Говорят, держи друзей близко, а врагов еще ближе. В мире онлайн-рекламы ваши конкуренты не совсем ваши враги (если только вы не относитесь к жизни слишком серьезно, и в этом случае вам, возможно, придется поработать над собой), но они представляют угрозу для вашего бизнеса, если вы этого не сделаете. Я не обращаю внимания на то, что они делают.
Итак, в этом посте я собираюсь предложить девять способов слежки за рекламой ваших конкурентов, чтобы вы могли сохранить свою стратегию гибкой, актуальной и эффективной.
9 способов шпионить за рекламой конкурентов
Анализ объявлений и ключевых слов является обязательным при проведении конкурентного анализа. Вот девять наших любимых инструментов для слежки за рекламой ваших конкурентов.
- Используйте библиотеку мета-объявлений Facebook
- Зайдите на их сайт и получите ретаргетинг
- Используйте сам Facebook
- Используйте инструмент SEO
- Выполните поиск в Google
- Используйте Центр прозрачности Google Рекламы
- Попробуйте библиотеку рекламы TikTok
- Используйте инструменты конкурентной разведки
- Используйте инструменты рекламной аналитики
Давайте углубимся в каждый из них.
1. Используйте библиотеку мета-объявлений Facebook.
Библиотека мета/рекламы Facebook показывает все рекламные объявления, которые в настоящее время используются с использованием метатехнологий, в том числе:
- Текст объявления и креатив
- Активен ли он или приостановлен
- Когда он начал работать
- На каких метаплатформах он отображается
- Категория объявления
Вот пример рекламы SoFi:
Единственным недостатком здесь является то, что вам нужно знать имя конкурента, которого вы ищете. Поскольку фильтрация отсутствует, результаты поиска по ключевым словам могут быть повсюду.
На что следует обратить внимание:
- Есть ли у этого объявления несколько вариантов?
- Если да, то каковы вариации? Копия, креатив, аудитория? Это может дать вам идеи для собственного A/B-тестирования рекламы на Facebook.
- Размещает ли эта компания рекламу других продуктов или услуг?
- Если да, то есть ли тема или стиль, который встречается чаще других?
- Какому сегменту целевой аудитории будет интересна эта реклама?
🛑 Хотите знать, какова ваша реклама на Facebook Действительно выступать? Узнайте это с помощью нашей бесплатной программы оценки эффективности рекламы в Facebook!
2. Зайдите на их сайт и получите ретаргетинг
Любой бизнес с хорошей стратегией цифровой рекламы будет использовать ретаргетинговую рекламу. Это означает, что после того, как люди посетят их веб-сайт, они увидят рекламу этого бизнеса на других посещаемых ими веб-сайтах и в социальных сетях.
Поэтому посетите их веб-сайт несколько раз, нажимайте на разные страницы, выполняйте определенные действия, а затем следите за социальными сетями и показывайте рекламу этого бизнеса в последующие дни или даже недели.
На что здесь следует обратить внимание:
- Показываются ли вам разные объявления в зависимости от разных действий, которые вы совершили на сайте?
- Как выглядят объявления?
- Какую позицию они занимают?
- Через какое время после посещения их веб-сайта вы начали видеть рекламу?
- Была ли реклама компании в целом или конкретно связана с продуктом, услугой или страницей, которую вы посетили?
Источник
3. Используйте сам Facebook
Если ваш конкурент перенацелил вас с помощью рекламы на Facebook, вы можете провести еще больший маркетинговый конкурентный анализ, щелкнув само объявление.
Нажмите на эти три точки в правом верхнем углу:
Затем вы увидите варианты «Почему вы увидели это объявление». В приведенном ниже примере Meta сообщает мне, что я вижу это объявление с сайта Impact.com из-за выбора рекламодателя, а также моей активности на Facebook.
Когда я нажимаю «Выбор рекламодателя», я узнаю, что Impact.com нацелен на людей, которые входят в хешированный (анонимный) список, старше 25 лет и находятся в Соединенных Штатах.
4. Используйте инструмент SEO
Комплексные инструменты SEO, такие как Ahrefs и Semrush, предлагают возможности конкурентного анализа, которые позволяют вам углубиться не только в органическую эффективность сайтов ваших конкурентов, но и в их платную эффективность.
Например, в Semrush вы можете использовать «Обзор домена» на вкладке «Анализ конкурентов», чтобы просмотреть самые высокооплачиваемые ключевые слова другого сайта и даже попробовать текстовые объявления.
Нажмите «Просмотреть подробности», и вы увидите подробную информацию об отслеживании копирования и позиции с течением времени для каждого ключевого слова.
Вы также можете посмотреть расчетный объем трафика и стоимость платных ключевых слов:
Что нужно искать здесь:
- На какие ключевые слова они нацелены?
- Объем и стоимость клика по этим ключевым словам
- Сколько они тратят на рекламу?
- Какие ключевые слова связаны с какими целевыми страницами
- Обязательно посетите целевые страницы по этим ключевым словам и посмотрите, какие тексты, изображения и позиционирование они используют.
Дополнительные рекомендации можно найти в нашей статье о том, как провести конкурентный анализ ключевых слов.
🔎 Нужна помощь в поиске правильных ключевых слов? Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов!
5. Выполните поиск в Google
Если у вас нет инструмента SEO, вы всегда можете просто поискать в Google название бренда вашего конкурента или услугу, которую он предоставляет. Это покажет вам, показывают ли они рекламу, и если да, вы сможете увидеть копию их объявления и целевую страницу, но вы не получите никаких данных по ключевым словам и отслеживания позиций, о которых мы упоминали выше.
Что искать здесь
В приведенном ниже примере я искал «zendesk», и вы можете видеть, что Zoho на самом деле занимает место выше Zendesk по этому ключевому слову!
6. Используйте Центр прозрачности Google Рекламы
Если вы хотите лучше узнать, какую рекламу Google используют ваши конкуренты, вы можете попробовать Центр прозрачности Google. По сути, это их библиотека объявлений.
Вы можете искать текстовые, рекламные и видеообъявления своих конкурентов или других компаний, чтобы получить вдохновение для своих собственных кампаний.
Узнайте больше о том, как использовать библиотеку Google Ads, здесь.
🚨 Какие результаты получают ваши конкуренты от Google Ads? Загрузите наши последние тесты Google Ads и узнайте!
7. Попробуйте библиотеку рекламы TikTok.
Ваши конкуренты размещают рекламу в TikTok? Есть один простой способ это узнать: библиотека рекламы TikTok.
В библиотеке рекламы TikTok вы можете найти рекламу ваших конкурентов (если они показывают рекламу TikTok) или просто просмотреть другую рекламу на платформе.
Здесь мы подробно рассказываем о более чем 10 способах использования библиотеки рекламы TikTok для создания более качественной рекламы.
8. Используйте инструменты конкурентной разведки
Упомянутые выше инструменты представляют собой в первую очередь инструменты SEO с дополнительными возможностями для конкурентной разведки, особенно в сфере PPC.
Существуют также инструменты конкурентной разведки, которые также предоставляют информацию о конкурентной рекламе, например, Likeweb.
Как и в случае с Semrush, вы можете использовать Likeweb для поиска ключевых слов ваших конкурентов, просмотра позиции их поисковых объявлений, расчетного количества показов объявлений, доли трафика от конкретных объявлений и данных ключевых слов.
Источник
Что касается того, какой инструмент лучше, вы получаете в основном одну и ту же информацию от каждого, так что это скорее вопрос того, какой именно. еще вы хотите, чтобы инструмент делал. Если вам нужен инструмент, ориентированный на SEO, обратные ссылки и органическую производительность, то Semrush — ваш лучший выбор. Если вы больше сосредоточены на исследованиях рынка, обогащении данных и составлении карт пути клиента, то, вероятно, аналогичный веб-сайт будет лучшим вариантом.
9. Используйте инструменты рекламной аналитики
И, конечно же, существует множество инструментов, предназначенных только для анализа рекламы. Возьмем, к примеру, Adbeat. Введите название бренда, и в бесплатной версии вы увидите:
- Количество просмотренных объявлений в месяц
- Разбивка каналов (нативные, прямые и программные)
- Разбивка по размерам и типам рекламных объявлений
- На каких сайтах издателей показывалась реклама
- Самая долгоживущая реклама
- Самая долгоживущая страница
Вы также можете просмотреть галерею рекламы бренда и просмотреть дату, тип и размер объявления:
Используйте эти инструменты, чтобы шпионить за рекламой конкурентов.
Отслеживание рекламы ваших конкурентов дает вам дополнительную информацию для обоснования вашей стратегии и может вдохновить вас на идеи для текста и креатива. Добавьте эти семь инструментов в свой арсенал конкурентного анализа, и вы всегда будете впереди игры!
- Используйте библиотеку мета-объявлений Facebook
- Зайдите на их сайт и получите ретаргетинг
- Используйте сам Facebook
- Используйте инструмент SEO
- Выполните поиск в Google
- Используйте Центр прозрачности Google Рекламы
- Попробуйте библиотеку рекламы TikTok
- Используйте инструменты конкурентной разведки
- Используйте инструменты рекламной аналитики
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас