20 лучших маркетинговых советов, которыми мы поделились в этом году

Мы публикуем МНОГО контента. И если вы следили за нами в течение некоторого времени, вы знаете, что мы стремимся предоставить советы и идеи, которые вы не найдете ни в одном старом блоге.

Однако две проблемы:

1. Google предназначен для поиска информации, которую люди знают, и
2. Люди созданы для того, чтобы скользить.

Результат? Многие из наших действительно лучших советов — небольшие нюансы, примечания и профессиональные советы, которые имеют большое значение, — остаются незамеченными. Итак, мы собрали наши лучшие советы года, которые вы, возможно, пропустили, но просто не можете себе позволить, если хотите добиться успеха в 2023 году. Они просто могут изменить правила игры для вашего бизнеса!

Оглавление

Перейти к лучшим из лучших в…

Наши премиальные указатели PPC

Эти указатели в основном ориентированы на поиск и социальные сети, а также на некоторые видео и ремаркетинговые кампании.

Google Реклама

1. Чтобы ориентироваться на аудиторию конкурентов, не нарушая банк, мы поделились некоторыми отличными недорогими альтернативами таргетингу на ключевые слова конкурентов в поиске, включая рекламу Quora по темам или интересам, группы участников Linkedin, двойники подписчиков Twitter, сообщества Reddit и результаты поиска YouTube. Перейти к сообщению.
2. Чтобы сэкономить деньги в рекламе Google, придерживайтесь таргетинга на город/район. Почтовые индексы хороши в теории, но рекламным платформам иногда бывает трудно их определить. Первый может дать вам лучший охват. Перейти к сообщению.
3. Безубыточные или убыточные кампании Google Ads все еще могут быть оправданы если ваша цель — продвижение продукта, если это кампания по завоеванию конкурентов, это продажа с клиентом с высоким LTV или это кампания по повышению узнаваемости местного бренда. Перейти к сообщению.
4. Адаптивные поисковые объявления не заменяют тестирование рекламных текстов. Вы по-прежнему должны регулярно тестировать свою рекламную копию с 2-4 активными вариантами в каждой группе объявлений. Каждый месяц приостанавливайте неэффективный вариант и заменяйте его новым вариантом. Перейти к сообщению.
5. Остерегайтесь дубликатов изображений в PMax! Если вы подключаете фид Google Merchant Center к кампании Performance Max, вам не нужно добавлять изображения продуктов в качестве отдельных графических ресурсов. Вместо этого добавьте изображения образа жизни реальных людей, использующих/носящих продукт. Перейти к сообщению.

реклама в фейсбуке

1. Объединение ваших действий-конверсий в Facebook может сэкономить вам массу времени. Не ради агрегированного измерения событий, а потому, что это может позволить вам получить количество конверсий в представлении на уровне кампании и гораздо быстрее принимать решения для всей учетной записи. Перейти к сообщению.
2. Супер креативный взлом таргетинга на Facebook: Расстроены ограничениями на таргетинг на основе трудоустройства, недвижимости и финансов? Используйте аудитории заинтересованных покупателей в Google, которые по-прежнему предлагают такой таргетинг, чтобы получить трафик на свой сайт, который вы можете использовать в качестве исходной аудитории для кампании двойников Facebook. Перейти к сообщению.
3. Самый надежный и эффективный способ масштабировать рекламный бюджет на Facebook. осуществляется через целевую цену за результат (ранее предельная стоимость). Попробуйте несколько ставок с включенным CBO (оптимизация бюджета кампании) и минимальными затратами на каждую группу объявлений. Facebook будет автоматически тестировать различные ставки в разных диапазонах, поэтому вы сможете легко определить и масштабировать свою наиболее успешную тактику. Перейти к сообщению.
4. Будьте умны со своей похожей аудиторией. Пиксель не может отслеживать всех посетителей вашего веб-сайта, поэтому лучше всего использовать список клиентов или подписчиков электронной почты в качестве исходного списка. Если вы используете страницу веб-сайта, используйте страницу с высоким намерением, например

Больше контекстной рекламы

1. Один CTA на посадочную страницу может быть не лучшим решением для вашего бизнеса. Не сбрасывайте со счетов вторичные конверсионные действия на некоторых целевых страницах с высоким намерением, таких как регистрация по электронной почте или инструмент калькулятора. Они могут не быть целью конверсии, которую вы хотите, но они могут привлечь пользователей, которых вы можете перенацелить. Перейти к сообщению.
2. Не приостанавливайте преждевременно свои кампании ремаркетинга. Да, ваша аудитория должна состоять как минимум из 1000 человек, но если вы используете список клиентов в качестве отправной точки для похожей или похожей аудитории, обработка может занять до 48 часов, и вы получите сообщение «слишком мало для serve», пока он полностью не отобразится. Перейти к сообщению.
3. В видеокампаниях есть мелкий шрифт, о котором вам нужно знать. Например, если вы изучаете веб-сайты КМС для размещения своей видеокампании, знайте, что Google покажет вам все сайты в КМС, а не только те, на которых размещены видеообъявления. Поэтому проверяйте эти сайты, прежде чем добавлять их, чтобы избежать напрасных расходов. Перейти к сообщению.

Сливки нашего копирайтинга

Наши шаблоны и примеры сообщений всегда пользуются большим успехом, но вы могли пропустить некоторые из этих мелких деталей при просмотре:

1. Силовых слов больше семи. Да, такие слова, как «вы», «бесплатно» и «потому что» — это классические слова силы, но не сбрасывайте со счетов силу использования альтернатив словам «совершенный», «повышает» и «инновационный». Попробуйте эти 350 интересных слов и фраз, которые помогут вам выделиться.
2. Используйте Google Trends, чтобы уловить нюансы в вашем рекламном тексте. Возьмем, к примеру, «инструменты маркетинга» и «программное обеспечение для маркетинга». В Висконсине больше склонны к инструментам, а в Алабаме — к программному обеспечению. Это может иметь огромное значение для ваших рейтингов кликов и кампаний. Перейти к сообщению.
3. Чтобы держать читателей вашего блога на крючке, используйте бригады ведер в своих сообщениях. Это причудливый термин для разговорных фраз-мостов между абзацами, таких как «правда в том, что…», «Вот что я имею в виду:» и «Но это еще не все». Только не переусердствуйте и помните, что ваш пост все еще должен быть просматриваемым. Перейти к сообщению.
4. Избегайте очевидных или формирующих вопросов в начале описания вашего бизнеса и профиля в социальных сетях, аннотаций и других рекламных материалов, таких как «Вы хотите привлечь больше клиентов?» или «Нужна универсальная платформа, которая поможет вам управлять выставлением счетов за подписку? Будь креативным. Ваша цель — привлечь внимание, а не прятаться за функциями или преимуществами. Перейти к сообщению.
5. Знайте 3 R с вашей копией рекламы PPC: Повторяйте и подкрепляйте, но не повторяйте. Да, релевантность ключевому слову важна для показателя качества. Но один раз в заголовке, пути отображения и/или описании достаточно. Используйте оставшееся место для функций, преимуществ или связанных ключевых слов. Перейти к сообщению.

Наш лучший веб-сайт и SEO-подкованных

Мы всегда работаем над собственным SEO, помогая вам улучшить ваше. Вот некоторые лакомые кусочки, которые вы, возможно, пропустили:

1. Иногда нужно быть немного скучным чтобы занять более высокое место в Google. Это означает использование четких названий и заголовков вместо креативных. Это особенно помогает Google создавать пользовательские метаописания, которые улучшают вашу привлекательность в поисковой выдаче. Но не волнуйтесь, вы можете использовать более забавные формулировки, когда переназначите эти сообщения в руководства и сообщения в социальных сетях. Перейти к посту.
2. Сжатые изображения по-прежнему могут снижать скорость страницы. если они излишне широкие. Если вы используете боковые панели в макете своего блога, узнайте максимальную ширину раздела контента и убедитесь, что ваши изображения не превышают ее. Вы можете сэкономить несколько поездок на сервер и улучшить SEO на странице. Перейти к сообщению.
3. Ваша целевая аудитория для контента не должна быть просто потенциальными клиентами. Вам нужно добавить потенциальных усилителей в качестве персоны. К ним относятся отраслевые публикации и влиятельные лица, которые будут делиться вашим контентом со своей аудиторией в социальных сетях и ссылаться на него в своих сообщениях в блогах. Это ключ к значительному увеличению релевантного (потенциального клиента!) трафика на ваш сайт, особенно для нишевого контента, который может быть не так ориентирован на ключевые слова. Перейти к сообщению.
4. Улучшить SEO за счет создания внутренних ссылок, постарайтесь сделать так, чтобы любая страница вашего сайта находилась на расстоянии не более трех кликов от главной страницы. Убедитесь, что в дополнение к якорному тексту вы оптимизируете меню навигации, нижние колонтитулы, боковые панели и основные страницы. Перейти к сообщению.
5. Приоритизация доступности также поможет с вашим SEO и CRO, поэтому убедитесь, что это часть аудита вашего сайта. Проверьте теги HTML, четкий и описательный якорный текст, замещающий текст изображения и простые в использовании формы. Перейти к сообщению.

И это обертка!

Мы, конечно, пишем не только в вышеуказанных категориях, но SEO, контекстная реклама и копирайтинг являются фаворитами читателей, поэтому мы остановились на них, чтобы охватить лучшее из лучшего. Посетите домашнюю страницу нашего блога, чтобы просмотреть другие категории, включая социальные сети, отчеты и анализ, коэффициенты конверсии, целевые страницы, новости отрасли и многое другое!

А теперь к вам — есть ли какие-нибудь советы, которые, по вашему мнению, заслуживают того, чтобы быть в этом обзоре? Дайте нам знать об этом в комментариях! И следите за обновлениями, чтобы узнать, откуда это взялось в 2023 году!