Есть много владельцев бизнеса и специалистов по цифровому маркетингу, которые могут справиться с повседневным управлением собственным SEO.
Даже на уровне предприятия у вас могут быть веб-разработчики, создатели контента и другие лица, которые занимаются задачами, поддерживающими вашу программу SEO.
Тем не менее, есть некоторые ситуации, для решения которых абсолютно необходим опытный SEO-специалист.
Попытка решить серьезные проблемы самостоятельно может привести к чрезмерному разочарованию и потере дохода.
Так как же узнать, когда ситуация требует вмешательства опытного профессионала?
Вот пять случаев, когда вам обязательно нужно нанять SEO-специалиста.
1. Поиск Google не индексирует ваш сайт или страницы
Устранением неполадок, почему ваш сайт отсутствует в результатах поиска Google, лучше всего заниматься профессионалу.
Опытный SEO не будет терять время и будет знать, что искать.
Это может быть простая оплошность, которая не позволяет Google сканировать ваш веб-сайт, или более сложная проблема со структурой вашего веб-сайта или параметрами URL.
Возможно, ваш контент является плагиатом или Google считает, что он слишком похож на другую страницу вашего сайта.
Есть много разных причин, и специалист по SEO может помочь решить проблему и сделать ваш сайт проиндексированным и видимым в Google.
2. Во время миграции или редизайна сайта
Каждый раз, когда происходят серьезные изменения в домене веб-сайта, платформе CMS, макете дизайна, навигации, структуре URL-адресов и т. д., возникают риски.
Слепо отдавать свой сайт в руки отличного веб-дизайнера — не лучшая идея.
Как владелец бизнеса, вы должны понимать, как изменения, внесенные на ваш сайт, могут повлиять на ваш обычный поисковый трафик.
Вы захотите проконсультироваться с экспертом по SEO, который занимается миграцией сайта, чтобы получить полное представление о различных потребностях и технических требованиях.
SEO-специалист может помочь вам составить план снижения рисков, помочь в управлении миграцией и следить за аномалиями трафика после миграции.
3. Когда органический трафик падает
Если вы заметите, что ваш поисковый трафик Google уменьшается, знаете ли вы, что делать?
Падение посещаемости сайта может происходить по многим причинам, и большинство из них можно устранить.
Как это исправить, не всегда просто, поэтому нанять консультанта по SEO — хорошая идея.
Это может быть сбой отчетности или сезонные тенденции, алгоритмическое изменение, влияющее на сайт на уровне страницы, или техническая проблема, например ручное действие, влияющее на сайт.
Профессиональный оптимизатор сможет проанализировать тенденции вашего поискового трафика и определить наиболее вероятную причину потери трафика, а также указать четкий путь к исправлению падения.
4. Чтобы отменить ручное действие
Если вы подозреваете, что органический трафик падает из-за ручных действий, первым шагом будет определение того, какой тип ручного действия имел место и какие страницы были затронуты.
Вам необходимо исправить все проблемы на всех затронутых страницах, прежде чем отправлять их на повторное рассмотрение.
Повторная проверка объяснит точные проблемы с качеством на вашем сайте, усилия и шаги, которые вы предприняли для их устранения, а также задокументирует результаты ваших усилий.
Это должно предоставить Google добросовестную гарантию того, что это не повторится, вы свернули за угол и не будете продолжать спамить в Интернете.
Все это требует осторожности и должно выполняться кем-то, кто имеет опыт работы с ручными действиями.
5. Отсутствие результатов от SEO-стратегии
Возможно, вы работали с младшим SEO-специалистом или известным SEO-агентством и не видите результатов, которых вы ожидали или в которых нуждаетесь, от ваших усилий по органическому маркетингу каналов.
Возможно, ваша SEO-стратегия сработала очень хорошо, и вы были слишком заняты, чтобы уделять время, необходимое для бесперебойной работы ведущей машины.
Возможно, вы занимались SEO самостоятельно и больше не получаете от этого удовольствия.
Какой бы ни была причина, если вы недовольны своей текущей органической стратегией, пришло время нанять SEO-специалиста.
Прислушайтесь к своей интуиции, освободите мысленное пространство и продолжайте заниматься другими аспектами своего бизнеса, которые вызывают радость.
Выбор SEO
Я работаю в поисковом маркетинге более десяти лет, и за это время я видел, как опытные маркетологи давали плохие советы, а новички делились действительно хорошими советами.
Я видел, как люди быстро завоевывают популярность, и знаю некоторых, которые предпочитают оставаться незамеченными.
Таким образом, этот список не будет включать годы практики или какие-либо ссылки на показатели популярности.
Однако эти шесть советов помогут вам выбрать SEO, которое лучше всего соответствует вашим бизнес-целям.
1. Четкое общение
Общение — номер один. Вам нужно понимать, что рекомендует ваш SEO, как это будет реализовано и как будут отслеживаться результаты.
Попросите разъяснений, если что-то непонятно.
В конечном счете, на карту поставлен ваш бизнес, поэтому в ваших же интересах точно знать, как маркетолог планирует вам помочь.
Google предупреждает, что обманные или вводящие в заблуждение тактики, такие как дорвеи или «одноразовые» домены, могут привести к удалению вашего веб-сайта из индекса Google.
Когда вы знаете, что кто-то заботится о ваших интересах, вы чувствуете определенный уровень комфорта и легкости.
Красные флажки возникнут, когда вы почувствуете себя «просто цифрой» и быстро пойдете вперед без каких-либо объяснений.
2. Стратегия соответствует вашим бизнес-целям
Будьте готовы заплатить авансом за SEO-аудит, чтобы стратегия могла быть адаптирована к вашим бизнес-целям.
Прежде чем подписать контракт или согласиться работать с кем-то, вам нужно убедиться, что его идея соответствует вашей собственной идее вашего бизнеса.
Хотя верно то, что маркетологи не могут обещать или иным образом гарантировать результаты, они могут согласовать свою стратегию и цели с тем, что вы определяете как победу.
Например, предположим, вы нанимаете специалиста по поисковой оптимизации, потому что лиды, которые в настоящее время генерирует ваш веб-сайт, никуда не годятся.
Если SEO-специалист, с которым вы общаетесь, щелкнет консоль поиска Google и скажет: «Эй, вы можете увеличить трафик на 300 %, подняв это ключевое слово с седьмой позиции на третью!» — это плохой матч.
Вы не хотите увеличивать трафик на страницы, которые генерируют некачественные лиды.
Если специалист по поисковой оптимизации, с которым вы общаетесь, планирует начать с разговора с вашим отделом продаж, чтобы определить хорошую стратегию ключевых слов, теперь у вас есть кто-то, кто прислушивается к потребностям вашего бизнеса и работает, чтобы помочь вам достичь целей.
3. Знание SEO
Есть много различных специальностей в рамках общего термина поисковой оптимизации.
Например, если вы выполняете миграцию сайта, вам понадобится SEO-специалист с набором технических навыков.
Принимая во внимание, что если у вас хороший рейтинг и трафик с потерей смысла, вам понадобится кто-то, кто хорошо разбирается в стратегии органического контента, чтобы восстановить ваш рейтинг по ключевым словам.
Возможно, ваш веб-сайт технически исправен, и у вас есть контент, который хорошо конвертируется, и теперь вы ищете кого-то с пиаром, чтобы получить больше обратных ссылок.
Как и при создании приложения, разработчик должен уметь кодировать на этом языке. SEO, которого вы нанимаете, должен знать тип SEO, который нужен вашему сайту.
4. Стоимость обслуживания
Прежде чем вы начнете искать, важно определить маркетинговый бюджет, при котором вы не можете ожидать результатов в течение следующих шести-двенадцати месяцев.
Стоимость услуг SEO сильно различается в зависимости от типа услуги, поставщика и плана.
В 2022 году пакеты SEO не так распространены, как ежемесячный гонорар.
Для локального SEO диапазон цен составляет от 300 до 1500 долларов в месяц, в то время как для национальных или международных гонораров — от 5000 до 10 000 долларов в месяц.
Почасовые ставки SEO-консультантов колеблются от 75 до 1500 долларов в час.
5. Ожидания
При найме SEO-специалиста обязательно проверьте свои ожидания.
Исследование, проведенное в 2017 году, отслеживало позиционирование ключевых слов на 2 миллионах страниц в течение одного года.
Через год только 5,7% всех исследованных страниц попали в топ-10 результатов поиска хотя бы по одному ключевому слову.
Доказательство того, что SEO — это долгосрочная игра.
«Счастливым страницам» потребовалось от двух до шести месяцев, чтобы добраться до первой страницы.
На самом деле, я не должен называть эти страницы «удачливыми», потому что, скорее всего, за кулисами работал SEO-специалист.
6. Спросите рекомендации
Даже если SEO-специалист поделится потрясающими результатами в социальных сетях, или его порекомендует друг, или у него есть отличные примеры из практики — попросите рекомендации.
Так же, как и при приеме на работу сотрудника.
При проверке ссылок задавайте вопросы, чтобы узнать, было ли руководство SEO полезным и устойчивым.
Отличительной чертой хорошего оптимизатора является их способность интегрировать процессы оптимизации в общие бизнес-операции.
Вы должны убедиться, что SEO-практик сосредоточен на долгосрочных победах, а не только на быстрых решениях.
Вопросы, которые следует задать при найме SEO-специалиста
При найме SEO-специалиста задают такие вопросы, как «Как вы улучшите мой сайт?» бесполезны, потому что у них может быть другое представление о том, что означает «улучшить», чем у вас.
Постарайтесь сформулировать свои вопросы таким образом, чтобы лучше понять, соответствуют ли их процессы вашим бизнес-целям.
Вот семь вопросов, которые следует задать при найме SEO-специалиста:
- Можете ли вы поделиться историей успеха, когда вы решили проблему, похожую на мою?
- Как вы измеряете успех своей SEO-кампании?
- Как часто я буду получать обновления кампании и аналитику?
- Каковы наиболее важные методы SEO?
- Какие области (если таковые имеются) вы отдаете на аутсорсинг?
- Каковы ваши сборы и условия оплаты?
- Что происходит, когда мы расстаемся?
Последние мысли
Многие передовые методы SEO можно использовать внутри компании, если у вас есть базовые навыки и процессы SEO.
Однако бывают ситуации, когда вам лучше нанять профессионального SEO-специалиста — например, миграция сайта или обращение вспять падения органического трафика.
В процессе найма обязательно задавайте вопросы, которые помогут вам найти SEO-специалиста, соответствующего вашим маркетинговым целям.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: insta_photos/Shutterstock
Специальная подборка для Вас