АКАР подвела итоги 2023 года на рынке издательского бизнеса | Новости

Издательский комитет Ассоциации коммуникационных агентств России совместно с Союзом предприятий полиграфической отрасли и пресс-центром «АиФ» провел пресс-конференцию, посвященную объему рекламных доходов издателей и издательств в 2023 году. Участники заседания также сделали прогнозы 2024.

Модерировал обсуждение Елена Заграничная, сопредседатель издательского комитета, директор по закупкам прессы, ГК «Родная Речь». Произнес приветственную речь Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР. Он рассказал о новом подходе к оценке объемов маркетинговых услуг. Валентин подчеркнул, что в 2023 году сегмент продемонстрировал положительную динамику, увеличившись на 10% по сравнению с 2022 годом и превысив 109 млрд рублей.

По итогам 2023 года объем издательского бизнеса составил 25,4 млрд руб. Несмотря на то, что сегмент печатной прессы сократился на 4%, общий издательский рынок вырос на 10% по сравнению с 2022 годом. В оценке не учитывается нативная реклама и спецпроекты — эксперты ищут инструменты для проверки этих данных.

В пресс-конференции приняли участие:

---

---

• Алексей Иванов, генеральный директор IM Media, президент СППИ ГИПП
• Наталья Веснина, генеральный директор Independent Media
• Анна Шашлова, первый заместитель генерального директора Издательского дома «Комсомольская правда»
• Анна Брук, коммерческий директор Издательского дома РБК
• Екатерина Бухтиярова, коммерческий директор Forbes
• Павел Мирошников, заместитель директора СППИ ГИПП
• Ксения Скорова, директор по рекламе издательского дома «Толока»
• Евгения Бородина, директор по маркетингу, Издательский дом «Аргументы и факты»

Спикеры представили результаты работы своих компаний в 2023 году. Отдельно они отметили потенциал нативной рекламы и спецпроектов как растущего тренда на рынке. Участники встречи также обсудили изменения в наборе игроков и категориях продуктов в печатном и цифровом форматах. Эксперты предположили, какие изменения ждут рынок в 2024 году, и поделились планами развития на ближайшее время.

Алексей Иванов отметил рост доходов издателей как в цифровой, так и в традиционной печати, несмотря на потери, которые понесла печать из-за потери товарных запасов и ухода западных игроков в 2022 году. Однако эти потери практически не затронули сегмент массового рынка, который продолжается успешно развиваться как за счет доходов от рекламы, так и за счет продаж тиражей.

Наталья Веснина отметил, что 2023 год стал для Independent Media годом испытаний на прочность: «Мы перезапустили 6 брендов плюс и потеряли 70% рекламодателей, 50% рекламодателей мы заменили новыми из совершенно неэндемичных для нас сегментов. В результате рост диджитала составил 65%, а печатного — на 14%, что значительно выше рынка. Рост доходов от спецпроектов составил 98%!»

Анна Шашлова поддержал подход, учитывающий все стороны издательского бизнеса. Издательский бизнес в первую очередь генерирует контент, который затем распространяется, особым образом упакованный на различных носителях. Рост цифровой рекламы в издательствах составил 33%. Доля нативной рекламы и спецпроектов в «Комсомольской правде» продолжает расти и сегодня составляет 49%; более того, доля отечественных и специальных проектов в печати выросла до 79%.

Анна Брук отметили, что РБК также удалось отыграть спад 2022 года, рост по холдингу в целом составил 24%, тогда как печатная продукция, развивающаяся как неотъемлемая часть экосистемы РБК, в 2023 году показала феноменальный рост — 32% именно за счет работы с контентом (спецпроекты, нативная реклама, пиар).

Ксения Скорова рассказал, что цифровая составляющая в ИД «Толока» сопоставима с рынком, а пресса показала рост на 12%, отметив при этом тенденцию изменения подачи рекламных материалов с использованием QR-кода или продвижения конкретного продукта, что позволяет рекламодателям отслеживать эффективность размещенной рекламы и ее влияние на продажи.

Екатерина Бухтиярова отметил, что Forbes нацелен вернуться на уровень успешного 2021 года, отметив при этом, что в портфеле ведущих игроков произошли существенные изменения: категория «Недвижимость» заняла лидирующие позиции с долей 28%, заменив традиционную ушедшие часы и украшения: «Недвижимость – наш новый люкс!»

Евгения Бородина подчеркнул, что АиФ, принадлежащая крупнейшим издательским домам, завершила 2023 год с показателем +15%. Средняя аудитория одного выпуска «АиФ» в городах с населением 100 тыс. минус — 3,7 млн ​​человек (НРС-Россия, сентябрь 2023 г. — февраль 2024 г.). Несмотря на экономические трудности, аудитория продолжает платить за печатный контент в рублях, чем сегодня не может похвастаться ни одно другое СМИ. И наши рекламодатели это понимают и ценят.

Павел Мирошников При этом он отметил, что данные по нативной рекламе и спецпроектам пока не учтены в официальной оценке, но, по оценкам 10 ведущих издательств, они дают дополнительно 4 млрд 340, а издатели активно ищем инструменты для их проверки.

Говоря о прогнозах на 2024 год, все издательства были настроены очень оптимистично и настроены как минимум повторить результаты 2023 года, а как максимум – на дальнейшее увеличение доходов с учетом всех составляющих издательского бизнеса – печатной, цифровой и другой деятельности – специальных проектов. нативная реклама, конференции, мероприятия и т.д.