пользователь хочет получить, называется целью поиска.

Вы можете прочитать о различных типах целей поиска в Журнал поисковой системы статья Как люди ищут: понимание намерений пользователя.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова, с другой стороны, являются основой поисковых кампаний.

Это слова или фразы, на которых вы строите платную поисковую или органическую маркетинговую кампанию.

Ключевые слова — это точные термины или фразы, которые вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в Google.

Различия

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами связана с тем, говорите ли вы о действии пользователя или о действии маркетолога.

Пользователи не знают о ключевых словах и не заботятся о них. Они просто хотят получить ответ на свой вопрос.

Маркетологи? Что ж, нас с вами очень волнуют поисковые запросы.

Понимание того, что наша аудитория вводит в Google и как это связано с контентом и рекламой, необходимо для создания результативных маркетинговых кампаний.

Именно здесь в игру вступает понимание намерений пользователя.

Пользователи ищут один и тот же контент разными способами.

Точный порядок слов может отличаться, или пользователь может добавить модификатор к своему запросу, но в целом Google поймет, что предполагаемое значение ключевого слова такое же.

Ниже представлена ​​диаграмма, помогающая отобразить разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами.

пример поисковых запросов и ключевых словИзображение создано Пауло Бобитой/Search Engine Journal, июнь 2022 г.

Этот пример показывает, сколько различных поисковых запросов может привести пользователей к одному и тому же корневому ключевому слову.

Теперь вы можете продолжать использовать поисковые запросы и ключевые слова взаимозаменяемо. Но имейте в виду, что разница между поисковыми запросами и ключевыми словами может изменить ваше представление о маркетинговой стратегии.

Как использовать поисковые запросы, чтобы повысить уровень вашей игры с ключевыми словами

Попадание в топ Google по правильному ключевому слову может означать большие деньги для вашего бизнеса.

Что, если бы был способ использовать фактические поисковые запросы вашей аудитории для информирования вашего исследования ключевых слов?

Я покажу вам трехэтапный процесс, который использует поисковые запросы вашей аудитории, чтобы повысить уровень вашей игры с ключевыми словами.

Благодаря бесплатным инструментам у вас уже есть доступ к Google Analytics, Google Search Console и Google Search.

1. Обнаружение ценных страниц

Первый шаг — выяснить, какие страницы лучше всего поддерживают бизнес-цели.

Откройте свою учетную запись Google Analytics. В этом примере будет использоваться GA4.

Перейдите к Отчеты > Жизненный цикл > Приобретение > Получение трафика.

Нам нужно будет внести несколько изменений в настройки по умолчанию. В верхней части страницы нажмите «Добавить сравнение».

Скриншот отчета о трафике GA4_добавить новое сравнение выделеноСкриншот из GA4 автора, июнь 2022 г.

Здесь мы создадим условие для изменения параметра со всех пользователей на только пользователей из органического поиска.

Нажмите Включить> Первый пользовательский источник / носитель а затем выберите значение параметра «google/organic».

Снимок экрана GA4 с добавлением Google Organic в качестве значения параметраСкриншот из GA4 автора, июнь 2022 г.

Вы можете удалить параметр «все пользователи», нажав на значок x, чтобы сделать таблицу более удобной для чтения.

Далее нам нужно добавить дополнительное измерение, чтобы увидеть целевые страницы. В таблице нажмите кнопку синий плюс + > Страница/экран > Целевая страница.

Скриншот GA4: добавление целевой страницы в качестве дополнительного параметраСкриншот из GA4 автора, июнь 2022 г.

Мы можем детализировать, чтобы увидеть только те страницы, которые поддерживают наш бизнес-объект в этой таблице. Прокрутите вправо и щелкните заголовок строки «Конверсии».

Это отсортирует органические целевые страницы в порядке возрастания в зависимости от количества конверсий, связанных с этой страницей.

В зависимости от посещаемости вашего сайта и бизнес-целей вы можете сосредоточиться на достижении конкретной цели.

Например, я хочу увеличить конверсию чат-бота.

Это специализированный сайт с меньшим трафиком, поэтому я расширю диапазон дат до последних 90 дней, чтобы получить хороший образец данных.

Я установлю для конверсий только «чат-бот», и это автоматически отсортирует мои органические целевые страницы в порядке возрастания.

Органические целевые страницы GA4 по скриншоту конверсииСкриншот из GA4 автора, июнь 2022 г.

Это подсказывает мне, какие веб-страницы наиболее эффективны для достижения моей бизнес-цели по конверсиям чат-ботов.

Я вижу закономерность в крипторекламе и понимании аудитории, поэтому я запишу эти целевые страницы.

Вы можете скачать файл в правом верхнем углу, если у вас большой список.

GA4 как скачать скриншот файлаСкриншот из GA4 автора, июнь 2022 г.

В любом случае, если у вас есть доступ к точным URL-адресам, мы будем использовать их на втором шаге.

2. Добыча ценных поисковых запросов

Самая эффективная форма исследования ключевых слов — это выяснить, какие запросы ищут пользователи, которые осмысленно взаимодействуют с вашим сайтом.

Способ сделать это — исследовать запросы, а не ключевые слова.

Готовы засучить рукава и добыть ценные поисковые запросы?

Пойдем!

Откройте консоль поиска Google. Выберите свой ресурс в раскрывающемся меню в левом верхнем углу, затем нажмите «Производительность».

Настройки по умолчанию автоматически устанавливают тип поиска как Интернет и диапазон дат по умолчанию за последние три месяца.

В зависимости от объема и сезонности вашего сайта это может быть хорошо. Отрегулируйте по мере необходимости.

Щелкните знак «плюс» «Создать» и выберите «Страница…» в поле для URL-адресов, содержащих, введите один из URL-адресов страницы с высоким значением и нажмите «ПРИМЕНИТЬ».

Google Search Console_segment для просмотра одной веб-страницыСкриншот из Search Console, сделанный автором, июнь 2022 г.

В таблице нажмите «Страны», чтобы выбрать страну, для которой вы анализируете. Затем вернитесь к ЗАПРОСАМ.

В этом представлении вы увидите самые популярные поисковые запросы, которые ваша аудитория искала за последние три месяца, чтобы найти вашу ценную страницу.

Таблица автоматически сортируется по «Кликам», то есть пользователь нашел вашу веб-страницу в результатах поиска и нажал на нее.

Некоторые из них будут похожими, а другие могут показывать разные намерения поиска. Запишите от двух до пяти поисковых запросов с наибольшим интересом (кликами) и релевантностью для вашего бизнеса.

На данный момент у нас есть список поисковых запросов, по которым пользователи нажимали, а затем взаимодействовали с нашим веб-сайтом, что очень ценно для бизнеса.

3. Расширение горизонта с помощью Google Autocomplete

Продолжая наш пример с крипторекламой, мой главный поисковый запрос — криптореклама.

Теперь пришло время расширить наши горизонты, узнав, какие варианты или связанные термины пользователи также могут искать.

Чтобы этот метод работал, нам нужно настроить несколько параметров.

Выйдите из Google или откройте приватное окно, чтобы убедиться, что ваша история поиска не влияет на результаты.

Мы хотим видеть прогнозы для места, где живет наша целевая аудитория. Итак, если пользовательская база находится не в том месте, где вы, вам нужно будет использовать VPN. Вот и все.

Теперь откройте поиск Google и введите одно из ключевых слов, обнаруженных на втором шаге, но не нажимайте клавишу ввода.

Например, если вы наберете крипто рекламу в строке поиска, вы увидите что-то вроде этого:

Пример автозаполнения GoogleСкрин из поиска [crypto advertising]Google, июнь 2022 г.

По мере того, как вы вводите текст, Google пытается предсказать, что вы ищете, основываясь на популярности простых поисковых запросов пользователей.

Это называется автозаполнение Google.

Автозаполнение Google дает большое преимущество, поскольку оно эффективно раскрывает длинные ключевые слова (или ключевые фразы), наиболее часто используемые в Интернете.

Длинные ключевые слова обычно состоят не менее чем из трех слов и четко сообщают о потребностях клиента.

Давайте рассмотрим пример того, как именно использовать автозаполнение для одного из наших ценных ключевых слов, обнаруженных на втором шаге.

Введите один из примеров ценных ключевых слов, обнаруженных на втором этапе, и запишите любые релевантные запросы для вашей аудитории или бизнеса.

Попробуйте пройтись по алфавиту в конце ключевого слова с высокой ценностью.

Например, добавление «а» в конце, чтобы увидеть, как это меняет прогнозы, затем «б» и т. д.

Поиск ключевых слов с помощью автозаполнения Google пример_использование алфавитаСкрин из поиска [crypto advertising e]Google, июнь 2022 г.

Попробуйте добавить подчеркивание в начале, середине или конце ключевого слова.

Исследование ключевых слов с использованием примера Google Autocomplete_underscoreСкрин из поиска [_crypto advertising]Google, июнь 2022 г.

Если какие-либо модификаторы ключевых слов имеют смысл, например, как, когда, куда, почему или указывают демографические данные, нишу и т. д.

Пример автозаполнения исследования ключевых слов с использованием модификатора ключевого словаСкрин из поиска [crypto advertising adver]Google, июнь 2022 г.

Посетите различные страницы результатов поисковой системы, обращая особое внимание на количество объявлений и отображаемые расширенные результаты.

Переходите на разные веб-страницы в результатах поиска; это поможет вам найти важные ключевые слова с длинным хвостом и даст подсказки о намерениях пользователя.

Выводы

Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами является ключом к созданию эффективных стратегий поиска.

Поисковые запросы относятся к тексту, который ищет ваша аудитория, а ключевые слова — это термины, в которые вы инвестируете.

Как только вы поймете взаимосвязь между этими двумя терминами, вы сможете по-новому взглянуть на исследование ключевых слов.

И подключитесь к потенциалу, сидящему прямо у вас под носом.

Использование поисковых запросов ваших лучших клиентов, чтобы узнать, в какие ключевые слова стоит инвестировать — вот это и есть умный маркетинг.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Тапати Ринчумрус/Shutterstock

Кнопка «Наверх»