В течение 2023 года Coca-Cola использовала в своей рекламе технологии генеративного искусственного интеллекта от OpenAI и Stable Diffusion, запустив несколько экспериментальных маркетинговых кампаний.
Эти кампании демонстрируют преобразующее влияние искусственного интеллекта на маркетинг, сочетая технологии с креативностью для охвата аудитории новыми и привлекательными способами.
Продолжайте читать, чтобы узнать о шести рекламных и маркетинговых кампаниях Coca-Cola, созданных в 2023 году с использованием генеративной технологии искусственного интеллекта.
1. Чат-бот с искусственным интеллектом для Instagram с результатами локального поиска
Чат-бот Coca-Cola с искусственным интеллектом, рекламируемый через рекламу в ленте новостей Instagram, связывает людей с местными ресторанами в их городе, где можно «идеально поесть» посредством прямых сообщений.
Найдя нужный ресторан, вы можете перейти непосредственно к OpenTable, чтобы узнать о нем больше или забронировать столик.
Результаты местного поиска, предлагаемые AI-чат-ботом Coca-Cola в прямых сообщениях Instagram, скорее всего, основаны на Bing, учитывая, что:
- Coca-Cola использует технологию OpenAI для некоторых своих проектов в области генеративного искусственного интеллекта.
- Microsoft представила OpenTable в чате Bing AI, чтобы связать пользователей с близлежащими ресторанами.
- Microsoft работала с Meta, чтобы внедрить поиск Bing в чат-ботах Meta AI.
Скриншот из Instagram, декабрь 2023 г.2. Генератор изображений искусственного интеллекта с использованием GPT-4 и DALL·E
В феврале Bain & Company объявила о союзе с OpenAI, чтобы предложить таким компаниям, как Coca-Cola, передовые способы использования GPT-4 и DALL·E.
С помощью этой уникальной технологии искусственного интеллекта компания Coca-Cola создала платформу Real Magic, которая позволяет пользователям создавать оригинальные произведения искусства, используя ресурсы из архивов Coca-Cola.
На праздники посетители могут создавать рождественские открытки с помощью искусственного интеллекта для семьи и друзей.
Скриншот Google/Coca-Cola, декабрь 2023 г.Coca-Cola продвигала свой генератор праздничных ИИ-карточек с помощью Google Ads в поиске. Вы можете увидеть пример объявления в мобильном поиске выше и пример объявления в поиске в браузере настольного компьютера ниже.
20 мест поблизости — это магазины повседневного спроса и другие предприятия, которые обычно продают продукцию Coca-Cola.
Скриншот Google, декабрь 2023 г.Coca-Cola также создала рекламную кампанию в Facebook и Instagram, чтобы познакомить аудиторию социальных сетей с праздничным приложением Real Magic.
Скриншот из библиотеки рекламы Facebook, декабрь 2023 г.Стоит отметить, что Coca-Cola предлагает отдельные Условия обслуживания для ИИ и указывает, что пользователи должны быть не моложе 18 лет, чтобы использовать генератор карт ИИ. OpenAI требует, чтобы пользователи были старше 13 лет в своих TOS.
3. Конкурс пользовательского контента
Ранее в этом году, после объявления о партнерстве с OpenAI, Coca-Cola пригласила авторов принять участие в конкурсе Create Real Magic, чтобы создать оригинальные произведения искусства с использованием фирменных ресурсов Coca-Cola, GPT-4 и DALL·E.
Художники из некоторых стран могли представить свои работы, чтобы получить возможность разместить их на цифровых рекламных щитах Coca-Cola на Таймс-сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне.
Кампания продемонстрировала, как бренд может вдохновлять поклонников с помощью минимального графического дизайна на создание пользовательского контента (UGC). Это также позволило Coca-Cola усовершенствовать возможности искусственного интеллекта перед запуском генератора праздничных открыток.
Скриншот из Coca-Cola, декабрь 2023 г.Бренды Coca-Cola, такие как Topo Chico, делятся в социальных сетях изображениями, созданными с помощью искусственного интеллекта, отмечая, что искусственный интеллект значительно увеличил объем произведений искусства, созданных фанатами.
Скриншот из Instagram, декабрь 2023 г.4. Видеомаркетинг с использованием переосмысленного искусства
Coca-Cola продолжила продвигать Real Magic in Masterpiece, видео, демонстрирующее переосмысленное искусство на протяжении многих лет.
Созданные искусственным интеллектом произведения искусства с изображением брендов Coca-Cola также доступны в виде коллекционных цифровых активов.
ᴏɴᴄʜᴀɪɴ 🟡 ꜱᴜᴍᴍᴇʀ@Кока-Кола объединяет свою кампанию Global Masterpiece с культовыми работами ведущих художников.
Мята сейчас: pic.twitter.com/9wxFgt8qOh
— Coinbase 🛡️📞 (@coinbase) 13 августа 2023 г.
5. Опыт наружной рекламы
Компания Coca-Cola Creations завершила еще один год выпусков ограниченным тиражом недельной наружной рекламой под названием «Destination Y3000» в Лас-Вегасе.
Поглощение The Sphere подчеркнуло новый вкус Coca-Cola Y3000, первый, созданный совместно людьми и искусственным интеллектом. Селман Кареага из Coca-Cola поделился своим мнением о процессе в интервью.
«Намерение состояло в том, чтобы использовать AI и HI, чтобы понять, как люди думают о будущем: эмоции, цвет, ароматы, вкус. Мы использовали эти идеи, а затем поработали с нашей командой исследований и разработок, и они разработали формулу для 3000 иен».
В ходе эксперимента использовались динамические проекции, демонстрирующие футуристические городские пейзажи и мир, созданный генеративным искусственным интеллектом в экзосфере Сферы.
Если вам интересно, сколько стоит OOH-опыт в The Sphere, предположительно в этом году были опубликованы расценки:
Стала известна стоимость рекламы для MSG Sphere стоимостью 2,3 миллиарда долларов.
• 450 000 долларов США в день
• 650 000 долларов США за неделюЭти цены включают работу с более чем 300 дизайнерами MSG над креативом, и они оценивают 4,7 миллиона ежедневных показов (300 тысяч лично и 4,4 миллиона в социальных сетях).
Сумасшедший. pic.twitter.com/mNRyyS4OYK
— Джо Помплиано (@JoePompliano) 2 октября 2023 г.
Google поддерживает использование машинного обучения для творческого контента
Недавно в «Сфере» были представлены работы всемирно известного медиахудожника Рефика Анадола, который использовал возможности искусственного интеллекта для создания «Машинных галлюцинаций: Сфера».
Дорогие друзья, для меня большая честь быть частью открытия The Sphere в качестве первого артиста, проживающего вместе с легендами U2 и Дарреном Аронофски! Мне не терпится рассказать о многих экспериментах над Сферой. pic.twitter.com/sASp5VZjcM
— Рефик Анадол (@refikanadol) 2 октября 2023 г.
С момента своего пребывания в Google AMI в 2016 году Анадол преобразовал обширные наборы данных о космосе, природе и городских районах в динамические визуализации, раскрывая скрытые аспекты реальности с помощью генеративных алгоритмов искусственного интеллекта, включая DCGAN, PGAN и StyleGAN.
Программа Google Artists + Machine Intelligence (AMI) — это инициатива, направленная на развитие сообщества творческих профессионалов и исследователей, работающих в области машинного обучения.
6. Опыт дополненной реальности со стабильной диффузией
В дополнение к опыту наружной рекламы в Лас-Вегасе, Coca-Cola использовала экспериментальный маркетинг продуктов, создав для Y3000 опыт дополненной реальности (AR) с помощью Stable Diffusion.
Этот опыт переносит любую обстановку, которую вы фотографируете, в «будущее», воображаемое генеративным искусственным интеллектом.
Скриншот из Coca-Cola, декабрь 2023 г.Он доступен только для пользователей смартфонов и предлагает посетителям QR-код в браузере настольного компьютера.
Скриншот из Coca-Cola, декабрь 2023 г.QR-код был помечен как «вероятно созданный искусственным интеллектом» согласно детектору изображений искусственного интеллекта, который пытается идентифицировать изображения, созданные с помощью DALL·E, Stable Diffusion и других популярных генераторов изображений искусственного интеллекта.
Скриншот из фильма «ИИ или нет», декабрь 2023 г.Заключение
В течение 2023 года стратегическое внедрение Coca-Cola технологий генеративного искусственного интеллекта от OpenAI и Stable Diffusion ознаменовало значительный сдвиг в ее рекламных и маркетинговых подходах.
От интерактивных чат-ботов с искусственным интеллектом и конкурсов пользовательского контента до иммерсивного опыта дополненной реальности и инновационной наружной рекламы — эти инициативы продемонстрировали стремление Coca-Cola сочетать передовые технологии с креативным маркетингом для привлечения аудитории новыми и динамичными способами.
Это также дает маркетологам и рекламодателям вдохновение для будущих вариантов использования генеративного искусственного интеллекта в бренд-маркетинге.
Рекомендованное изображение: Лучано Мортула – LGM/Shutterstock
Подборка статей о тонкостях написания контента, подготовки медиа для сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Полезные рекомендации проведения маркетинговых кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас