Что такое читабельность контента и как сделать ваш контент более удобным для чтения

Контент, который не читается, бесполезен.

Итак, как вы создаете контент, который ваша аудитория будет читать (а не просто просматривать)?

Сделайте его более читабельным.

Это звучит так просто, что даже глупо, но это правда.

Читабельность — это гигантский фактор, который будет определять все: от того, кто взаимодействует с вашим контентом, какую ценность они извлекают из него и будут ли они возвращаться, чтобы читать дальше.

Итак, что такое читабельность контента, как она измеряется и как сделать ваш контент более удобным для чтения?

Все это есть в этом руководстве.

Что такое читабельность контента?

Удобочитаемость контента измеряет, насколько легко ваш контент читается вашей аудиторией.

• Читаемый контент понятна, проста для понимания и легко просматривается.
• С другой стороны, контент, который трудно читать трудно понять, трудно просмотреть и неясно.

Но, возможно, основное различие между читаемым и нечитаемым контентом заключается в том, какую ценность читатель может извлечь из каждого из них.

Читаемый контент эффективно передает информацию, поэтому ваш читатель узнает что-то новое, сделает открытие или решит проблему.

Нечитаемый контент не может сделать все это — ваш читатель не может ничему из него научиться, потому что сами слова и предложения не имеют смысла.

Как вы измеряете читабельность контента?

Удобочитаемость контента является как объективной, так и субъективной. Он основан на уровне чтения и интеллекта человека, но его также можно измерить, основываясь на таких объективных вещах, как:

• Выбор слов и словарный запас, который вы используете в своем контенте.
• Как часто вы используете общие и необычные слова.
• Структура и длина предложений и абзацев.

Существует множество тестов на удобочитаемость, которые измеряют ваш контент с точки зрения вышеуказанных факторов и дают вам оценку, которая говорит вам, насколько ваш контент удобочитаем.

Вот наиболее распространенные (и актуальные, так как они были созданы или обновлены в течение последних 50 лет) тесты на читабельность:

Формула уровня Флеша-Кинкайда

Формула Флеша-Кинкайда, пожалуй, самая известная формула удобочитаемости. Он смотрит на соотношение слов к предложениям и слогов к словам, чтобы измерить удобочитаемость вашего текста.

Эта формула оценивает ваш контент на основе самого низкого уровня оценки в США, который может легко прочитать и понять его.

Так, например, оценка 6 означает, что люди, читающие на уровне 6-го класса и выше, должны легко читать ваш текст. (Кстати, это хороший показатель, к которому нужно стремиться при онлайн-письме.)

Инструменты, которые могут проверить ваш контент по этой формуле, включают Microsoft Word, Hemingway Editor, Readable и ProWritingAid.

В Microsoft Word статистика удобочитаемости появляется после запуска проверки орфографии и грамматики:

Lexile Framework для чтения

Другой известной системой измерения удобочитаемости, используемой в основном в школах, является Lexile Framework. Он состоит из двух частей:

• Измерение текста на основе частоты слов и средней длины предложения.
• Измерение уровня чтения человека.

Например, контент, который сложно читать (с большим количеством длинных предложений и слов, которые появляются нечасто), получит более высокий балл Lexile. Контент, который легче читать (с короткими предложениями и частыми словами), получит более низкий балл.

---

---

Как сделать ваш контент более читабельным: 9 советов для лучшей читабельности

Итак, теперь мы знаем, что читаемый контент — это качественный контент.

Но допустим, вы проверили свой контент на нескольких программах проверки читабельности и обнаружили, что в основном его трудно читать.

Что теперь?

Пришло время улучшить ваш контент, чтобы сделать его более читабельным. Вот девять советов, которые помогут.

1. Сократите предложения

Короткие предложения проще. Вот почему они легко читаются.

Между тем, более длинные предложения, как правило, содержат более одной мысли или идеи. Наполняйте свои предложения информацией, и вашим читателям будет трудно все это распутать.

По этой причине сократите эти предложения. И если вы склонны писать длинные предложения естественным образом, просмотрите свой черновик, найдите их и разбейте на более мелкие фрагменты.

Полезный совет: такой инструмент, как Hemingway Editor, автоматически выделяет длинные предложения, поэтому вам не нужно их искать.

2. Разбивайте и сокращайте абзацы

Пока вы сокращаете предложения, продолжайте сокращать и эти абзацы.

Самое большее, ваши абзацы для письменного онлайн-контента должны содержать не более 1-3 предложений.

Большой плотный абзац с длинными предложениями пугает. Это здорово для романа в мягкой обложке, но ужасно для вашего блога.

Ничто так не убивает внимание вашего читателя, как стена плотного текста.

Хорошее эмпирическое правило для разделения абзацев: Один абзац = одна мысль или идея. Как только вы перейдете к следующей мысли, переходите к новому абзацу.

Помните: клавиша «ввод» (или «возврат») — ваш друг.

3. Используйте активный залог

Следующий совет по удобочитаемости: пишите в активном залоге.

Активный залог относится к тому, как вы формулируете предложение. Когда вы произносите его активно, вы четко указываете подлежащее и глагол.

Пример: «Собака побежала за мячиком».

Собака = предмет. Побежал = глагол.

Пассивный залог означает, что вы формулируете предложение пассивно. Это означает, что тема предложения неясна.

Пример: «Собака погналась за мячом».

Видите, как подлежащее, собака, зарыто в конце предложения?

Тем не менее, иногда пассивный залог работает, если вам нужно подчеркнуть действие предложения по сравнению с подлежащим.

Например, предположим, что я хотел рассказать вам об ограблении автомобиля, с которым я столкнулся. Я говорил: «Мою машину взломали прошлой ночью».

Субъект предложения (человек, ограбивший мою машину) не имеет значения – я не знаю, кто они. Важно передать, что ограбление — действие — произошло.

Однако действуйте осторожно. В большинстве случаев активный залог намного четче и легче читается, чем пассивный залог. Подчеркните это, когда редактируете свой контент.

4. Перепутайте варианты слов

Повторение одних и тех же слов снова и снова в содержании скучно читать. Не говоря уже о том, что это похоже на наполнение ключевыми словами.

«Скучно читать» — это то же самое, что «трудно читать»? Не совсем. Но это близко.

Учтите, что люди, которым наскучил ваш контент, скорее всего, не будут читать его целиком. Они подпрыгнут.

Вот почему смешение словарного запаса может улучшить ваше письмо. Это оживляет ваши предложения и делает их более привлекательными.

5. Используйте списки

Списки — лучший друг беглого читателя.

И если ваш контент легко просматривать, его также легко читать.

По этой причине всякий раз, когда вы испытываете искушение написать длинный список элементов, разделенных запятыми, преобразуйте его в нумерованный или маркированный список.

Вы можете применить ту же технику к:

• Шаги в последовательности.
• Группа связанных элементов, идей или концепций.
• Точки в длинном абзаце.
• Любая другая информация, которую вы хотите выделить или выделить отдельно от основного текста.

Видишь, что я там сделал?

6. Дайте своим читателям указатели

Контент, который легко читается, также разумно использует указатели, которые показывают читателю местность.

Например, описательные заголовки помогают читателю понять, как организован ваш контент и какую информацию будет охватывать каждый раздел.

Выборочное использование жирного шрифта помогает выделить важные слова, идеи или фразы, на которые читатель должен обратить внимание.

Еще одним отличным указателем для длинного контента является скромное оглавление. Это поможет вашему читателю перейти в вашей статье к информации, которую он больше всего хочет прочитать.

Вот хороший пример блога с оглавлением от Ahrefs — бренда, который их часто использует:

7. Избегайте жаргона и отраслевой лексики

«Наша цель состояла в том, чтобы привлечь больше трафика на целевую страницу и, в конечном итоге, получить рентабельность инвестиций за счет регистрации».

Вы понимаете, о чем говорится в приведенной выше фразе?

Если вы это сделаете, вы можете быть маркетологом.

Если нет, добро пожаловать в мир отраслевого языка (также известного как жаргон или отраслевой язык).

Это инсайдерский язык, который люди, работающие в одной нише или отрасли, используют, когда разговаривают друг с другом.

Для всех остальных это звучит как бред.

Использование его в контенте, который должен быть нацелен на вашу аудиторию, является смертным грехом. Потому что, если у вас нет конкретного исключения, ваша аудитория нет говорите как вы и ваши коллеги.

8. Отформатируйте свои страницы с большим количеством пустого пространства

Ответственность за это может лежать на дизайнере вашего сайта, но это важно. Убедитесь, что на ваших страницах достаточно свободного пространства вокруг содержимого и текста.

Это просто пустое пространство между элементами на странице.

Это «пространство для дыхания» облегчает чтение ваших страниц, потому что элементы страницы не будут переполнены.

9. Проверяйте свой контент, читая его вслух

Один из самых простых способов проверить читаемость вашего контента — прочитать его вслух.

Это может показаться глупым, но вы быстро обнаружите, насколько по-разному ваш контент звучит вслух и в вашей голове.

Когда вы читаете его вслух, вы, скорее всего, споткнетесь на сложных предложениях и абзацах или заметите, что ваши слова запутались.

Когда вы столкнетесь с такими экземплярами, попробуйте переписать их проще. Разгладьте их для удобства чтения.

Попробуй это. Это может изменить способ редактирования контента.

Улучшите читаемость контента для лучших результатов

Читабельность контента имеет большое значение.

Когда ваш контент удобочитаем для вашей аудитории, им будет легче извлечь из него пользу. Они извлекут из этого уроки, почерпнут что-то новое или получат ответ, который искали.

С другой стороны, контент, который трудно читать, помешает им сделать что-либо из вышеперечисленного. Это их утомит или расстроит.

И скучающая, разочарованная аудитория не останется. Это антитеза контент-маркетингу.

Работайте над удобочитаемостью, и вы увидите лучшие результаты.