Базовая SEO-аналитика: что это такое, зачем нужна, как делать

Александр Шестаков

Руководитель направления ссылочных продуктов Ссылки.Sape

Любой канал привлечения строится по одной и той же циклической логике: анализ данных → построение гипотез → проверка гипотез → анализ данных. SEO не является исключением. Чтобы продвигать сайт, нужно как минимум понимать, в каком он состоянии сейчас, за что заняться в первую очередь, что оставить на потом, что даст результат, а что маловероятно.

Таким образом, этап сбора и анализа данных – это SEO-аналитика. Это процесс сбора и интерпретации данных, связанных с поисковой оптимизацией, для принятия обоснованных решений. SEO-аналитика играет ключевую роль в успешном SEO, поскольку предоставляет конкретные и измеримые данные, на основании которых можно определить эффективность стратегии.

Давайте посмотрим, как работает SEO-аналитика и как начать ее использовать.

Зачем нужна SEO-аналитика?

Мы разделим этот блок на две части. Первый — о том, что дает аналитика с точки зрения эффективности продвижения. Короче говоря, это помогает принимать SEO-решения объективными и обоснованными. Более подробно SEO-аналитика позволяет:

• Оцените эффективность стратегии. Аналитика предоставляет данные о том, какие методы продвижения работают, а какие нет. Благодаря этому вы можете корректировать свою стратегию SEO в режиме реального времени. SEO-аналитика предоставляет факты и цифры, которые вы можете использовать для принятия решений о том, какие изменения внести в вашу стратегию SEO.
• Поймите аудиторию. Анализ данных позволяет вам понять, какие ключевые слова и запросы использует ваша аудитория, что помогает адаптировать контент, а также привлечь и конвертировать целевую аудиторию.
• Улучшите пользовательский опыт. Аналитика выявляет проблемы, с которыми сталкиваются пользователи при посещении вашего сайта. Это помогает оптимизировать дизайн и функциональность ресурса.
• Адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем. SEO-аналитика позволяет быстро реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем, чтобы сохранять высокие позиции в результатах поиска.
• Отслеживайте прогресс. Аналитика данных позволяет отслеживать изменения в рейтингах, трафике, конверсиях и других ключевых показателях, что помогает отслеживать прогресс и реагировать на изменения.
• Показать результаты. Аналитика предоставляет объективные данные о достигнутых результатах, что является основой для отчетности и обоснования бюджета маркетинговых кампаний.
• Оцените рентабельность инвестиций. Данные позволяют определить, какие усилия имеют наибольший эффект, а какие можно улучшить.

Но есть и другая сторона вопроса: как SEO-аналитика помогает взаимодействовать с клиентом. И здесь есть отдельный комплекс задач, которые он решает:

• Объясняйте клиенту свои решения и, в частности, улучшения.. Одно дело, когда SEO-специалист просто говорит: «На этой странице вам нужно добавить информацию о ценах и тарифах на услуги». Другой вариант — когда он говорит: «У этой страницы высокий показатель отказов и отсутствие конверсий, вот цифры. Но на этой похожей странице все в порядке. Разница связана с отсутствием информации о ценах, которую необходимо добавить».
• Повысьте уверенность в своей экспертизе. Чем чаще клиент слышит аргументированные решения, видит цифры и факты, тем проще и быстрее ему будет договориться об улучшениях и защитить результат.
• Обосновать стоимость услуг. SEO-аналитика — это значительный объем работы. Его можно включить в смету или, как минимум, трудозатраты по нему показать в ежемесячном отчете.

Что анализировать: ключевые метрики и показатели

Сбор данных для SEO-аналитики — фундаментальный компонент маркетинговой стратегии. Он позволяет измерять, анализировать и интерпретировать различные метрики и показатели, являющиеся ключевыми для оценки эффективности продвижения.

Конечно, каждый специалист решает сам, какие показатели важны конкретно для его проекта, но есть и универсальный «гигиенический минимум». Если вы отслеживаете хотя бы эти показатели, то уже можно сказать, что вы проводите минимально необходимую аналитику:

• Органический трафик. Количество посетителей, пришедших на сайт через органический поиск. Это позволяет измерить видимость ресурса в поисковых системах.
• Позиции в результатах поиска. Позиция вашего сайта по определенным ключевым словам. Это помогает понять, как ресурс конкурирует в результатах поиска.
• Конверсии. Действия пользователя, приводящие к достижению целей, такие как покупка, подписка, применение. Измерение конверсий позволяет оценить эффективность SEO для достижения бизнес-целей, а не оперировать только верхними показателями воронки продаж, такими как позиции и трафик.
• Неудачи. Процент пользователей, покинувших сайт после просмотра всего одной страницы. Это может указывать на проблемы с качеством контента или пользовательским опытом.
• Время на сайте и странице. Среднее время, проведенное пользователями на сайте и отдельных страницах. Это помогает оценить привлекательность контента.

Методы сбора и анализа данных

Уровень 1 – анализ качества сайта и его готовности к продвижению.

Здесь важно смотреть на две стороны: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Для технического аудита сайта, то есть для анализа внутренней оптимизации, помогут такие сервисы, как Screaming Frog, Sitebulb, DeepCrawl. Они помогают выявить технические проблемы, которые могут повлиять на SEO.

А для анализа обратных ссылок, то есть внестраничной оптимизации, пригодятся Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они помогают оценить качество и количество внешних ссылок, а также их влияние на авторитет сайта.

Уровень 2 – отслеживание позиций в результатах поиска.

Мониторинг позиций позволяет оценить изменения видимости сайта в поисковых системах. Позиции можно проверять вручную с помощью небольшого семантического ядра или с помощью сервисов-парсеров. Их множество, от дорогого SEMrush с ежемесячной абонентской платой до сервисов типа Topvisor, где можно платить за конкретные действия.

Уровень 3 – контроль трафика и отслеживание поведения пользователей на сайте.

Здесь помогут бесплатные и проверенные инструменты веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс Метрика. Они предоставят информацию о посетителях, их поведении, источниках трафика и конверсиях. При желании вы можете использовать их для анализа практически любых показателей, таких как среднее время на сайте, показатель отказов, количество просмотренных страниц за сеанс и так далее.

Если вам нужна дополнительная информация об инструментах SEO-аналитики, рекомендуем этот материал. Там мы подробно рассмотрели сервисы, которые могут быть полезны оптимизаторам и маркетологам для оценки SEO.

Логика использования SEO-аналитики для принятия решений

• На основе анализа данных вы сможете определить, какие аспекты SEO-стратегии приносят наибольший эффект, а какие требуют корректировок. Это позволяет строить более обоснованные и успешные планы продвижения.
• Анализ данных помогает определить, какие источники обеспечивают трафик наилучшего качества, приводящий к конверсиям. Это позволяет сосредоточиться на наиболее перспективных каналах продвижения.
• Принимая во внимание данные о ключевых словах, по которым сайт занимает лучшие позиции, вы можете сосредоточить свои усилия на продвижении этих запросов. Кстати, именно такая логика обычно дает лучший результат — направление сил прежде всего на усиление успешных запросов, а не на отзыв неудачных.
• Анализ данных о поведении пользователей на сайте помогает выявить страницы с высокой отказоустойчивостью и низкой конверсией. Это позволяет перерабатывать контент и улучшать структуру сайта для повышения активности пользователей и конверсий.
• На основе анализа запросов, по которым сайт находится на второй или третьей странице результатов поиска, можно определить, какие страницы требуют оптимизации и дополнительной работы для повышения их рейтинга. А если объединить этот анализ с данными о текущей конверсии при посещении этих страниц, то можно легко расставить приоритеты: над какими страницами следует работать в первую очередь, а какие оставить на потом.
• Результаты аналитики могут помочь определить, какие типы контента наиболее успешно привлекают внимание и удерживают пользователей. Это позволит вам создавать более интересный контент для вашей целевой аудитории.

В заключение: рекомендации по эффективному использованию SEO-аналитики

• Установите конкретные цели для вашего анализа. Определите четкие и измеримые цели, которых вы хотите достичь с помощью анализа данных SEO. Например, увеличение органического трафика на определенную страницу или улучшение показателей конверсии.
• Сосредоточьтесь на ключевых показателях, которые наиболее важны для вашего бизнеса, таких как трафик, конверсии, среднее время на сайте и другие.
• Установите регулярный график анализа данных. Это позволит отслеживать изменения во времени и своевременно реагировать на негативные тенденции.
• Создайте систему отчетности, включающую ключевые метрики и индикаторы. Это облегчит мониторинг и анализ результатов.