21% россиян доверяют контекстной и таргетированной рекламе

43% россиян обращают внимание на рекламу в Интернете при покупке товаров и услуг, сообщает «Платформа». 36% россиян обращают внимание на телевизионную рекламу, а 21% смотрят на вывески на улицах, в магазинах и торговых центрах.

Но только 13% россиян обращают внимание на рекламу в социальных сетях, 14% проявляют интерес к рекламе на радио и в мессенджерах.

Какая реклама вам не нравится?

• Реклама в начале или середине видео раздражает 34% респондентов,
• Боты не любят автоматические звонки 26%,
• 20% не любят всплывающую рекламу.
• Другие раздражающие форматы включали рекламу в Telegram, тизерную рекламу с желтыми заголовками и вирусную рекламу.

Из-за этого у 59% пользователей установлены блокировщики рекламы. Из них 31% пользуются такими сервисами как в браузере, так и на телефоне.

26% россиян доверяют рекомендациям друзей и знакомых в соцсетях, а 25% — отзывам на маркетплейсах и публикациям на обзорных сайтах.

В отношении доверия к отдельным видам рекламы:

• 21% доверяют контекстной и таргетированной рекламе,
• 10% — ТВ-реклама, реклама в аудиосервисах и подкастах, поисковых системах, приложениях и YouTube.
• 6% — реклама в социальных сетях.

Как часто реклама приводит к покупке?

• 58% изредка покупают товары по рекламе,
• 20% регулярно совершают такие покупки,
• 5% сказали, что для этого им действительно должна нравиться реклама.

Чаще всего реклама приводила к покупкам в категориях: одежда и обувь (23%), бытовая химия (18%), обучающие курсы (17%) и парфюмерия (16%), а также украшения и бижутерия, смартфоны, бытовая техника. и банковские услуги.

Напомним, российский рынок интерактивной рекламы в 2022 году составил 520 млрд рублей, сообщает ВРИР.

Источник: состав