6 ключевых отличий (+ что лучше?)

Как инструктор по Google Ads, я заметил, что в последнее время увеличилось число практиков Meta Ads, которые хотят начать предлагать услуги Google Ads своим клиентам. Запуская кампании PPC на разных платформах, компании находят больше возможностей для масштабирования и более высоких результатов.

Хотя рекламные платформы Google и Meta предлагают многие из одинаковых возможностей, существуют фундаментальные различия, которые могут сбить вас с толку при переходе от одной к другой.

Вот основные различия, которые я наблюдал между Meta Ads и Google Ads в процессе настройки кампании, с разбивкой по:

Давайте погрузимся в начало.

Meta Ads против Google Ads: цели кампании

На обеих рекламных платформах при создании новой кампании первым шагом является выбор цели кампании.

В Meta Ads Manager цель кампании является тип кампании. Например, кампания по трафику или кампания по продвижению приложений приведут к принципиально другим процессам настройки и возможностям кампании.

В Google Ads выбор цели кампании необязателен и, на мой взгляд, не рекомендуется. Этот выбор позволяет Google сузить параметры, доступные вам позже в процессе настройки. Например, если вы выберете в качестве цели «Узнаваемость бренда и охват», Google Реклама позволит вам выбрать только медийную или видеокампанию на следующем шаге.

После того, как вы выберете цель кампании (или нет), вторым шагом будет выбор типа кампании. Здесь вы можете выбрать между поиском, отображением, максимальной производительностью, обнаружением и т. д.

Meta Ads против Google Ads: платформы и места размещения

Как вы, наверное, знаете, Google Реклама позволяет настраивать кампании в поисковой сети, чтобы вы могли показывать рекламу людям в зависимости от того, что они ищут. Meta Ads не имеет эквивалента поиска на своих платформах, таких как Facebook, Instagram и WhatsApp.

Однако распространено ошибочное мнение, что Google Реклама работает только на платформах Google, таких как Поиск, YouTube, Gmail и т. д. Google Реклама также может работать на сайтах поисковых партнеров (веб-сайтах, не принадлежащих Google, которые используют технологию Google для обеспечения поиска на месте). Видеообъявления также могут размещаться на партнерских видеосайтах (похожая концепция). И, конечно же, есть контекстно-медийная сеть Google, коллекция из миллионов веб-сайтов, которые монетизируются с помощью Google AdSense.

Мета-версия контекстно-медийной сети Google называется мета-сетью аудитории и работает аналогично. В кампании Meta Ads вы можете вручную выбрать различные платформы и сети или просто позволить Meta оптимизировать это для вас.

Несколько ключевых вариантов размещения метаобъявлений.

В то время как Google Ads обычно позволяет вам выбрать или отказаться от партнерских сайтов, все больше и больше типов кампаний (таких как Performance Max и видеокампании, ориентированные на конверсии) заставляют вас использовать все доступные места размещения.

Еще одно ключевое отличие заключается в том, что метаобъявления в Facebook и Instagram должны быть связаны со страницей или профилем. Это означает, что всякий раз, когда появляется ваше объявление, пользователи могут нажать на ваш призыв к действию, но они также могут взаимодействовать с публикацией или посещать ваш профиль в социальной сети.

Вы можете увидеть девять человек, вовлеченных в это объявление, добавив реакцию.

Сравните это с Google Ads, где Google только начал проверять рекламодателей и отображать название компании рядом с поисковыми объявлениями. Учитывая, что эта функция все еще находится в стадии бета-тестирования, я рекомендую, чтобы по крайней мере один из ваших заголовков всегда включал название вашего бренда, поскольку «призыв к действию» в поисковой рекламе — это просто щелчок по заголовку.

Пример значка подтверждения Google Рекламы.

Meta Ads против Google Ads: бюджеты

Существует несколько различий в том, как настраиваются и расходуются бюджеты в Meta Ads и Google Ads.

Где вы устанавливаете бюджет?

В кампании Meta Ads ваш бюджет устанавливается на уровне набора объявлений. У вас есть возможность включить бюджет кампании Advantage, что позволяет всем наборам объявлений в кампании использовать один бюджет.

В кампании Google Ads ваш бюджет устанавливается на уровне кампания уровень; нет возможности использовать бюджеты на уровне группы объявлений.

Какой бюджет я могу использовать?

Метаобъявления позволяют вам устанавливать ежедневные бюджеты или бюджеты на весь срок действия, тогда как кампании Google Ads используют только дневные бюджеты, за исключением видеокампаний.

Менталитет здесь таков, что большинство кампаний Google Ads рассчитаны на то, чтобы быть «всегда включенными», тогда как кампании Meta Ads чаще слетают. На любой платформе, чтобы установить пожизненный бюджет, ваша кампания должна иметь дату окончания.

Почему это уносит мой бюджет?!

Даже если вы выберете дневной бюджет, не ждите одинакового результата на обеих платформах! И Meta Ads, и Google Ads рассматривают ваш дневной бюджет как средний дневной бюджет, а не максимум Ежедневный бюджет.

Метаобъявления могут тратить до 25% больше вашего дневного бюджета в конкретный день, но в течение недели не будут расходоваться более чем в 7 раз больше вашего дневного бюджета. По сути, ваш «дневной бюджет» в метаобъявлениях — это еженедельно бюджет.

Google Реклама может потратить до 100 % больше вашего дневного бюджета в конкретный день, но в течение месяца не будет расходоваться более чем в 30,4 раза больше вашего дневного бюджета. По сути, ваш «дневной бюджет» в Google Ads — это ежемесячно бюджет.

Метаобъявления против Google Рекламы: креатив

В Meta Ads ваш рекламный креатив состоит из заголовка, описания, основного текста, а затем ваших изображений или видео. Хотя в одном объявлении может быть несколько заголовков, описаний и т. д., чаще тестируют объявления, создавая несколько отдельных объявлений.

Сравните это с Google Ads, где отзывчивость — это новая норма. Что значит отзывчивый? В мире Google адаптивная реклама содержит широкий спектр ресурсов, которые Google может объединить для создания тысяч различных комбинаций. Например, адаптивное поисковое объявление может иметь до 15 разных заголовков и четыре разных описания.

Говоря об описаниях, думайте об основном тексте в метарекламе как о эквиваленте описания в рекламе Google. Здесь вы можете использовать полные предложения и предоставить более подробную информацию о своих продуктах или услугах.

Meta Ads против Google Ads: таргетинг

Вот несколько различий в параметрах таргетинга, доступных в Meta Ads и Google Ads.

Выглядит как

Вы, вероятно, знакомы с понятием похожей аудитории (словосочетание Meta Ads) или похожего сегмента (словосочетание Google Ads). Добавив этот таргетинг в свою кампанию, вы сможете охватить новых пользователей, которые ведут себя в Интернете так же, как ваши существующие пользователи.

К сожалению, Google Ads сказал Сайонара на аналогичный сегмент; их больше нельзя добавлять в кампании, а с августа 2023 г. они полностью прекратят показ. Тем не менее, двойники живы и здоровы в Meta Ads, и это обычная тактика поиска для тех, кто только начинает работать на платформе.

Расширение аудитории

Если вы когда-либо запускали платную рекламу, независимо от платформы, вы знаете, что автоматизация берет верх. И Google Ads, и Meta Ads будут сильно подталкивать вас к автоматизации таргетинга на аудиторию!

Google Ads называет это оптимизированным таргетингом, а Meta Ads называет это Advantage Detailed Targeting. Оба параметра часто включены по умолчанию и дают платформе разрешение показывать вашу рекламу людям за пределами вашей аудитории, которые, по ее мнению, могут конвертироваться. Я рекомендую протестировать его; иногда это работает хорошо, иногда нет, но никогда не узнаешь, пока не попробуешь.

Метаобъявления против Google Рекламы: отчетность

Если вы ищете прозрачность отчетности, Google Ads определенно выигрывает в этом противостоянии.

Прозрачность

В Meta Ads отчеты предоставляются на уровне кампании, набора объявлений или объявления. На практике это означает, что если вы добавите несколько аудиторий в один и тот же набор объявлений, вы не будете знать, как работает каждая из этих аудиторий, а только как работает набор объявлений в целом. Хотя вы можете создавать отдельные наборы объявлений для каждой аудитории, это может привести к другим проблемам с бюджетом, охватом и т. д.

В Google Ads отчеты предоставляются на гораздо более детальном уровне. Если вы добавите несколько ключевых слов, мест размещения, аудиторий и т. д. в одну и ту же группу объявлений, вы по-прежнему будете получать подробные отчеты о том, как работает каждый элемент головоломки таргетинга. Это очень полезно для оптимизации.

Окна атрибуции по умолчанию

Настройка атрибуции по умолчанию при создании кампании в Meta Ads — семидневный клик или однодневный просмотр. Это означает, что после того, как кто-то нажмет на ваше объявление, если он конвертируется в течение семи дней, эта кампания получит кредит. Точно так же, если кто-то просматривает ваше объявление, но не нажимает на него, а затем совершает конверсию в течение одного дня, кампания также получит кредит. Вот почему ваши отчеты Google Analytics никогда не будут совпадать с вашими отчетами Meta Ads Manager; Google Analytics не может «видеть» эти конверсии по показам.

Как правило, в Google Ads по умолчанию не учитываются конверсии по показам. Однако окно конверсии кликов по умолчанию в Google Ads Manager составляет 30 дней. Вот почему ваши отчеты Google Analytics никогда не будут совпадать с вашими отчетами Google Ads; Google Ads будет продолжать «добавлять» конверсии в течение месяца.

Ключевые различия между Google Ads и Meta Ads

Оценивая различные возможности Google Ads и Meta Ads, думайте о них как о двоюродных братьях, а не дальних родственниках. У них схожая ДНК, но со временем они разошлись из-за разных приоритетов. Если вы хорошо разбираетесь в одной платформе и хотите начать работу в другой, это дружеское напоминание проявить должную осмотрительность (например, прочитать эту статью!), Чтобы не попасть впросак.